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Psicologia das Cores
AULA 03
O PODER DA CORES
Existe um estudo que nos mostra como as cores causam determinados tipos de sensações e comportamentos nas pessoas. Esse estudo se chama psicologia das cores e, se bem aplicado num em uma interface ou em um e-commerce, tem o poder de influenciar indiretamente um consumidor em sua navegação e no caso do e-commerce aumentar a taxa de conversão da loja.
como Escolher as Cores para sua aplicação.
A paleta de cores que você vai criar para a sua marca como parte do seu manual de identidade visual, vai ter um papel crucial em todos os seus diversos recursos de marketing - desde a construção do site até o design do logo e muito mais. 
Usar as cores da marca de forma consistente em todas as plataformas vai proporcionar um aspecto unificado com o da sua empresa e, dessa forma, o resultado será que tudo será facilmente lembrado e reconhecido por clientes e pelo público em geral.
Cor não serve só para dar vida ao seu site e fazê-lo ter uma aparência bonita. Elas também possuem a capacidade de afetar e provocar emoções específicas nas pessoas. Esta tática tem sido usada inúmeras vezes, de campanhas de marketing a logos de marcas que você vê todos os dias. A seguir, vamos mostrar o básico da psicologia da cor para que você possa ter uma ideia de como usá-la com a sua marca.
como Escolher as Cores para sua aplicação.
Introdução à psicologia das cores
Antes de mergulharmos nesse assunto, vejamos um resumo de algumas cores básicas e quais as emoções que elas transmitem ou podem provocar:
Significado das cores
A psicologia das cores reconhece oito emoções primárias nos seres humanos: raiva, medo, tristeza, nojo, surpresa, curiosidade, aceitação e alegria.
Cada um desses sentimentos é representado por uma cor, sendo que estas desempenham um papel influenciador no comportamento das pessoas, de acordo com os estudos da psicologia.
Assim, segundo a interpretação dada pela psicologia, as cores quentes tendem a transmitir a sensação de energia, atividade e entusiasmo. Por outro lado, as cores frias estão relacionadas com a racionalidade, a calmaria e o profissionalismo.
As cores possuem significados, sensações e transmitem emoções que podem mudar dependendo da cultura e do contexto, mas de uma forma geral (focando no público brasileiro).
Significado das cores
A Cor representa poder, energia, amor e – sem dúvidas – chama a atenção dos consumidores. Costuma causar uma sensação de urgência e impulsividade e, por isso, é muito utilizada em liquidações ou quando se quer uma ação rápida do cliente.
Marcas que usam essa cor: Coca-Cola, Netflix, YouTube, Toyota, Adobe.
Significado das cores
VERMELHO: 30%
Significado das cores
Essa cor primária está ligada ao dinamismo, ou seja, a vontade de se movimentar e agir. Experiências mostram que o vermelho tem a capacidade de estimular o corpo humano, fazendo com que ocorra um aumento na pressão sanguínea e do número de batimentos cardíacos, por exemplo.
É uma cor usada para transmitir a sensação de alta intensidade e confiança. Entre as emoções relacionadas com esta cor, destaque para:
RAIVA / PAIXÃO / IRA / CALOR / PERIGO 
 VIOLÊNCIA / FÚRIA / EXCITAÇÃO.
Significado das cores
O amarelo estimula a liberação de serotonina, substância que faz as pessoas se sentirem felizes. Com sua caraterística luminosa representa otimismo, alegria e energia. Normalmente é utilizado em ações para chamar a atenção do consumidor.
Marcas que usam essa cor: McDonalds, Nikon, Mercado Livre, National Geografic, Garoto.
Significado das cores
AMARELO/DOURADO: 20%
Significado das cores
Por ser uma cor quente, o amarelo também transmite a sensação de dinamismo e estímulo. É considerada a cor do otimismo e da energia, segundo a psicologia das cores. Tem ainda a capacidade de estimular a concentração e o intelecto das pessoas.
Outra sensação associada a esta cor é o de conforto e felicidade. Entre alguns dos sentimentos que o amarelo também está relacionado, destaque para:
SABEDORIA / ALEGRIA / OTIMISMO / INVEJA
DOENÇA / IDEALISMO / COVARDIA
Significado das cores
Representa criatividade, alegria, entusiasmo e diversão. Como é uma mistura do amarelo com o vermelho, pode representar os atributos das duas cores. 
