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Vitrines: 
Características e 
tipos de vitrines
Prof. Ms. Cesio Lemos
Prof. Me. Cesio Lemos 
Graduação em Engenharia de Produção pela Universidade 
Federal de São Carlos (UFSCar)
Mestre em Administração de Empresas pela Faculdade de 
Administração, Economia e Contabilidade de Ribeirão Preto 
(USP)
Doutorando em Administração de Empresas pela Faculdade 
de Administração, Economia e Contabilidade de Ribeirão Preto 
(USP)
MBA em Marketing com Ênfase em Vendas pela Fundação 
Getúlio Vargas (FGV)
“Se as lojas fossem um revista, a vitrine 
seria a capa.”
Alannah Weston, diretora criativa
As Vitrines
Não há dúvida de que as vitrines ajudam a aumentar as vendas se 
forem atrativas e inovadoras. Elas são o único grande recurso de 
marketing de uma loja em que não é preciso gastar dinheiro, além dos 
custos iniciais, já que fazem parte da arquitetura da loja. Portanto, vale a 
pena aproveitá-las ao máximo.
Características das Vitrines
Antes de iniciar o projeto de 
uma vitrine, é necessário 
conhecer o espaço e a 
profundidade disponíveis, 
bem como as características 
práticas que determinam o 
que é exibido e como é 
exibido.
Tamanho e Estilo
A escala da vitrine é um dos 
parâmetros que influenciam o 
resultado final dos trabalhos 
realizados com ela. Não há 
medidas ou formas 
padronizadas nas janelas 
voltadas para a rua; elas são 
todas diferentes.
Vitrine Fechada
Elas geralmente são encontrados em 
lojas de departamentos. Fechadas por 
uma grande vidraça na fachada (voltada 
para o público da rua), uma parede ao 
fundo, duas laterais e uma porta, essas 
janelas parecem um cômodo. A sua 
decoração é muito interessante, 
justamente porque a atenção do público 
só pode ser captada de um ângulo: a rua. 
Sem Vitrine
Os shoppings costumam ter 
instalações sem vitrine. Fora do horário 
comercial, a frente do estabelecimento 
é exposta ao público com uma única 
veneziana de separação de metal.
Vitrines Orientativas
São montras inclinadas para a 
entrada. Esse tipo de vitrine 
está desaparecendo 
gradualmente, mas é importante 
lembrar que os agrupamentos e 
itens devem ser paralelos ao 
vidro, e não à calçada ou 
entrada de automóveis.
Uma vez que abrangem um canto 
inteiro, os grupos de itens devem ser 
colocados no canto. Um uso 
inteligente de agrupamentos de 
itens, direcionará os passos do 
consumidor para qualquer uma das 
extremidades da janela e para a 
entrada da loja.
Vitrines de Esquina
A porta do estabelecimento é 
afastada da vitrine, portanto, parte 
da apresentação deve estar voltada 
para a rua para atrair a atenção do 
consumidor, e outra parte deve estar 
localizada na área que dá acesso à 
porta, para incentivar o cliente a 
atravessar a rua, limiar do 
estabelecimento.
Vitrines em Arcada