Análise de Franquias de Pequeno Porte

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Curso: Administração
Professor: Francisco de Assis Breda
Aline Silva Da Costa 1142921
Franquias ou Franchising – Análise de o Boticário
Morro Agudo
2016
Nome do Periódico publicado - Revista Eletrônica de Ciência Administrativa
Data da Publicação: mês / ano - nov. /2003
Título do trabalho - O marketing mix em franquias de pequeno porte: um estudo na franquia de perfumes o boticário
Autores - Danielle Mantovani Lucena da Silva e Elisângela da Costa Almeida
Link do trabalho - http://www.spell.org.br/documentos/ver/25403/o-marketing-mix-em-franquias-de-pequeno-porte--um-estudo-na-franquia-de-perfumes-o-boticario/i/pt-br
Análise do Artigo
A seguinte análise é sobre as franquias da perfumaria o Boticário, no Brasil, por ser considerado um país onde as empresas fecham as portas logo nos primeiros anos de vida, as franquias têm se mantido fortes e vem crescendo a cada dia que passa.
Conforme o artigo lido, serão apresentados os pontos positivos e negativos de ser um franqueado da Boticário.
Pontos Positivos
É possível analisar as práticas eficientes de um mix varejista, mostrando que as franquias possuem grande vantagem competitiva em relação as empresas independentes. Os consumidores também contribuem com a franquia pelo fato de construírem uma imagem da marca e preferir pagar mais caro por ela, o Boticário também procura nos clientes, tudo aquilo que é necessário para sempre inovar seus produtos, fazendo com que isso seja um diferencial neste ramo. A empresa possui um site que de forma construtiva contribui para promover ainda mais a empresa em suas propagandas, os catálogos da loja expressam preocupação e dedicação da empresa com frases para persuadir o público, tais como: “O Boticário valoriza a beleza da mulher brasileira em todos os momentos, do banho até o perfume, passando por uma completa linha de cuidados e uma maquiagem adequada para cada tipo de pele. ” 
Em uma operação de Franchising, quando estruturada, o franqueado obtém o conhecimento necessário da instalação até a gestão de um modelo que já foi testado e comprovado na prática, assim é possível obter maior garantia de sucesso. Outro aspecto positivo é que o Boticários já é uma marca conhecida pelo público consumidor, o franqueado não precisa desenvolver do zero.
Pontos Negativos
Os pontos negativos, estão associados na forma de pagamento da franquia, não há descontos em compras à vista, isso faria o cliente ver que fez um ótimo negócio, comprar, por exemplo, nos finais de ano e obter desconto. Nesta franquia, também poderia ser utilizado o preço psicológico e repensar em ações para não deixar certos produtos entrar em declínio.
No Franchising, o franqueado dessa rede também tem menos liberdade de ação por ser tudo padronizado. O sucesso de o Boticário depende das semelhanças de cada unidade. O franqueado se torna mais limitado do que um dono de negócio independente.
Outro ponto negativo, são os riscos vinculados a imagem da marca, qualquer fato negativo, pode afetar os negócios de cada franquia.
Em conclusão, a rede de franquias de o Boticário, mesmo com alguns pontos negativos, tem suas franquias distribuídas em diversas cidades, shoppings, centro de cidades, bairros de classe média alta, atingindo diversos público alvo. Essa franquia tem a capacidade de estar disposta ao seu público consumidor e utiliza locais apropriados para obter um bom retorno financeiro.