Além disso, o laranja pode transmitir mudança, expansão e dinamismo.
Marcas que usam essa cor: Amazon, Fanta, Mozilla Firefox, Harley Davidson, Gol
Significado das cores
O laranja é uma cor secundária que, assim como o vermelho, também transmite a ideia de movimento, excitação e desejo de ação. Mas, diferente do primeiro, o laranja não chega a ser tão impactante.
A psicologia das cores atribui a sensação de alegria, sociabilidade e animação para o laranja. Entre outros sentimentos relacionados a esta cor, destaque para:
HUMOR / ENERGIA / CALOR / EXTRAVAGÂNCIA
ENTUSIASMO / AMIGABILIDADE
Significado das cores
Estimula o mistério, espiritualidade, fantasia, sofisticação e valor. Por este motivo, muitas marcas utilizam o roxo para representar produtos premium. Algumas marcas como o Nubank, usam a cor roxa como estratégia para que o produto se torne cobiçado pelo consumidor.
Marcas que usam essa cor: Nubank, Syfy, Yahoo!, Hallmark, Vivo.
Significado das cores
ROXO: 1%
Significado das cores
Essa cor atua diretamente na área cerebral destinada à criatividade, ou seja, promove um estímulo para a solução de "bloqueios criativos".
Além disso, a sensação de calmaria e tranquilidade também estão relacionados com o roxo. Por essa razão, vários temas espirituais e ligados à fé são representados com esta cor.
O roxo ainda representa a imagem do sucesso, da nobreza e da riqueza. Entre outras relações, destaque para:
EROTISMO / MISTÉRIO / SABEDORIA / ARROGÂNCIA
SENSIBILIDADE / INTIMIDADE
Significado das cores
Transmite serenidade, segurança e eficiência. Geralmente é utilizado para conquistar a confiança e demostrar profissionalismo. É a cor que apresenta a menor taxa de rejeição, pois as pessoas associam o azul a algo seguro. O azul escuro remete à poder ou coisas sólidas, já o azul mais claro representa  frescor, higiene e tranquilidade.
Marcas que usam essa cor: Azul, Volkswagen, Facebook, Twitter, Oral-B, HP.
Significado das cores
AZUL: 35%
Significado das cores
Transmite a ideia de calma, serenidade e tranquilidade. Por esse motivo, costuma ser comum o seu uso para representar profissionalismo, estabilidade e segurança.
Alguns dos sentimentos que estão relacionados com a cor azul, de acordo com a psicologia das cores, são:
LEALDADE / TRANQUILIDADE / HARMONIA / CONFIANÇA
LIMPEZA / FRIO / DEPRESSÃO
Significado das cores
Representa harmonia, equilíbrio, criatividade, positividade e prosperidade. Esta cor está sempre associada a algo positivo, como o semáforo, que indica o verde para seguir em frente. Por isso, esta cor é muito utilizada em botões de compra, pois motiva o consumidor a finalizar o pedido e por estar ligada ao dinheiro.
Marcas que usam essa cor: Spotify, Monster, Starbucks, Subway.
Significado das cores
VERDE: 7%
Significado das cores
Para a psicologia das cores, o verde está associado com a saúde, a vitalidade, a natureza e fertilidade. Para os psicólogos, essa cor possui a capacidade de acalmar as pessoas e aliviar o stress.
Entre os outros sentimentos que esta cor desperta, destaque para:
PERSEVERANÇA / ORGULHO / BOA SORTE / JUVENTUDE GENEROSIDADE / IMATURIDADE / CIÚME / MEIO AMBIENTE
Significado das cores
Preto: transmite seriedade, tradição, formalidade, luxo e superioridade. Como o roxo, o preto é utilizado para produtos com valor agregado. Por exemplo: em uma loja virtual, o layout ficará bem sofisticado se você souber utilizar o preto da forma correta.
Marcas que usam essa cor: Microsoft, Adidas, Nike, Zara.
Significado das cores
A cor preta consiste na cor mais escura de todo o espectro das cores e simboliza respeito, morte, isolamento, medo, solidão.
Para algumas pessoas, a cor preta é classificada como ausênciade cor, enquanto para outras é ausência de luz. A cor existe graças à luz, e uma substância é preta porque absorve todos os comprimentos de onda do espectro solar.
