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Vitrines: 
Montagem e 
Orçamento
Prof. Ms. Cesio Lemos
Prof. Me. Cesio Lemos 
Graduação em Engenharia de Produção pela Universidade 
Federal de São Carlos (UFSCar)
Mestre em Administração de Empresas pela Faculdade de 
Administração, Economia e Contabilidade de Ribeirão Preto 
(USP)
Doutorando em Administração de Empresas pela Faculdade 
de Administração, Economia e Contabilidade de Ribeirão Preto 
(USP)
MBA em Marketing com Ênfase em Vendas pela Fundação 
Getúlio Vargas (FGV)
“Se estiver trabalhando em uma vitrine com 
um pé direito especialmente grande, os 
manequins podem ser elevados em uma 
base para ajudar a preencher o espaço.”
Montagem de Vitrine
Antes de projetar uma vitrine, o visual merchandiser deve conhecer 
todas as ferramentas e outros recursos que estão à sua disposição. O 
ideal é que um especialista experiente prefira trabalhar em um tipo de 
tela em branco, que tenha certas características.
Projetar uma Vitrine
O primeiro passo para 
projetar uma vitrine é definir 
um tema e o espírito com 
que se deseja apresentar os 
artigos. Então, a ideia tem 
que ser encontrada: aquela 
ideia especial que fará a 
diferença em termos visuais.
Temas e Contornos
Temas e contornos são termos familiares para um visual 
merchandiser. Eles se referem ao conceito criativo que será usado 
para apoiar um produto. Ambos estão relacionados e oferecem à 
vitrine o fio condutor que une todo o projeto. Um tema ou esboço 
deve ser bem planejado e aplicado a todo o projeto.
Temas e Contornos
Os merchandisers visuais os usam 
para criar mais drama, contar uma 
história e inspirar o comprador. 
Eles podem estar associados a 
uma determinada estação do ano 
ou relacionados a tendências 
sociais, políticas ou econômicas.
Cores
O uso de cores fornece um efeito 
dramático e barato, que pode ser 
facilmente alterado para se adequar a 
qualquer tema. Não há espaço para 
sutilezas quando se trata de escolher a 
cor da janela. Cores fortes e ousadas 
fazem toda a diferença, enquanto a 
escolha do branco cremoso, em vez do 
branco puro, pode não ser apreciada 
nas ruas.
Sexo, política e declarações sociais
Esses temas costumam ser 
usados ​​como um enredo de 
demonstração. Ao surpreender 
o público, você terá uma reação 
e, assim, chamará a atenção do 
consumidor, embora
muitas vezes não será a 
resposta que o comerciante 
espera.
Para muitos estabelecimentos, o 
Natal é o momento em que a equipe 
de visual merchandising deve se 
destacar nos temas e esquemas, 
que incorpora em suas vitrines. As 
lojas nas principais cidades 
competem pelas melhores vitrines, e 
muito tempo e dinheiro são 
investidos na preparação desses 
shows festivos e suntuosos.
Natal
Os comerciantes esperam que 
grandes campanhas atraiam mais 
atenção para seu estabelecimento. 
Por serem caras, é fundamental 
planejá-las com antecedência. O 
orçamento anual para as vitrines 
deve ser dividido para cobrir todos 
os esquemas projetados. A maioria 
das lojas combina vitrines caras e 
excepcionais, com vitrines mais 
modestas ao longo do ano.
Orçamento