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UNIVERSIDADE ANHEMBI – MORUMBI MBA EM MARKETING ESTRATÉGICO ALUNA: AMANDA ANDRADE OLIVEIRA RA: 2023313562 MATÉRIA: BRANDING CASE: AMIGO BICHO (N1) PROFESSOR: CLAUDIONOR ROSARIO DE JESUS SÃO PAULO/SP 2023 1 Imagens de Referências BRANDING AMIGO BICHO A Amigo Bicho é uma Organização sem fins lucrativos que tem como principal objetivo minimizar o sofrimento de cães e gatos abandonados ou perdidos, que irá iniciar as atividades em 2023. Primeiro passo para elaboração de conceito de marca é a pesquisa mercadológica, que visa identificar se já há entidades com mesmo nome e logomarca ou similares as pretensões de utilização e desenvolvimento de identidade visual, a fim de evitar comparativos ou plágios, mesmo que sem intenção. Pontos positivos são que a entidade já tem visão, missão e valores definidos, pois permite apresentar com clareza as crenças e princípios da Organização e facilita o desenvolvimento da identidade visual. Por ter apenas um concorrente significativo e com atuação duradoura no local onde se estabelecerá, possui diferenças importantes para chamar a atenção do público, como: castração, devolução dos animais aos lares de origem; resgaste e atuação conjunta com veterinários, evitando assim comparativos diretos em sua área de atuação. O lema da Organização permite direcionamento significativo: Amor; Acolhimento; Carinho; Cuidado e Compaixão por todos os animais. Esses são sentimentos que naturalmente criam vínculos emocionais com o público, e torna a marca acolhedora, e com sensação de proximidade; deste modo, atrai a atenção para os serviços oferecidos, principalmente se focarmos nas questões de orientação e conscientização que exige essa conexão para alcançar os objetivos de voluntariado e donativos. Para imagem ideal, utilizar elementos que demonstrem acolhimento, assim já deixa claro a intenção de aproximação, respeito e compaixão dos humanos com os animais. Além disso, paleta de cores terrosas quentes, agregando tons de verde e azul, que transmitam essa unidade homem/bicho/natureza. Assim serão destacados até os pequenos detalhes, que fazem imensa diferença para alcançar e cativar os alvos. Referente às estratégias para alcançar e manter o interesse das pessoas, é importante salientar as divulgações in e outdoor; utilização das ferramentas de comunicação, em especial, as mídias sociais com site atrativo e de fácil navegação; perfis nas principais redes sociais (Instagram, Facebook, Tik Tok, etc.) 2 Referências Bibliográficas Livros: Delgado, Elaine Christine Pessoa; Mendes, Giselly Santos – Gestão de Imagem e Personal Brading – Inter Saberes, 2021 Connellan, Tom – Nos Bastidores da Disney – Saraiva, 2010 Sites: https://myrabr.com/blog/conexao-emocional-e-memorias-afetivas-com-marcas- sonho-grande-ou-utopia/ http://mimosedelirios.blogspot.com/2016/03/e-tendencia-tons-terrosos.html https://br.freepik.com/vetores/homem-cachorro https://myrabr.com/blog/conexao-emocional-e-memorias-afetivas-com-marcas-sonho-grande-ou-utopia/ https://myrabr.com/blog/conexao-emocional-e-memorias-afetivas-com-marcas-sonho-grande-ou-utopia/ http://mimosedelirios.blogspot.com/2016/03/e-tendencia-tons-terrosos.html https://br.freepik.com/vetores/homem-cachorro