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21/07/2020 Course Status – Centro Universitário Faveni https://ava.unifaveni.com.br/course-status/ 1/3 60 MINUTOS Progresso:5/5 QUESTIONÁRIOS – MARKETING E GESTÃO – AULA 05 58 : 2 1 1 1 Kotler (2000, p. 30) de�ne marketing como “um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros”. Las Casas (1989, p. 30) propõe uma de�nição mais detalhada: Marketing é a área do conhecimento que engloba todas as atividades concernentes às relações de venda, orientadas para a satisfação dos desejos e necessidades dos consumidores, não visando alcançar determinados objetivos e considerando sempre o meio ambiente de atuação e o impacto que essas relações causam no bem-estar da sociedade. Marketing é a área do conhecimento que não engloba todas as atividades concernentes às relações de venda, direcionadas para a satisfação dos desejos e necessidades dos consumidores, não visando alcançar determinados objetivos e considerando sempre o meio ambiente de atuação e o impacto que essas relações causam no bem-estar da sociedade. Marketing é a área do conhecimento que engloba todas as atividades concernentes às relações de venda, direcionadas para a satisfação dos desejos e necessidades dos consumidores, não visando alcançar determinados objetivos e considerando sempre o meio ambiente de atuação e o impacto que essas relações causam no bem-estar da sociedade. Marketing é a área do conhecimento que não engloba todas as atividades concernentes às relações de venda, deixando em segundo plano a satisfação dos desejos e necessidades dos consumidores, não visando alcançar determinados objetivos e considerando sempre o meio ambiente de atuação e o impacto que essas relações causam no bem-estar da sociedade. Marketing é a área do conhecimento que engloba todas as atividades concernentes às relações de troca, orientadas para a satisfação dos desejos e necessidades dos consumidores, visando alcançar determinados objetivos e considerando sempre o meio ambiente de atuação e o impacto que essas relações causam no bem-estar da sociedade. Para Kotler (2000, p. 97) “um composto de marketing é um conjunto de ferramentas que uma empresa utiliza para atingir seus objetivos de marketing”. Elas são formadas por quatro variáveis. Quais são elas? produto, carga, praça e promoção produto, preço, local e promoção cliente, preço, praça e promoção produto, preço, praça e promoção AULA ANTERIOR ENVIAR TESTE SALVAR PROGRESSO NO QUESTIONÁRIO 21/07/2020 Course Status – Centro Universitário Faveni https://ava.unifaveni.com.br/course-status/ 2/3 1 1 1 produto, preço, praça e venda O mix de comunicação pode ser subdividido em comunicação de massa (propaganda, promoção de vendas, eventos e relações públicas) e comunicações pessoais (marketing direto e vendas pessoais). De acordo as a�rmações de KOTLER; KELLER, 2006, p. 566; relacionado a propaganda podemos a�rmar que: A propaganda é qualquer forma gratuita de apresentação pessoal e promocional de ideias, bens ou serviços por um patrocinador identi�cado. A propaganda é qualquer forma paga de apresentação pessoal e promocional de ideias, bens ou serviços por um patrocinador identi�cado. A propaganda é qualquer forma paga de apresentação pessoal e promocional de ideologia de trabalho, bens ou serviços por um patrocinador sendo identi�cado ou não. A propaganda é qualquer forma gratuita de apresentação social e promocional de ideias, bens ou serviços por um patrocinador identi�cado. A propaganda é qualquer forma paga de apresentação social e promocional de ideias, bens ou vendas por um patrocinador identi�cado. As relações públicas envolvem uma série de programas desenvolvidos para promover ou proteger a imagem de uma empresa ou de seus produtos em particular (KOTLER; KELLER, 2006, p. 593). As relações públicas (RP) e publicidade são atividades diferentes, mas com a mesma função. Elas têm a função de: gerar no público especi�co boa vontade em relação à empresa ou organização, concentrando nos relacionamentos criados entre uma organização e seus vários públicos, fornecedores, funcionários, acionistas e a população em geral. gerar no público geral boa vontade em relação à empresa ou organização, concentrando nos relacionamentos criados entre uma organização e seus vários públicos, fornecedores, funcionários, acionistas e a população em geral. gerar no público geral boa vontade em relação à empresa ou organização, não concentrando nos relacionamentos criados entre uma organização e seus vários públicos, fornecedores, funcionários, acionistas e a população em geral. gerar no público geral má vontade em relação à empresa, não concentrando nos relacionamentos criados entre uma organização e seus vários públicos, fornecedores, funcionários, acionistas e a população em geral. gerar no público geral boa vontade em relação à empresa, não concentrando nos relacionamentos criados entre uma organização e seus vários públicos, fornecedores, funcionários, acionistas e a população em geral. O marketing direto faz uso de canais diretos para chegar ao consumidor e oferecer produtos e serviços sem intermediários de marketing. Incluem-se nesses canais: AULA ANTERIOR ENVIAR TESTE SALVAR PROGRESSO NO QUESTIONÁRIO 21/07/2020 Course Status – Centro Universitário Faveni https://ava.unifaveni.com.br/course-status/ 3/3 venda não pessoal, mala direta, catálogos, telemarketing, TV interativa, quiosques, sites, telefones e outros dispositivos móveis venda exclusiva, mala direta, catálogos, telemarketing, TV interativa, quiosques, sites, telefones e outros dispositivos móveis venda direcionada, mala direta, catálogos, telemarketing, TV interativa, quiosques, sites, telefones e outros dispositivos móveis venda pessoal, mala direta, catálogos, telemarketing, TV interativa, quiosques, sites, telefones e outros dispositivos móveis venda catalogada, mala direta, catálogos, telemarketing, TV interativa, quiosques, sites, telefones e outros dispositivos móveis AULA ANTERIOR ENVIAR TESTE SALVAR PROGRESSO NO QUESTIONÁRIO
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