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Vitrines: Cores e 
Montagem
Prof. Ms. Cesio Lemos
Prof. Me. Cesio Lemos 
Graduação em Engenharia de Produção pela Universidade 
Federal de São Carlos (UFSCar)
Mestre em Administração de Empresas pela Faculdade de 
Administração, Economia e Contabilidade de Ribeirão Preto 
(USP)
Doutorando em Administração de Empresas pela Faculdade 
de Administração, Economia e Contabilidade de Ribeirão Preto 
(USP)
MBA em Marketing com Ênfase em Vendas pela Fundação 
Getúlio Vargas (FGV)
“Enquanto uma vitrine está sendo montada, o 
interior do vidro pode ser usado como um 
espelho para ver o reflexo do agrupamento. É 
um sistema prático e imediato para examinar a 
forma que está tomando a vitrine. No entanto, 
ainda é aconselhável sair de vez em quando para 
verificar.”
Cores
A aplicação de cores adiciona 
drama e altera a atmosfera de uma 
vitrine. A maioria das lojas 
depende da cor para mudar a 
aparência de uma vitrine porque é 
o recurso mais barato. A cor pode 
ser incorporada seguindo vários 
procedimentos; o mais óbvio é a 
pintura. Iluminação, tecidos e 
gráficos também podem ter um 
impacto.
Roda Cromática
No final do século 17 e início do século 18, 
Isaac Newton criou a primeira roda de 
cores. Usando um prisma, ele decompôs a 
luz do sol em vários tons para criar um 
espectro de cores. Depois de um século, o 
escritor alemão Johann Wolfgang von 
Goethe criou sua própria versão da roda de 
cores com base no efeito psicológico das 
cores; nela, os vermelhos e laranjas eram 
positivos e os verdes e azuis causavam 
maior preocupação.
Esquemas de Cor
Para um visual merchandiser 
inexperiente, explorar o uso da cor 
e determinar quais efeitos ela pode 
produzir, na vitrine de uma loja, 
pode ser um tanto assustador. 
Antes de projetar ou montar uma 
apresentação, você precisa pensar 
cuidadosamente sobre a 
coordenação de cores para ser 
realmente eficaz.
Preparativos Prévios
Uma vez que você tenha decidido 
quais produtos serão expostos, é 
aconselhável reunir todo o material 
que servirá para montar a vitrine e 
prepará-la com antecedência. Isso 
economizará muito tempo de 
montagem.
Montagem de uma Vitrine
Nenhum estabelecimento gosta que suas janelas fiquem vazias ou 
bagunçadas por muito tempo. Portanto, é conveniente alocar um intervalo 
de tempo para montá-lo do início ao fim. O visual merchandiser deve 
garantir que a montagem seja concluída em um dia, no máximo dois se for 
especialmente complicado.
Montagem de uma Vitrine
Muitos vitrinistas começam a 
desmontar a vitrine existente logo 
pela manhã, antes de a loja abrir as 
portas ao público e, assim, não 
incomodar a clientela arrastando 
acessórios e itens por todo o 
estabelecimento. É também o 
momento ideal para transportar os 
elementos da nova vitrine.
Algumas lojas se dão ao luxo de fazer uma 
reprodução da vitrine em um estúdio 
equipado com iluminação. Lá, eles 
preparam e montam todo o conceito para 
ver se o design funciona esteticamente. 
Grandes redes podem fotografá-lo e usá-lo 
como ferramenta para comunicar 
orientações visuais de sua sede para suas 
delegações.
Montagem de uma Vitrine