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ANHANGUERA CURSO superior de tecnologias - 4ª série PROJETO INTERDISCIPLINAR APLICADO AOS CURSOS SUPERIORES DE TECNOLOGIA I (PROINTER I) RELATÓRIO FINAL PLANO DE NEGÓGICOS - PROCESSO EMPREENDEDOR AQUIDAUANA-MS 1 MAIO -2017 ANDRÉ SANTOS DA SILVA RA 9918000589 HUGUINALDO A. A. GONÇALVES RA 1999588234 JUCEMARA ORUÊ DE ALMEIDA DIOGO RA 1810554291 MARINALVA DE OLIVEIRA COEILHO RA 1000417741 FABIO DOS SANTOS FIGUEIREDO RA 9929028738 RELATÓRIO FINAL PLANO DE NEGÓGICOS - PROCESSO EMPREENDEDOR Tutor presencial: Emmanuelle F. S. Colombo Vieira Tutora EAD: Deisy Franciellen Martins da Silva Aquidauana-MS Maio-2017 RESUMO Esse estudo apresenta um Plano de Negócios para a lanchonete Casa da Chipa, com o objetivo de viabilizar a implementação do empreendimento que vende mini salgados a preços popular de R$ 1,00 e R$ 1,50. Primeiro foi realizado um levantamento da caracterização do empreendimento, destacando o ponto de maior força para o sucesso do negócio, o tipo de clientela atraída pelo preço e qualidade, o investimento, custos e despesas do negócio, e a capacidade empreendedora para garantir o negócio. Essas informações se desdobraram na elaboração do Plano de Negócios. SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 5 2 RELATÓRIO 6 2.1 Entrevista 6 2.2 Observações a respeito da entrevista 8 3 EMPREENDEDORISMO 9 3.1 - Matriz de SWOT 10 Matriz de SWOT 11 4 PLANO DE NEGÓCIOS 12 4.1 Descrição da Empresa 12 4.2 Produtos e Serviços 13 4.3 Mercado e Competidores 13 4.Marketing e Vendas 14 4.5 Análise Estratégica 14 4.6 Plano Financeiro 15 REFERÊNCIAS 16 1 INTRODUÇÃO Este trabalho apresenta um Plano de Negócios, para a empresa Casa da Chipa inaugurada recentemente, em março de 2017, que atuará no mercado oferecendo chipa e derivados como pão de queijo e outros salgados a preço padrão de um real e um e cinquenta. Empresas estruturadas, permitem o controle de pessoas, do tempo dedicado, dos resultados atingidos. Se dedicam a resolver questões internas para seus clientes, reduzindo custo e alcançando satisfação. Realiza mudanças após identificar as necessidades até atingir o desejável. Os processos de mudanças nesse mundo globalizado muitas vezes dependem das inovações tecnológicas, outras vezes, das mudanças na forma de agir e de se relacionar, pois, a função da tecnologia é produzir instrumentos para atender as necessidades, mas, a medida que a tecnologia facilita o processamento de informações e a execução de certas atividades, é preciso mão de obra especializada e geradoras de conhecimento e inovações (RODRIGUEZ, 2007).'''''. O plano de negócios é um documento diretamente ligado à visão de mudanças e inovações, que facilitar ao empreendedor agir proativa mente, abrindo novos caminhos, consertando erros e buscando alternativas para aumentar seus investimentos ou suprir necessidades, como falta de mão de obra especializada, crise política, desemprego etc. De acordo com o SEBRAE(2010), 70% das empresas fecham suas portas antes de completarem cinco anos de atividades. Geralmente por questões financeiras, econômicas e falta de clientes. Uma empresa, assim como construir uma casa, organizar uma festa, precisa ser cuidadosamente planejada, pois, mesmo que seja um desejo ardoroso, ideias precisam ser construídas passo a passo. Para organizar as ideias é necessário usar o plano de negócio. o plano orienta a busca de informações, de produtos e serviços, bem como cliente, fornecedores e concorrentes, além de facilitar a identificação, principalmente, dos pontos fortes e fracos do negócio, contribuindo assim para a identificação da viabilidade da ideia e na gestão da empresa. Esse trabalho está dividido em duas etapas. Na primeira apresentamos o resultado da entrevista realizada com o empreendedor; distinguimos ideias de empreendedorismo; analisamos possíveis fraquezas, forças e oportunidades do empreendedor, apresentadas na Análise de SWOT. Na segundo etapa, apresentamos o Plano de Negócios contendo informações a respeito da missão, visão, valores da empresa e analisando o mercado concorrente e marketing, e ainda mostrando um Plano Financeiro na modalidade de plano de negócios, Com base no que foi estudado, conclui-se que é importante selecionar profissionais habilitados e garantir as atividades da empresa. Observamos ser empreendedor não é apenas visar o lucro da empresa, é gerar soluções e ter visão ampliada para administrar. Num empreendimento deve-se incluir os recursos físicos, humanos e materiais para trabalhar em equipe, compartilhar o bem coletivo e conciliar o interesse da empresa. 