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Forma e Design Princípios Básicos do Design Princípios Básicos do Design Equilíbrio e Instabilidade Baseia-se no funcionamento da percepção humana e na enorme necessidade de sua presença. O equilíbrio é uma estratégia de design em que existe um centro de suspensão a meio caminho entre dois pesos. A instabilidade é a ausência de equilíbrio e uma formulação visual inquietante e provocadora. Princípios Básicos do Design Princípios Básicos do Design Simetria e Assimetria Esse equilíbrio pode ser obtido numa manifestação visual de duas formas: 1. Simétrica (é equilíbrio axial, formulação visual totalmente re- solvida, cada unidade situada de um lado de uma linha central é repetida de outro lado), caracterizada pela lógica e pela simplicidade e estática. 2. Assimétrica (nesse tipo de design o equilíbrio é complicado uma vez que requer um ajuste de muitas forças) Princípios Básicos do Design Princípios Básicos do Design Regularidade e Irregularidade A regularidade no design constitui o favorecimento da uni- formidade dos elementos, ordem baseada em algum princípio ou método constante. Já a irregularidade enfatiza o inesperado sem se ajustar a nenhum plano. Princípios Básicos do Design Princípios Básicos do Design Simplicidade e Complexidade Simplicidade é imediatez e a uniformidade da forma, livre de complicações. Já a complexidade é constituída por inúmeras unidades e força elementares, resulta num difícil processo de organização do signi�cado de um determinado padrão. Princípios Básicos do Design Princípios Básicos do Design Unidade e Fragmentação Parecidas com as da simplicidade-complexidade, e envolvem estra- tégias de design que conservam o mesmo parentesco. Unidade é um equilíbrio adequado de elementos diversos que se percebe visualmente, passe a ser considerada e vista como uma coisa única. A fragmentação é a decomposição dos elementos e uni- dades de um design em partes separadas, que se relacionam entre si mas conservam seu caráter individual. Princípios Básicos do Design Princípios Básicos do Design Economia e Profusão A presença de unidades mínimas na comunicação visual é típica da economia que contrasta com a profusão. Profusão é carregada em direção a acréscimos discursivos in�nitamente detalhados a um design básico, técnica de enriquecimento visual associada ao poder e a riqueza. Economia enfatiza o abrandamento do pobre e do puro. Princípios Básicos do Design Princípios Básicos do Design Minimização e Exagero Minimização é uma abordagem abrandada que procura obter do observador a máxima resposta a partir de elementos mínimos num contexto diferente. Exagero deve recorrer a um relato profuso e extravagante, ampliando sua expressividade para muito além da verdade, em sua tentativa de intensi�car e ampliar. Princípios Básicos do Design Princípios Básicos do Design Previsibilidade e Espontaneidade A previsibilidade enquanto técnica visual sugere alguma ordem ou plano extremamente convencional, pode ser através da experiência da observação ou da razão, é preciso ser capaz de prever como vai ser toda a mensagem visual e fazê-lo com base de um mínimo de informação. A espontaneidade caracteriza-se por uma falta aparente de planejamento, é uma técnica saturada de emoção, impulsiva e livre. Princípios Básicos do Design Princípios Básicos do Design Atividade e Estase Atividade deve re�etir através da representação ou da sugestão, postura enérgica ativa. Estase possui uma técnica imóvel e com o equilíbrio absoluto apresentando um efeito de repouso e tranquilidade. Princípios Básicos do Design Princípios Básicos do Design Transparência e Opacidade A transparência envolve detalhes visuais através dos quais se pode ver de tal modo o que �ca atrás também é revelado. A opacidade é o bloqueio total, o ocultamento dos elemen- tos que são visualmente substituídos. Princípios Básicos do Design Princípios Básicos do Design Estabilidade e Variação Estabilidade desenvolve uma composição dominada por abordagem temática uniforme e coerente. A técnica da variação exige mudanças e diversidade. Princípios Básicos do Design