MERCADOLOGIA - Estudo de caso - A importância da pesquisa de mercado em uma empresa

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A importância da pesquisa de mercado em uma empresa 
A pesquisa de mercado é uma ferramenta fundamental para o sucesso do marketing. 
Ela permite às empresas compreenderem as necessidades e desejos dos consumidores, bem 
como identificar tendências e oportunidades de mercado. Esse conhecimento é fundamental 
para o desenvolvimento de produtos e serviços que atendam às expectativas dos 
consumidores e para a criação de estratégias de marketing eficazes. 
“A pesquisa de marketing corresponde à elaboração, à coleta, à 
análise e à edição de relatórios sistemáticos de dados e descobertas relevantes 
sobre uma situação específica de marketing enfrentada pela empresa”. 
(KOTLER, KELLER, 2006). 
Ao investir em pesquisa de mercado, as empresas podem obter informações valiosas 
sobre seus clientes, incluindo seus hábitos de consumo, preferências e necessidades. Isso 
ajuda a direcionar o desenvolvimento de produtos e serviços para atender às necessidades dos 
clientes e a criar mensagens de marketing que ressoem com o público-alvo. 
Além disso, a pesquisa de mercado permite que as empresas avaliem a concorrência e 
identifiquem oportunidades de mercado não atendidas. Ao entender o que a concorrência 
oferece e como os clientes percebem essas ofertas, as empresas podem desenvolver 
estratégias para se diferenciar e se destacar no mercado. 
Em resumo, a pesquisa de mercado, elaborada e analisada de forma correta, é crucial 
para o sucesso do marketing, pois fornece informações valiosas que permitem às empresas 
atender às necessidades dos clientes, desenvolver produtos e serviços que atendam a essas 
necessidades e criar estratégias de marketing eficazes para alcançar e engajar o público-alvo. 
 
Referências: 
ALMEIDA, DAni. “Entenda a diferença entre pesquisa de marketing e pesquisa de 
mercado”. 2017. Disponível em: https://mindminers.com/blog/diferenca-pesquisa-de-
marketing-e-pesquisa-de-mercado/. Acesso em: 15/09/2023. 
 
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing. 12. ed. São Paulo. 
Pearson, 2006. 
MORAES, Daniel. “Pesquisa de Mercado: o que é, como fazer e os principais tipos”. 2019. 
Disponível em: https://rockcontent.com/br/blog/pesquisa-de-mercado/. Acesso em: 
15/09/2023.