2 RELATÓRIO 2.1 Entrevista Questionário Entrevista com um Empreendedor Nome da Empresa: Casa da Chipa Endereço: Rua Augusto Mascarenhas, 612 Cidade: Aquidauana Estado: Mato Grosso do Sul Ramo de Atividades: alimentos Data de Início das atividades: 02 de fevereiro de 2017 Entrevistado: Luciano Miranda Que fatores o influenciaram a se tornar um empreendedor? R: desemprego Existem outros empreendedores em sua família? R: Não Sua ideia empreendedora nasceu durante seu período de estudos no colégio ou faculdade? R: Não Qual foi a sua educação formal? Foi relevante para o negócio? R: Superior - Administração-contabilidade. Sim Porque muitos Profissionais têm medo de se arriscar em um empreendimento? R: Devido a atual situação econômica do país. Como este futuro projeto poderá trazer independência ao profissional, impulsionando sua carreira e possibilitando o alcance de seus objetivos profissionais e pessoais? R: se mantendo em ascensão perante a situação econômica atual do país De que forma na teoria e na pratica a ética e as relações humanas no trabalho irão contribuir para o sucesso de um empreendimento? R:mantendo uma ética profissional estarei valorizando um grupo de clientes ou a sociedade de uma forma geral, mantendo relacionamento humano entre empresa e cliente. Como você encontrou a oportunidade de empreender? R: A escuridão trouxe a necessidade da luz, por isso a necessidade. Como você avaliou esta oportunidade? R: Promissora Você já tinha um plano de negócios? Se não, fez algum tipo de planejamento? Explique. R: Já Que experiência de trabalho anterior você teve antes de abrir um negócio? R: Funcionário público por 20 anos. Corretor de imóveis há 10 anos Quais são suas forças e fraquezas? R: Fraquezas: mão de obra qualificada e logística da matéria prima Forças: inovação, quase que semanalmente Você teve ou tem Sócio? Os seus sócios complementaram suas habilidades para tocar o negócio? R: Não O que significa ter ética nos negócios para você? R: significa cumprir meus deves e minhas obrigações e acima de tudo manter o cliente satisfeito e motivado e a voltar Quais os recursos econômicos/financeiros você precisou para iniciar o negócio? R: Não respondeu Onde e quando obteve estes recursos? R: Não respondeu Quando e como obteve o primeiro cliente? R: em 06/03/2017 no próprio estabelecimento. Qual foi o momento mais crítico do negócio? Como foi superado? R: levando em consideração o pouco tempo de atividades, ainda não tive nenhum momento. Qual é o lado positivo e o negativo de se tornar um empreendedor? R:O lado positivo é que todo crescimento da empresa será meu benefício por ser meu próprio negócio. O lado negativo é lidar com a incerteza do comércio. A carreira como empreendedor afetou sua família de alguma forma? R: Afetou em questão de horário, finais de semanas mais curtos. Você faria tudo isso novamente? Porquê? Por qual motivo? R: Sim. Tudo de novo, por ter sido uma decisão correta que tomei. Que conselhos você deixa para uma pessoa que deseja se tornar um empreendedor de sucesso? R: O SUCESSO do empreendedor começa com a equipe de trabalho. 2.2 Observações a respeitoda entrevista A Casa da Chipa é uma empresa com apenas dois meses de funcionamento, especializada em mini salgados para consumo no local e venda por encomenda. Os salgados dessa empresa, são de preço popular de R$ 1,00 (um real) e R$ 1,50 (um real e cinquenta centavos) bem abaixo dos preços praticados por outras empresas do ramo na cidade. Oferece também bebidas sem teor alcoólico, café e sucos. Localizada em área central e comercial da cidade, sua clientela é maioria formada por trabalhadores, que se alimentam em horários estratégicos, principalmente no horário do café da manhã e lanche da tarde. De acordo com o entrevistado, a sua gestão e forma de comercialização atende aos critérios de um modelo