Princípios Básicos do Design Exatidão e Distorção Exatidão é a técnica natural da câmera, a opção do artista. Nossa experiência visual e natural das coisas é o modelo do realismo nas artes visuais, e sua utilização pode reproduzir as mesmas pistas visuais que o olho transmite ao cérebro. A distorção controla os efeitos através do desvio da forma regular. Princípios Básicos do Design Princípios Básicos do Design Planura e Profundidade Essas duas técnicas são regidas pelo uso ou ausência de per- spectiva, e são intensi�cadas pela reprodução da informação ambiental através da imitação dos efeitos de luz e sombra característicos do claro-escuro. Princípios Básicos do Design Princípios Básicos do Design Singularidade e Justaposição A singularidade focaliza um tema isolado e independente que não conta com o apoio de quaisquer outros estímulos visuais, transmissão de uma ênfase especí�ca. A justaposição mostra a interação de estímulos visuais colocando 2 sugestões lado a lado e ativando a comparação das relações que se estabelecem entre elas Princípios Básicos do Design Princípios Básicos do Design Sequencialidade e Acaso No design uma ordenação sequencial baseia-se na representação de uma ordem lógica. A ordenação pode seguir uma fórmula qualquer mas geralmente envolve uma série de coisas dispostas num padrão rítmico. O acaso tem ausência de planejamento, uma desorganização intencional. Princípios Básicos do Design Exercícios 1. Escolha uma imagem e faça uma lista avaliando a funcionalidade e o que comunica (ou seja, a mensagem visual compreendida). 2. Identi�que a técnica visual utilizada nesta imagem. 3. Escolha uma outra imagem, observe, analise e de�na em uma frase a mensagem ou sensação que esta transmite. 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 7 8 Forma e Design Forma e design são questões que estão ligadas a estética , fun- cionalidade e a percepção que se deseja. As formas possuem linguagem própria capaz de causar efeitos e sensações nos consumidores. Ex.: linhas retas e ângulos estão associados a rigidez, a �rmeza e a masculinidade. Curvas e ondulações expressam dinamicidade, sensualidade e feminilidade. As principais dimensões são: Forma e Design As formas angulares são aquelas que contém ângulos na sua constituição como o triângulo, o retângulo e o quadrado. Associadas a con�ito, dureza e masculinidade. Assemelhando-se as formas retas, ao passo que formas curvas são captadas como femininas, suaves e contínuas. Angularidade Forma e Design Forma e Design Forma e Design Simetria Sempre foi considerada o ideal clássico, antigas culturas criaram estilos baseados no equilíbrio da forma e da simetria. Um toque de assimetria pode deixar um rosto mais atraente acres- centando um elemento de singularidade e individualidade. Ex.: Cindy Crawford - marca Revlon. Seus traços simétricos são realçados pela assimetria do sinal de um lado do rosto. A simetria geralmente é justaposta a um traço de assimetria pra criar o sentido de equilíbrio com um toque de estímulo e movimento. Vemos isso em displays, folders e outdoors com relógios onde os ponteiros são colocados na posição 10-2 (simetria eixo vertical) e o ponteiro dos segundos com um toque de movimento (em 35 segundos). Forma e Design Forma e Design Proporção | Tamanho Formas grandes, compridas ou largas costumam serpercebidas como poderosas e fortes ao passo que formas pequenas curtas ou �nas parecem delicadas e frágeis. Esse foi o princípio da arte de Mondrian, cujas as linhas pretas e grossas delimitando grandes quadrados e retângulos azuis , vermelhos e amarelos inspiram o design de muitos bens de consumo, incluindo cortinas de banheiros, toalhas de praia, e produtos cosméticos da linha L’Oreal Studio. Formas largas e angulares o design desses produtos projeta força, energia e e�cácia. Forma e Design Proporção | Tamanho A maneira de avaliar o tamanho variade acordo com padrões culturais e regionais. No Ocidente, o tamanho pequeno em geral é visto possuidor de pouca importância. No Oriente proporções grandes costumam ser vistas como estranhas e pesadas.
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