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Avaliação: GST0442_AV_201502158001 » ENDOMARKETING Tipo de Avaliação: AV Nota da Prova: 7,0 Nota de Partic.: 2 Av. Parcial 2 Data: 14/11/2015 09:01:36 1a Questão (Ref.: 201502228725) Pontos: 1,5 / 1,5 O conceito de Endomarketing trouxe um novo olhar sobre os funcionários nas empresas. Explique o que mudou. Resposta: O Endomarketing veio para preencher a lacuna entre a empresa e o funcionário. Hoje, por meio do Endomarketing, entede-se que o funcionário não é um mero empregado que deve cumprir suas funções, mas sim um colaborador que deve ser respeitado pela sua indivudualidade e dignidade, compreendendo que ele é o cliente interno. O Endomarketing gerou uma nova perspectiva em relação ao funcionário, aumentando assim a valorização de sua contribuição para a empresa. Gabarito: O funcionário passou a ser visto como primeiro público da empresas, sendo assim, seria de fundamental importância vender ideias para este público, para que este, passe adiante uma percepção positiva da empresa para o cliente final. 2a Questão (Ref.: 201502229065) Pontos: 1,5 / 1,5 Como o desenvolvimento organizacional pode ajudar as pessoas e a organização a alcançarem metas? Resposta: Através do desenvolvimento organizacional realiza-se toda a estruturação necessária para valorizar o cliente interno, que é o funcionário. Com essa valorização criada pelo Endomarketing, os funcionários poderão "comprar" a empresa e, dessa forma, recomendá-la. Além disso, funcionários valorizados trabalham mais motivados e assim podem se tornar muito mais produtivos do que se estivessem desmotivados por causa da desvalorização por parte da empresa e da falta de organização interna. Com essa motivação e produtividade, eles alcançam suas metas individuais e contribuem para o alcance das metas da organização. Gabarito: Proporcionando um ambiente propício a soluções; Complementando a autoridade formal com a intensificação do coeficiente de participação das pessoas da organização; Ampliando a participação das pessoas da organização que detém habilidades específicas; Intensificando os laços de confiança e interação entre as pessoas. 3a Questão (Ref.: 201502237230) Pontos: 0,5 / 0,5 Em relação ao uso da tecnologia no endomarketing, podemos dizer: A tecnologia é fundamental para o endomarketing, pois provoca o aumento direto das vendas. A tecnologia não deve ser aplicada ao endomarketing, já que ela deve se restringir às estratégias de mídias online. Nenhuma das respostas. A tecnologia não deve ser aplicada ao endomarketing, pois as ações desenvolvidas para o público interno são baseadas nas mídias tradicionais. Dentro do endomarketing, a tecnologia é fundamental, pois ela permite que o processo de comunicação seja mais flexível e rápido entre os colaboradores. 4a Questão (Ref.: 201502195729) Pontos: 0,5 / 0,5 Com o advento da economia do conhecimento superando a importância do capital, o grande diferencial está nas pessoas. De acordo com o texto, marque a alternativa INCORRETA: A comunicação deve ser vertical e horizontal. As novas tecnologias devem ser usadas para a disseminação interna de informações e conhecimento. A comunicação deve ser valorizada sempre. As empresas precisam disseminar ideias que incentivem uma visão departamentalista. As empresas precisam manter um alto grau de informação e de comunicação com o público interno. 5a Questão (Ref.: 201502195731) Pontos: 0,5 / 0,5 Se o objetivo do Marketing é construir relacionamentos com o público externo da organização, os stakeholders, o Endomarketing visa estabelecer um processo de trocas que construa lealdade no relacionamento com o público interno. De que maneira é possível conquistar lealdade junto aos funcionários: Alterar o sistema de comissionamento frequentemente para manter os funcionários estimulados. Promover a comunicação quando for necessário comunicar algo relevante. Estimular o atingimento de metas cada vez maiores. Fazer o funcionário sentir-se importante e valorizado. Estimular a individualismo, pois o que importa é o resultado individual. 6a Questão (Ref.: 201502902051) Pontos: 0,5 / 0,5 Claudia assumiu a Gerencia de RH da empresa CDE Publicidade e compreende que a comunicação (falar) é o principal elemento de estímulo à adesão do cliente interno ao produto/empresa. Claudia sabe que a comunicação possui papel estratégico ao auxiliar internamente na motivação dos empregados para uma ação produtiva. No entanto, Claudia está temerosa porque se a empresa se comunicar bem mas não implementar ações de aproximação com os funcionários pode incorrer no seguinte erro: O departamento de RH será diretamente responsabilizado por esta incoerencia e Claudia poderá ser demitida. Revelaria a incompetencia de Claudia na gestão da comunicação e causaria serios danos na produção, porque os produtos seriam seriamente afetados nos pontos de venda. A empresa fica impedida de se comunicar com eficiência, uma vez que a aproximação com os funcionários é tarefa exclusiva da gerencia de recursos humanos. Não traz grandes consequências, porque a comunicação é um ato obrigatório por parte dos gestores e a aproximação com os empregados é tarefa de cada departamento interno. A empresa cai em descrédito, porque passa a impressão que a comunicação é apenas uma competencia que habilita os gestores ao ato de falar bem sobre algo da empresa. 7a Questão (Ref.: 201502903565) Pontos: 0,5 / 0,5 O produto é um dos componentes do composto de marketing pelo qual a empresa produz e adapta seus produtos e serviços ao mercado. Se quisermos fazer uma adaptação deste componente no composto de endomarketing, o correspondente de produto seria: Comunicação Companhia Custos Coordenação Cliente 8a Questão (Ref.: 201502240671) Pontos: 0,5 / 0,5 (SESC-SE/2010) Para estimular funcionários no ambiente de trabalho uma empresa desenvolveu uma campanha de endomarketing. Qual das alternativas abaixo apresenta o meio mais eficiente para a divulgação? Internet, pela rapidez e baixo custo. Intranet, por conta da infraestrutura adequada à comunicação corporativa. Jornal, por atingir um público mais informado. Rádio AM, por conta do maior alcance. Rádio FM, por conta da qualidade sonora. 9a Questão (Ref.: 201502268444) Pontos: 0,0 / 1,0 O Endomarketing se vale também de ações complementares que visam aumentar a área de influência da organização trazendo envolvimento e participação positiva do público interno. Dentre estas ações, o chamado Marketing de Incentivo pode ser definido como: Todas as alternativas estão corretas. Programas de incentivos à produtividade, à melhoria do atendimento ao público e ao aumento de vendas. O uso de instrumentos de Comunicação Interna para divulgar aos seus funcionários os benefícios (salários indiretos) oferecidos pela empresa. Ação complementar que pode transformar-se em poderosa vantagem competitiva, na medida em que auxilie as comunidades carentes A criação de planos de incentivo à cultura, patrocínio de eventos e proporcionando ao funcionário a oportunidade de assistí-los. 10a Questão (Ref.: 201502199025) Pontos: 1,0 / 1,0 O público interno de uma empresa deve ser estudado através do processo de segmentação, tal como acontece no Marketing, no Endomarketing é importante conhecer como é formado o público interno. Qual o benefício desta ação:A criação de ações de comunicação para momentos de crise. Um maior controle da comunicação interna. A criação de uma linguagem interna específica para cada público. A criação de campanhas direcionadas para públicos específicos, melhorando a comunicação interna. A gestão da comunicação focada em metas e objetivos esperados.
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