franqueado, mas, ele não entrou em detalhes a respeito da franquia, disse que está testando variedades de sabores e avaliando qual é o mais vendido. A Franquia consiste num acordo onde o franqueador (dono da marca) cede ao franqueado (novo empreendedor) alguns direitos para que este possa usufruir dos benefícios de um modelo de negócio de sucesso. Entre os principais direitos cedidos, estão: o de uso da marca, o de comercialização, o de um sistema de operação e também o de gestão. Para o franqueador, a vantagem é divulgar seu modelo de negócio, com menor investimento. Para o franqueado a vantagem é iniciar um negócio que já foi testado e corrigiu erros (SEBRAE, 2017). A empresa apresenta um modelo padrão de lanchonete, onde os produtos estão prontos para consumo no local ou para viagem, exposto na vitrine elétrica que mantém a temperatura do alimento. O ambiente é pequeno, acomoda além do balcão, no máximo 3 mesas com 4 cadeiras cada uma. Faz entrega de encomendas na cidade, endereços próximos não tem cobrança de taxa de entrega, os mais distantes há uma taxa de entrega que varia em relação à distância do endereço. Com base nas respostas do empreendedor, ele foi influenciado a abrir o negócio porque estava desempregado e sua educação formal foi relevante para o empreendimento. Oferece qualidade e se dedica para fidelizar a clientela. Entretanto, apesar de avaliar que a oportunidade do seu negócio é promissora, não fez um plano de negócios para dimensionar as chances e oportunidades de garantir o sucesso do seu investimento, principalmente no sentido de assumir riscos e desafios. 3 EMPREENDEDORISMO De acordo com Dornellas (2008), não existe um perfil único de empreendedor, pode acontecer de maneira planejada ou por acaso. Conjuga Variáveis externas (sociais, econômicas, entre outras) e aptidão pessoal, relacionando o sonho com a especialização em determinada área do conhecimento. No Brasil o empreendedorismo ganha força no final da década de 1990, com iniciativas do governo para manter a sobrevivência das pequenas empresas brasileiras constituídas no período de 2003 a 2005, que estavam em constante queda e desestabilização. O movimento contou com apoio de entidades como SEBRAE (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) e SOFTEX (Sociedade Brasileira para a Exportação de Software). A melhor definição para empreendedorismo reconhece que é o envolvimento de pessoas, em conjunto que transforma ideias em oportunidades e, a execução de oportunidades leva à criação de negócios bem sucedidos. Portanto, o empreendedor é capaz de reconhecer uma oportunidade e criar um negócio assumindo riscos calculados e possibilidades de fracassar. Tem iniciativa, utiliza os recursos disponíveis, transforma o ambiente e acima de tudo tem paixão pelo que faz (DORNELAS, 2008). No passado, acreditava-se que o empreendedorismo era um instinto natural. Pessoas empreendedoras já nasciam com essa característica. Hoje acredita-se que empreendedores inatos continuam existindo, mas, o processo de empreendedor pode ser ensinado e qualquer pessoa pode entender, devendo ser levado em conta fatores internos e externos aos negócios e a habilidade do empreendedor para administrar adversidades do dia a dia, para que o sucesso de seu empreendimento seja alcançado (DORNELAS, 2008). Com base nos conceitos acima, a ideia de ser empresário sem as características de empreendedor pode ser uma inciativa arriscada. Buscar oportunidades, ter iniciativa e capacidade de identificar oportunidades e transformá-las em produtos e serviços são estratégias do empreendedorismo. O empreendedor desempenha papeis importantes dentro da empresa. Tem visão para identificar as oportunidades e focar nas pessoas e nas atitudes delas. Um empresário com personalidade empreendedora é de fundamental, porque certamente o empreendedor sabe com criativa de lidar com momentos difíceis. 