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Vitrines: Cores e Montagem Prof. Ms. Cesio Lemos Prof. Me. Cesio Lemos Graduação em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de São Carlos (UFSCar) Mestre em Administração de Empresas pela Faculdade de Administração, Economia e Contabilidade de Ribeirão Preto (USP) Doutorando em Administração de Empresas pela Faculdade de Administração, Economia e Contabilidade de Ribeirão Preto (USP) MBA em Marketing com Ênfase em Vendas pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) “Enquanto uma vitrine está sendo montada, o interior do vidro pode ser usado como um espelho para ver o reflexo do agrupamento. É um sistema prático e imediato para examinar a forma que está tomando a vitrine. No entanto, ainda é aconselhável sair de vez em quando para verificar.” Cores A aplicação de cores adiciona drama e altera a atmosfera de uma vitrine. A maioria das lojas depende da cor para mudar a aparência de uma vitrine porque é o recurso mais barato. A cor pode ser incorporada seguindo vários procedimentos; o mais óbvio é a pintura. Iluminação, tecidos e gráficos também podem ter um impacto. Roda Cromática No final do século 17 e início do século 18, Isaac Newton criou a primeira roda de cores. Usando um prisma, ele decompôs a luz do sol em vários tons para criar um espectro de cores. Depois de um século, o escritor alemão Johann Wolfgang von Goethe criou sua própria versão da roda de cores com base no efeito psicológico das cores; nela, os vermelhos e laranjas eram positivos e os verdes e azuis causavam maior preocupação. Esquemas de Cor Para um visual merchandiser inexperiente, explorar o uso da cor e determinar quais efeitos ela pode produzir, na vitrine de uma loja, pode ser um tanto assustador. Antes de projetar ou montar uma apresentação, você precisa pensar cuidadosamente sobre a coordenação de cores para ser realmente eficaz. Preparativos Prévios Uma vez que você tenha decidido quais produtos serão expostos, é aconselhável reunir todo o material que servirá para montar a vitrine e prepará-la com antecedência. Isso economizará muito tempo de montagem. Montagem de uma Vitrine Nenhum estabelecimento gosta que suas janelas fiquem vazias ou bagunçadas por muito tempo. Portanto, é conveniente alocar um intervalo de tempo para montá-lo do início ao fim. O visual merchandiser deve garantir que a montagem seja concluída em um dia, no máximo dois se for especialmente complicado. Montagem de uma Vitrine Muitos vitrinistas começam a desmontar a vitrine existente logo pela manhã, antes de a loja abrir as portas ao público e, assim, não incomodar a clientela arrastando acessórios e itens por todo o estabelecimento. É também o momento ideal para transportar os elementos da nova vitrine. Algumas lojas se dão ao luxo de fazer uma reprodução da vitrine em um estúdio equipado com iluminação. Lá, eles preparam e montam todo o conceito para ver se o design funciona esteticamente. Grandes redes podem fotografá-lo e usá-lo como ferramenta para comunicar orientações visuais de sua sede para suas delegações. Montagem de uma Vitrine
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