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ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Avaiação Parcial: GST0581_SM_201703062485 V.1 Aluno(a): ELIELSON DUTRA BARBOSA FILHO Matrícula: 201703062485 Acertos: 9,0 de 10,0 Data: 07/11/2017 20:25:45 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201703327299) Acerto: 1,0 / 1,0 O conceito mais básico por trás do marketing é o : do mercado da troca da oferta das necessidades humanas da demanda Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 2a Questão (Ref.: 201703665099) Acerto: 1,0 / 1,0 Complete a lacuna levando em consideração a definição de administração de marketing: arte e ciência de escolher mercados-alvos e construir__________________________com eles. Posicionamento relacionamentos lucrativos Valor Oferta Demanda Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 3a Questão (Ref.: 201703081790) Acerto: 1,0 / 1,0 Havia uma demanda praticamente certa para tudo o que as empresas produziam. Não havia preocupação com maiores esforços de venda, pois tudo o que era produzido, era vendido. O trabalho do marketing era entregar produtos em locais onde eles pudessem ser comprados. Considerando o enunciado acima é correto afirmar que: I. Essa fase ficou marcada por uma frase proferida por Henry Ford: "O consumidor pode ter qualquer carro, desde que seja o modelo T na cor preta". Este era o pensamento de marketing da época. II. O lema dessa época era "Produzir para Vender", e o maior trabalho da Administração era tornar mais eficiente os meios de produção. Qual opção analisa corretamente as afirmativas acima? Somente (II) é verdadeira. Ambas são falsas. Ambas são verdadeiras e ambas se complementam. Somente (I) é verdadeira. Ambas são verdadeiras, mas não há relação entre elas. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 4a Questão (Ref.: 201703327300) Acerto: 1,0 / 1,0 Qual alternativa abaixo não representam as orientações de marketing? Orientação de marketing societal. Orientação de demanda. Orientação de venda. Orientação de produto. Orientação de produção. Gabarito Comentado. 5a Questão (Ref.: 201703240879) Acerto: 1,0 / 1,0 Um dos conceitos que estudamos em administração de marketing, refere-se a um termo genérico que designa o que satisfaz a necessidade e/ou o desejo de um cliente, seja um bem tangível (roupa, alimentos, etc), ou um bem intangível (serviço), que pode ser entendida como uma ação ou desempenho que cria valor para o cliente por meio de uma mudança desejada o cliente ou em benefício dele. De que conceito falamos? Marketing. Produto. Promoção. Mercado. Praça. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 6a Questão (Ref.: 201704157541) Acerto: 1,0 / 1,0 Com base no que se estudou sobre o Mix de Marketing, marque a opção que se refere ao "P" de Praça: Promoção de vendas, propaganda, força de vendas, relações públicas, marketing direto. Qualidade, design, características técnicas, marca, embalagem, tamanhos, serviços agregados aos produtos, garantias oferecidas. Descontos oferecidos, prazos e condições de pagamento É mesmo que composto mercadológico. Área de cobertura ou de atuação, localização, políticas de estoque e transporte. 7a Questão (Ref.: 201703668746) Acerto: 1,0 / 1,0 Assinale a alternativa INCORRETA sobre a satisfação do consumidor. e) Para medir a satisfação, examine as qualidades críticas de experiência de pequenos grupos isolados de clientes. b) A experiência do serviço é simplesmente a qualidade percebida pelo cliente no encontro do serviço, tendo como base as características mais salientes para este cliente. a) A satisfação do serviço é formada pela interseção da experiência, expectativa e desejo. d) Os clientes formam expectativas com base em experiências prévias através de informações importantes e por inferência. c) As expectativas são as suposições antecipadas com relação ao encontro do serviço. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 8a Questão (Ref.: 201703298043) Acerto: 1,0 / 1,0 A identificação de subgrupos de compradores com necessidades e processos de compra similares, com o objetivo de oferecer produtos que atendam a demandas específicas, chama-se: Nicho de mercado Posicionamento Segmentação Planejamento Estratégia Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 9a Questão (Ref.: 201703236723) Acerto: 1,0 / 1,0 Um plano de marketing institucional começa, em geral, com uma análise situacional, detecção de problemas e oportunidades, e definição das metas e objetivos. Para tanto, são estabelecidas táticas e estratégias. A diferença entre estratégia e tática em planos de marketing é que a primeira. está fundamentada na solução dos problemas cotidianos da instituição e a segunda é estabelecida para prazos mais longos. refere-se a orientações de curto prazo do dia-a-dia institucional, e a segunda refere-se apenas a análises estruturais institucionais de longo prazo é definida a curto prazo, a partir da análise de conjuntura e do plano de venda, e a segunda é definida para combater os concorrentes leva em conta o planejamento futuro da instituição e a segunda refere-se às ações de médio e longo prazos. refere-se às análises e orientações de longo prazo que direcionam as atividades de uma instituição, e as táticas referem-se às decisões operacionais de curto prazo, do dia-a-dia da instituição Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 10a Questão (Ref.: 201704150493) Acerto: 0,0 / 1,0 À medida que um produto evolui em seu ciclo de vida, passando da etapa de introdução para a de crescimento, as estratégias de marketing utilizadas por empresas tendem a ser modificadas. Quando um produto alcança a etapa de crescimento em seu ciclo de vida, a estratégia de marketing adotada pela empresa deverá ser a seguinte: Baixar o preço do produto em função de sua falta de diferenciação em relação à concorrência. Realizar promoções de vendas, para induzir consumidores a mudarem de marca, de forma a aumentar sua participação de mercado Cortar custos tanto com pesquisa e desenvolvimento quanto com investimentos em produção e equipamentos. Focar um nicho de mercado que seja fiel ao produto, mesmo havendo produtos concorrentes e substitutos mais novos. Aumentar sua cobertura de distribuição e adotar novos canais.
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