3.1 - Matriz de SWOT Ao analisar o empreendimento, entendemos que o proprietário reconhece as forças e as fraquezas da empresa, mas não tem um plano para direcionar estratégicas e investimentos, principalmente em recursos humanos, que é praticamente o elemento de maior importância, já que se trata de produção de alimentos para consumo no local e deve ser feito em tempo real e no local. Para viabilizar o plano de negócios apresentamos a Matriz SWOT, ferramenta que pode ser importante para identificar variáveis internas e externas servindo de suporte para definir estratégias para manter pontos fortes, reduzir e minimizar pontos fracos, aproveitar oportunidades e buscar estratégias para sobreviver em meio as ameaças externas. De acordo com a Matriz de SWOT: As forças: elementos internos positivos para o empreendimento. Podem ser utilizados para o aproveitamento de oportunidades Fraquezas: elementos internos negativos para o empreendimento. Devem ser modificados frente as ameaças. Oportunidades: situações externas à empresa positivas para a empresa. Normalmente fora do controle da empresa, mas, passivas de acontecer. Ameaças: situações externas à empresa, negativas para o negócio. Também fora do controle da empresa, mas, passivas de acontecerem Matriz de SWOT ANÁLISE INTERNA Forças Fraquezas Conhecimento do negócio Produto de preço popular Variedade de sabores Localização privilegiada Clientela pode ser fidelizada pelo atendimento Logística de matéria prima Falta de mão de obra especializada Redução da equipe de trabalho ANÁLISE EXTERNA Oportunidades Ameaças Produto complementar a ser lançado Capacitação de pessoal Aumentar a produção e ampliar o ambiente Entrada de um concorrente forte Mudança regulatória da legislação 17 Fonte: Autores(2017) 4 PLANO DE NEGÓCIOS A preocupação com a estrutura, a produção e as vendas em relação ao custo e fidelidade da clientela, indica a importância de elaborar um plano de negócios a partir de definições práticas para promover mudanças que podem ser radicais ou manter estratégias que estão dando certo. Qualquer plano de negócios deve conter ideias claras e precisas para melhor resultado. Deve ser bem organizado e mantido como um manual da empresa que vai ser utilizado por investidores, sócios, fornecedores, bancos e clientes. Entretanto, o usuário que mais vai acesso o plano de negócio é o empreendedor para promover adequações e mudanças necessárias (SEBRAE, 2010). 4.1 Descrição da Empresa Localização Está localizada em área central e comercial da cidade, de fácil acesso e com espaços para estacionamento gratuito nas adjacências. Em torno existem lojas comerciais, escritórios de contabilidade, lanchonetes, salões de beleza, clinica dentária, bancos, farmácias, pontos de taxis e moto taxis. Missão Atender a clientela no local e realizar entregas eventuais. Fornecer produtos de qualidade, com o bom atendimento e com a variedade de sabores em nossa lanchonete. Visão Ser reconhecida como empresa referência por produzir salgados de acordo com as normas de saúde e inovação de sabores a preço concorrencial. Aumentar a clientela gradualmente, respeitando e valorizando cada cliente Valores Satisfação dos clientes: razão da existência de qualquer empreendimento; Respeito à equipe: Ter uma equipe motivada, dinâmica,qualificada e disposta 4.2 Produtos e Serviços A Casa da Chipa é uma empresa especializada em mini salgados para consumo no local e venda por encomenda a preço popular de R$ 1,00 e R$ 1,50 a unidade. Oferece também bebidas sem teor alcoólico, café e sucos na mesma faixa de preço. 4.3 Mercado e Competidores A implantação da Lanchonete Casa da Chipa, visa a médio e a longo prazo se consolidar na área comercial de Aquidauana-MS, visando manter atendimento principalmente para trabalhadores dessa área e, futuramente abrir filial para produzir salgados para eventos. A empresa deve analisar tudo que possa representar ameaça, não se concentrar apenas em concorrentes potenciais, mas, analisar novos concorrentes, fornecedores, clientes que promovem a empresa, clientes que denigrem o trabalho, ingredientes que podem ser substituídos sem alterar a qualidade dos produtos. Os concorrentes localizados próximos à Casa da Chipa são: (1) Pastelaria Mineira, com cardápio amplo de salgados, sucos, pasteis e fast food; (2) Lanchonete Salgado no Copo, sistema de mini salgados em copos de quantidades variadas e uma vasta opção de salgados e sucos e refrigerantes; (3) Habbib's, salgados árabes também tem uma lanchonete na rua paralela que oferece chipa e suco a preço popular de R$1,00 e R$ 2,00. Os possíveis concorrentes não oferecem riscos ao projeto, pois, seu seguimento tem preços bem acima dos praticados pela Casa da Chipa. Daí a grande oportunidade de manter-se no mercado, oferecendo salgados a preços populares. Com base na análise da concorrência o empreendedor prioriza a qualidade de seus produtos e o serviço de entrega, principalmente para trabalhadores que nem sempre podem se ausentar do ambiente de trabalho, sendo isso um diferencial em relação à concorrência além do preço mais justo. 