revisao_simulado 4

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REVISÃO DE SIMULADO
Nome:
EMERSON JUNIO DA COSTA
Disciplina:
Marketing I
Respostas corretas são marcadas em amarelo X Respostas marcardas por você.
Questão
001 (SERGAS - adaptada) Muitas vezes, o fato de um determinado produto estampar
determinada marca pode multiplicar o valor desse produto e, consequentemente,
aumentar as margens de lucro das empresas. Em suma, brand equity é a soma das
variáveis que agregam valor e influenciam no reconhecimento de determinado
produto/empresa em relação ao seu público. Brand Equity e Branding são dois termos
em inglês com ampla circulação nas atividades da gestão em marketing que significam,
respectivamente
A) o patrimônio de valor estabelecido pela associação de uma oferta a uma marca
específica/atividades de gestão que envolvem a criação de valor para uma marca
B) o retorno obtido pelo fluxo de caixa gerado por determinadas marcas do portfólio da
organização/atividades de reconhecimento das significações da marca por parte dos
públicos-alvo das organizações.
 
C) a área de finanças que avalia o patrimônio das marcas pelo ponto de vista
contábil/atividades de gestão relacionadas com o design de signos gráficos que
representam as ofertas
X D) o retorno associado a investimentos em marca/atividade da gestão de marketing
relacionada à escolha de nomes e signos gráficos para representar uma marca
E) o modelo de finanças que avalia o retorno do investimento em uma marca/atividades
que dotam produtos e serviços com o poder de uma marca
Questão
002 Uma marca consiste em
A) nenhuma das anteriores
B) um nome ou símbolo que representa os atributos colocados como identidade para um
produto/serviço/empresa.
C) representa o “depósito” de pontos fortes da empresa.
D) a percepção do público alvo em relação ao preço de um determinado item.
X E) a percepção do consumidor sobre a qualidade de produtos de uma determinada fábrica
Questão
003 Leia a seguinte frase e assinale a opção correta.
Quando um consumidor opta por uma determinada marca de refrigerante "X", que é a
mais cara do mercado, entre várias outras disponíveis no mercado, podemos dizer que
sua decisão foi influenciada por
A) aumento de preço do produto concorrente.
B) nenhuma das anteriores.
X C) simbologia da marca.
D) custo de aquisição.
E) facilidade de compra.
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Questão
004 (UNIRIO-2019) A identidade corporativa reflete e projeta a real personalidade da
organização. É a manifestação tangível, o autorretrato da organização ou a soma total
de seus atributos, sua comunicação, suas expressões.
KUNSCH, Margarida. Planejamento de relações públicas na comunicação integrada. São
Paulo: Summus, 2003, p. 172.
Já a imagem corporativa diz respeito a como a organização é percebida pelo público,
assim como seus produtos. O conjunto de estratégias de criação ou fortalecimento de
determinada marca, a partir de diferentes ações de comunicação e de marketing, como
os eventos, denomina-se
X A) Brand equity
B) Brand loyalty
C) Audiência
D) Recepção.
E) Branding.
Questão
005 (ENADE-2015) Conhecer bem o consumidor é princípio básico para qualquer marca e
pode ser também um grande diferencial na hora de ganhar mercado. É exatamente
essa a principal vantagem das marcas regionais em relação às de atuação nacional.
Muitas marcas podem ainda não ser conhecidas pela maioria dos brasileiros, mas já são
responsáveis por uma boa fatia do mercado na região em que atuam.
A regionalização das marcas é tão importante que muitas empresas nacionais e
multinacionais mostram-se preocupadas em “falar a língua” do consumidor local para
não perder espaço para as marcas que têm, em sua essência, um importante elemento
de diferenciação: a mesma origem de seu cliente.
Disponível em: . Acesso em: 15 jul. 2018
(adaptado).
Em relação à adaptação de marcas e produtos a contextos regionais, avalie as
asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I. O fenômeno das marcas regionais é explicado pela segmentação demográfica.
Porque
II. a segmentação demográfica abrange critérios como sexo, idade e renda, importantes
para o sucesso de uma marca ou produto no contexto regional. A respeito dessas
asserções, assinale a opção correta.
A) As asserções I e II são proposições falsas.
B) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
X C) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
D) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta
da I.
E) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
Questão
006 (UFU - 2018) As marcas de produtos são uma maneira rápida de comunicar dados
críticos ao mercado e influenciar decisões. São, ainda, um meio importante de
diferenciar e de ganhar vantagem competitiva, embora sejam mais influentes quando
os clientes não dispõem de dados para fazer uma escolha informada do produto e/ou
quando a diferenciação entre as versões que os concorrentes oferecem do mesmo
produto são pequenas ou inexistentes.
De acordo com o texto acima, assinale a alternativa que complementa o raciocínio
apresentado
A) As marcas devem ser trabalhadas cotidianamente com a inserção da logomarca em
ações de merchandising nas técnicas como sampling.
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B) As marcas não influenciam as decisões quando o Target é bastante informado acerca
dos concorrentes e das qualidades do produto.
X C) Considerando a velocidade das mudanças no mundo moderno, as marcas devem ser
reposicionadas periodicamente ou em situações de crise para que reflitam sempre a
atualidade e os compromissos da organização com seus públicos
D) As marcas devem constantemente fazer uso das ações de marketing de relacionamento
com vistas a um público fiel, independentemente, de sua reestruturação ou de
reposicionamento.
E) As ações de marca não refletem no posicionamento das marcas e devem ser
trabalhadas separadamente.
Questão
007 (ALE/MS – 2016 - adaptada) O branding diz respeito a todos os aspectos que envolvam
a imagem da empresa. É o somatório de um conjunto de atributos tangíveis e
intangíveis que irão construir a imagem da marca na mente do consumidor. A gestão de
marca deve iniciar desde o princípio da marca, pois é uma tarefa contínua e
ininterrupta, exigindo esforços, conhecimento e trabalho constante. O termo brand é
muito utilizado por profissionais de publicidade para falar sobre marcas. Define-se
branding como a área
A) do marketing responsável pelo atendimento do portfólio de marca nas agências.
B) do marketing e da administração dedicada ao estudo da gestão das marcas.
C) do marketing responsável por realizar pesquisas de mercado sobre a percepção do
consumidor a respeito das marcas.
D) da publicidade e propaganda dedicada exclusivamente ao estudo das marcas
concorrentes que não fazem parte do portfólio da agência.
X E) do marketing de uma agência de publicidade responsável por definir o valor de uma
marca.
Questão
008 Ampliação de linha é uma estratégia que tem como objetivo:
A) nenhuma das anteriores.
B) ampliar o mix de marketing oferecido pela companhia.
X C) criar novos produtos em categorias já existentes.
D) diminuir o número de categorias de produtos/serviços oferecidos pela companhia.
E) estender os limites de distribuição geográfica dos produtos da companhia.