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Aluno: Marcos Paulo Rangel EMPREENDEDORISMO TECNOLÓGICO RA: 2023104017 Vamos Pra$car – U4 Página 1 de 2 Vamos Pra$car Com base na análise do caso de sucesso da empreendedora da Angi Chocolates e demais casos estudados na apos$la da disciplina, descreva como o processo de planejamento da divulgação e marke$ng dos negócios, com o uso das tecnologias, pode contribuir para a escala e a rentabilidade dos negócios inovadores. Apresente exemplos em que os negócios das áreas de engenharias e tecnologias, através da ampliação dos mercados e parcerias estratégicas, como a captação de inves$dores, ob$veram visibilidade e escalabilidade por meio do planejamento eficiente, da divulgação e marke$ng. A raiz e$mológica da palavra “market” significa comércio. Ao adicionar o sufixo “ing”, podemos transformar a palavra em algo como “vender agora”. Existem muitas dicas para o negócio dar certo, mas escolher estratégias de marke$ng e fazer um estudo do mercado traz todo o diferencial. Com estratégias de marke$ng asser$vas, é possível a$ngir o público certo e de maneira eficaz para um produto ou serviço. Engana-se quem pensa que apenas empresas maiores precisam de marke$ng. O marke$ng digital, uma das principais ferramentas da era tecnológica, não deve ser usado apenas pelas empresas, mas também pelos profissionais que desejam impulsionar a sua carreira. Se você quer divulgar o seu negócio ou promover-se virtualmente, não pode deixar de usar as redes sociais, que lhe ajudam a interagir com o público do seu interesse. As ações de marke$ng digital costumam ser mais fáceis de fazer, baratas e a$ngem as pessoas em larga escala. Dominar essa ferramenta é fundamental para estar presente no ambiente virtual, ser visto e fazer com que o serviço que você presta chame a atenção do público-alvo, de modo a angariar mais clientes e aumentar os resultados financeiros. Coca-Cola A Coca-Cola, entretanto, mi$gou esse estereó$po, espalhando “felicidade”, principalmente, em suas campanhas natalinas. No Brasil, a empresa fez uma campanha de marke$ng inovadora: in$tulada “O Caminhão da Alegria”, foi baseada na circulação do seu famoso caminhão vermelho por ruas das periferias de grandes centros urbanos para a distribuição de itens às pessoas que acionassem o botão no fundo do veículo. A campanha foi divulgada apenas no YouTube, mas as ações de marke$ng ob$veram tamanha repercussão, tanto pela inovação quanto pelo foco social, que a Coca-Cola reproduziu a mesma abordagem na Armênia e no Istambul. Quando a empresa acredita verdadeiramente na causa e alinha os seus valores aos do público para o qual ela será direcionada, todo o inves$mento é recompensado sem demandar muito esforço. Red Bull A Red Bull é uma marca que sempre prezou pela inovação em suas campanhas de marke$ng. A empresa mo$va o público e faz um convite a todos que desejam desafiar os seus limites. Para reforçar a fala com ações, a empresa patrocina atletas de alto risco e compe$ções de esportes radicais. Aluno: Marcos Paulo Rangel EMPREENDEDORISMO TECNOLÓGICO RA: 2023104017 Vamos Pra$car – U4 Página 2 de 2 Um bom exemplo disso é o patrocínio concedido pela marca ao Felix Baumgartner, que simplesmente saltou a par$r da estratosfera. O risco de uma ação desse porte e nível de ousadia é enorme, no entanto, os profissionais de marke$ng sabem que riscos mais altos também geram uma recompensa mais valiosa. Spo�fy Spo$fy alcançou uma posição de destaque entre as grandes empresas que, de certa forma, foram grandes pilares para a mudança de comportamento dos consumidores e os principais mo$vos da aceleração da Transformação Digital. As campanhas são sustentadas nessa digitalização. Embora ofereça um serviço de streaming de música inovador, pelo menos quando a plataforma foi lançada, o que realmente tornou a marca Spo$fy única é seu foco em ajudar os usuários a descobrir novos conteúdos, mas sempre concentrada em personalização. A empresa procura oferecer uma experiência nova a cada acesso, por meio de Inteligência Ar$ficial e de playlists criadas por temas: exercícios, descanso, trabalho e com base no humor dos usuários. Essa capacidade de personalização também é refle$da nas campanhas de marke$ng da empresa, e reforça o relacionamento dos consumidores com a marca. Harvard Harvard é uma das ins$tuições de ensino superior com maior presKgio do mundo, sendo considerada a melhor em muitas áreas de conhecimento. Ao longo de seus 300 anos de existência, tal universidade já garan$u mais de 40 prêmios Nobel, indicando o grau de contribuição de seus profissionais para as respec$vas áreas de conhecimento. O plano de marke$ng engloba todas as ações tomadas pela própria ins$tuição para reforçar seu posicionamento como uma das principais líderes mundiais em educação e foi elaborado pela equipe Harvard Business School Press. Detalhes de todo o processo estão descritos no capítulo 2 do livro Marketer’s Toolkit. Esse material oferece um compilado sobre as principais estratégias que podem ser u$lizadas para transformar oportunidades em lucro, especialmente por meio de programas de fidelidade e até a criação de campanhas publicitárias mais persuasivas. Plano de Marke$ng é um instrumento essencialmente importante para o seu negócio, mas precisa ser condizente com os valores da sua marca.
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