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1a Questão (Ref.: 201603771854) Pontos: 0,0 / 0,1 Dentre as diversas informações que encontramos no cotidiano, o publicitário necessita condensar ideias poderosas para que possa falar muito com pouco. Aglutinar os conceitos corretos e expor as informações e conteúdos de forma explícita é uma característica de uma abordagem________________. Selecione a alternativa que complementa corretamente a afirmação acima: ! Concreta. ! Subjetiva. ! ! Objetiva. ! Impessoal. ! ! Direta. 2a Questão (Ref.: 201602782092) Pontos: 0,1 / 0,1 Algumas atitudes são favoráveis ao desenvolvimento da criatividade. Outras, não. I) Ousadia, experimentação, iniciativa, curiosidade e persistência; II) Sensibilidade, leveza, intuição, diversidade de interesses, prazer no que faz; III) Conformismo, autoritarismo, autocensura e intolerância; IV) Seguir normas fechadas, valorizar a continuidade, ter medo do ridículo, não correr riscos. Assinale a opção que revela apenas comportamentos favoráveis ao desenvolvimento da criatividade em propaganda. ! a) I e III ! c) III e IV ! e) I e IV ! ! b) I e II ! d) II e IV 3a Questão (Ref.: 201603361589) Pontos: 0,1 / 0,1 Considerando o anúncio sobre o lançamento do Fusca nos Estados Unidos, da agência DDB de Bill Bernbach (cujo arquivo se encontra no link: http://www.cowleyweb.com/ sites/default/files/styles/lightbox_ful/public/think-small-beetle-minimalist-ad_0.jpg), avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Essa mensagem publicitária é considerada ousada e criativa inclusive até os dias de hoje. PORQUE II. Traz todo o detalhamento do produto, sendo bastante explicativa quanto aos atributos. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: ! (E) Ambas as asserções são falsas. ! (D) A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira. ! (A) As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira. ! (B) As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira. ! ! (C) A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa. 4a Questão (Ref.: 201602782125) Pontos: 0,1 / 0,1 Muitos fatores têm influenciado as transformações recentes na propaganda e na comunicação em geral. Acontecimentos de ordem econômica, social ou cultural, como a globalização dos mercados, as mudanças de comportamento do consumidor, ou a disseminação das novas tecnologias de informação. Assinale a única atitude NÃO recomendada diante desse novo cenário. ! c) A busca de novos pontos de contato com o consumidor, através de mídias alternativas. ! ! b) O desenvolvimento de uma comunicação focada exclusivamente no produto. ! a) Disposição para atuar em mercados hipercompetitivos, com concorrência acirrada. ! e) Considerar o consumidor não apenas como receptor das mensagens, mas como agente e protagonista do processo de comunicação. ! d) O desenvolvimento de estratégias que valorizem a essência da marca - sua cultura, seus valores. 5a Questão (Ref.: 201603771849) Pontos: 0,1 / 0,1 Na sociedade da informação que vivemos hoje, nos deparamos com a necessidade crescente de trabalhos e atividades que possam aprimorar e desenvolver novas ideias criativas. Desejamos consumir o novo e estamos sempre em busca por novos produtos e serviços que possam nos proporcionar diferentes experiências. De acordo com a informação acima, selecione a opção correta: ! A grande problemática que enfrentamos hoje é a total ausência de interatividade social, uma vez que trocamos os espaços físicos por uma ambientação digital. ! Os produtos de hoje buscam uma melhor personalização, para que possam conquistar mais o indivíduo e menos as massas. ! As mudanças de geração pouco influenciaram os hábitos de consumo da população, dessa maneira procuramos novas experiências por meio de novos pensamentos e sentimentos. ! ! Diferentes marcas exploram as mais diversas fragilidades humanas para que assim possam se agregar ao inconsciente das pessoas, despertando diferentes níveis de necessidades. ! As novas tecnologias pouco colaboram com as experiências criativas. Fato comprovado pela presença e participação dos manuais de instruções como forma de se estabelecer uma ordem e hierarquia operacional.
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