Desenvolvimento de novos produtos

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5 Etapas do desenvolvimento do ciclo de vida de um produto:
 Desenvolvimento do produto: Esta fase envolve pesquisa e desenvolvimento
intensivos para criar um novo produto que atenda às necessidades do mercado-alvo.
 Introdução (lançamento do produto): O produto é lançado no mercado pela primeira
vez. As vendas ainda são baixas neste estágio, pois os consumidores estão se
familiarizando com o produto.
 Crescimento (expansão de vendas): Nesta fase, as vendas começam a aumentar à
medida que a conscientização e a aceitação do produto crescem. A lucratividade
também tende a aumentar à medida que os custos de produção são amortizados e
as economias de escala entram em jogo.
 Maturidade (vendas estabilizadas): O produto atinge seu pico de vendas neste
estágio, mas o crescimento desacelera à medida que o mercado se torna saturado e
a concorrência aumenta. As empresas geralmente buscam estratégias de
diferenciação ou diversificação para manter a participação de mercado.
 Declínio (queda de vendas): As vendas começam a diminuir devido a mudanças no
mercado, avanços tecnológicos ou obsolescência do produto. As empresas podem
optar por descontinuar o produto ou realizar esforços de revitalização para prolongar
seu ciclo de vida.
Principais estágios do desenvolvimento de novos produtos:
 Geração de ideias: Neste estágio, as empresas procuram ativamente ideias para
novos produtos por meio de brainstorming, pesquisa de mercado e feedback dos
clientes.
 Seleção de ideias: As ideias geradas são avaliadas e filtradas com base em critérios
como viabilidade técnica, potencial de mercado e alinhamento com os objetivos da
empresa.
 Desenvolvimento e teste do conceito: As ideias selecionadas são desenvolvidas em
conceitos tangíveis e testadas com o público-alvo para avaliar sua aceitação e
viabilidade.
 Desenvolvimento da estratégia de marketing (4p’s preço, praça, promoção e
produto): Uma estratégia de marketing abrangente é elaborada, considerando todos
os aspectos do produto, preço, distribuição e promoção.
 Análise do negócio: Uma análise detalhada é realizada para avaliar a viabilidade
financeira e estratégica do novo produto, incluindo projeções de custo, lucro e
retorno sobre o investimento.
 Desenvolvimento do produto: O produto é desenvolvido com base nos feedbacks e
insights obtidos durante as etapas anteriores.
 Teste de marketing (simulação do produto no mercado): O produto é testado em um
ambiente controlado para avaliar sua performance e aceitação antes do lançamento
completo.
 Comercialização do produto: O produto é finalmente lançado no mercado, com
estratégias de marketing implementadas para alcançar o público-alvo e impulsionar
as vendas.
4 características dos serviços são:
 Intangibilidade: Os serviços não podem ser vistos, tocados, provados, ouvidos ou
cheirados antes da compra, o que torna a avaliação e a qualidade mais subjetivas.
 Variabilidade: A qualidade e a consistência dos serviços podem variar dependendo
de quem os executa, quando e como são executados, tornando a padronização mais
desafiadora.
 Inseparabilidade: Os serviços estão intimamente ligados aos seus provedores e
geralmente são produzidos e consumidos simultaneamente, o que significa que a
interação entre o provedor e o cliente é crucial para a experiência do serviço.
 Perecibilidade: Os serviços não podem ser armazenados para vendas ou uso
posterior, o que significa que a capacidade ociosa não pode ser recuperada e a
demanda não atendida é perdida.
Análise da aquisição de produtos ou serviços individuais:
● Qualidade do produto: A qualidade do produto é crucial para criar valor e satisfazer o
cliente. Produtos de alta qualidade geralmente resultam em maior satisfação do
cliente e lealdade à marca.
● Características do produto: Ser o primeiro fabricante a introduzir uma inovação pode
proporcionar uma vantagem competitiva significativa, pois os consumidores muitas
vezes valorizam produtos que oferecem novas funcionalidades ou benefícios.
● Design: O design do produto contribui tanto para sua utilidade quanto para sua
aparência estética. Um bom design pode melhorar a experiência do usuário e
diferenciar o produto no mercado, aumentando sua atratividade para os
consumidores.
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