4.Marketing e Vendas Organizar ambiente sofisticado, mesmo recorrendo a tecnologias de ponta, não significa sucesso se não atender as reais necessidades do cliente. O formato da empresa, os produtos e os serviços são atributos que garantem a satisfação do consumidor final. Essas garantiras devem ser ajustadas às necessidades e ao poder de compra do público alvo (BORGES, 2001). Ao conhecer o comportamento de compra do consumidor e quais são critérios que mais motivam a consumir os produtos da Casa da Chipa, a empresa deve traçar estratégias competitivas para medir a satisfação do cliente com o foco na venda, custo e benefício que reforçam a satisfação e a fidelidade da clientela. A princípio o marketing boca a boca através de grupo no Whatssap tem sido muito expressivo e trouxe grandes vantagens para a empresa, fazendo com que nossos clientes sejam os principais vendedores da empresa. Com o crescimento do empreendimento, pretende-se criar uma página no Facebook para melhor atender expondo os salgados e colhendo diversas informações dos clientes em relação ao produto, forma de atendimento e custo. Na página as pessoas poderão tirar suas dúvidas, criticar e parabenizar a empresa. 4.5 Análise Estratégica Com base nas ameaças e oportunidades que forma identificadas na Matriz se SWOT, definimos as estratégias para impulsionar o comportamento e a estruturação da empresa : Conectividade: observação o comportamento individual e em grupo das pessoas baseados nas percepções e como processam as informações; Gestão: estrutura da equipe; Poder: autoridade e responsabilidade; Autocontrole: essencial, exigência máxima para trabalhar em equipe e com clientes; Autonomia: independência das equipes com foco no trabalho coletivo; Cliente: atender a demanda do cliente e orientar eficiência em tempo real; Responsabilidade social: terá a preocupação com a preservação do Meio Ambiente e com a qualidade de vida das pessoas vista a partir das ações internas da empresa. 4.6 Plano Financeiro O plano financeiro apresenta investimento das várias atividades operacionais da empresa, especifica custos com equipamentos e mobiliários e suprimentos para manter as atividades. Tabela 01 - Investimento inicial OPERAÇÃO R$ Constituição legal da empresa 600,00 Equipamentos para cozinha 4.500,00 Mobília para atendimento ao publico 5.600,00 Estoque produtos alimentícios 6.000,00 Material gráfico (nota fiscal, cardápio) 350,00 Reforma e decoração do local 3.000,00 Publicidade 270,00 TOTAL 20.320,00 Tabela 02 - estimava de gastos fixos OPERAÇÃO CUSTO FIXO Água 300,00 Aluguel 1.700,00 Contabilista 500,00 Embalagens/ pronta entrega 280,00 Internet 90,00 Luz 480,00 Matéria prima 15.000,00 Descartáveis 500,00 Salários com encargos 4.000,00 Telefone 180,00 Tributos 1.250,00 TOTAL 24.280,00 REFERÊNCIAS BORGES, A. R. Marketing de varejo: as estratégias adotadas pelos supermercados de vizinhança para conquistar e fidelizar clientes. 2001. 155f. Dissertação (Mestrado em Engenharia de Produção) – Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção, UFSC, Florianópolis, SC. DORNELAS, José Carlos Assis. Empreendedorismo: transformando ideias em negócios. 3ª edição - revisada. Rio de Janeiro: Elsevier, 2008. RODRIGUEZ, Martius Vicente Rodriguez y. Gestão empresarial em organizações aprendizes: a arte de gerir mudanças. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2007 344 p. SEBRAE/Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae). Como funcionam as franquias. On line, 2017. Disponível em: < http:// http://www.sebraepr.com.br/PortalSebrae/artigos/Como-funcionam-as-franquias > Acessado em: 07 abr 2017.
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