 
Significado das cores
A cor preta também significa tristeza e reverência e por esse motivo pessoas que estão em luto muitas vezes vestem roupa preta, sendo uma cor preponderante em muitos funerais ocidentais.
Além disso, também pode significar elegância, dignidade, luxo e sofisticação. 
É bastante comum ver pessoas vestidas de preto em eventos de gala, porque a roupa preta pode ser um sinal de classe.
As cores podem despertar diferentes sensações, o que é usado muitas vezes no âmbito da publicidade. Neste caso, quando a cor preta está associada a uma empresa ou marca, ela indica nobreza e transmite uma sensação de seriedade.
Significado das cores
É a cor intermediaria entre o branco e o preto que geralmente transmite sensações de neutralidade, tédio, solidão e vazio. Mas dependendo do contexto pode trazer sensação de modernidade, tecnologia e elegância por ser uma cor associada a metais e robótica. Geralmente em uma loja se usado em tons mais claros demonstra ações inativas.
Marcas que usam essa cor: Apple, Mercedes-Benz, Mini, Audi, Honda.
Significado das cores
Ao criar as cores da sua marca, é fácil focar nas cores principais e esquecer das neutras. No entanto, as cores neutras são importantes uma vez que são elas as responsáveis pela maior parte da sua comunicação (como, por exemplo, as cores do seu texto) e que vão aparecer ao fundo da maior parte dos seus recursos.
Cores neutras, em geral, são o branco ou preto, frequentemente combinadas com alguns tons de cinza.
Selecione cores neutras
Significado das cores
CINZA/PRETO/BRANCO: 23%
Vale relembrar que essas empresas não escolherem suas cores de forma aleatória, mas geralmente o fazem (ou fizeram) com base em pesquisas que levam em consideração sua Branding, o que eles querem passar, quais emoções querem gerar.
É preciso pensar: “O que a marca fala sobre mim?“, “Como a marca faz com que eu me sinta?“
Como mencionado anteriormente, de acordo com a Psicologia das Cores, cada uma representa um sentimento, uma sensação.
Significado das cores
Significado das cores
Psicologia das cores: quais as características?
Cada cor gera uma sensação diferente nas pessoas e, portanto, se torna fundamental saber utilizá-las. Para isso existem algumas características importantes na hora da utilização das cores, que são:
Dimensão: a cor pode afetar a percepção da dimensão do ambiente. Ou seja, dependendo da cor, a pessoa pode ter a impressão de que está em um espaço maior ou menor.
Peso: as cores podem influenciar na sensação de peso que determinado objeto aparenta ter. De acordo com a cor usada, uma bola pode parecer mais leve ou mais pesada.
Iluminação: existem diferentes variações na absorção de luz, de acordo com a cor. Isso faz com que o ambiente ou o objeto aparente ser mais escuro ou iluminado.
Temperatura: as cores também podem transmitir a sensação de ambiente mais quente ou mais frio. As chamadas "cores quentes", por exemplo, levam este nome por passarem esse tipo "calor".
Simbolismo: a transmissão da ideia e significado que cada cor transmite pode variar de pessoa para pessoa, de acordo com as experiências de vida de cada um. Também é possível que uma cor desperte vários sentimentos e emoções distintas em uma mesma pessoa em diferentes momentos de sua vida.
Psicologia das cores: quais as características?
Emoção: para a psicologia, as cores afetam diretamente o despertar das emoções nas pessoas. Elas podem influenciar no estado de espírito, humor, motivação e outras características psicológicas dos indivíduos.
Recordação: assim como os cheiros, a visualização das cores também pode estar associada a momentos específicos da vida de alguém. Assim, uma determinada cor pode fazer com que a pessoa lembre de uma situação do seu passado, por exemplo.
As cores na sua individualidade ainda possuem um significado específico, que também é importante na hora da composição do layout do produto ou serviço.
Psicologia das cores: quais as características?
https://agencia.upnext.com.br/quais-as-cores-ideais-para-os-botoes-call-to-action/#:~:text=Laranja%3A%20representa%20criatividade%2C%20alegria%2C,transmitir%20mudan%C3%A7a%2C%20expans%C3%A3o%20e%20dinamismo.
https://www.significados.com.br/psicologia-das-cores/
https://zufemarketing.com/qual-a-melhor-cor-para-logo/
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