Análise Crítica II

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Universidade Unigranrio
Curso: Secretariado Executivo
Disciplina: Gestão de Eventos
Profª Rafaela Torres
Acadêmica: Suziane Nunes
Análise Crítica de Artigo Científico 
A Importância do evento como estratégia de comunicação
Dados bibliográficos: BATISTELLA, Celso; PEDRAZANI, Cinthia e BORDIN, Fernanda
Esta obra trata-se de um artigo de pós-graduação que tem como fundamentação a abordagem dos eventos como fator estratégico para empresas que querem desenvolver a comunicação em sua esfera, colocando o evento como forma de comunicação, como instrumento de Relações Públicas, mostrando as etapas de um evento para justifica-lo como estratégias e coloca-lo como ferramenta. 
O artigo está dividido em onze folhas e aborda cinco tópicos, como: A definição de evento, comunicação geral, comunicação nas empresas, comunicação estratégica, o evento como fortalecimento da marca, onde discorre sobre cada assunto com o objetivo de demostrar o evento como estratégia de comunicação.
Na primeira parte do artigo, os autores abordam sobre a comunicação, seu conceito e a sua importância – “A comunicação é tida como um importante ingrediente para todos os sistemas sociais sendo, empresas, governo e comunidade, por ela é resolvido todo e qualquer tipo de dificuldade que possa haver, trazendo melhor entendimento e desenvolvimento para todos.” – mostram o porquê da comunicação existir, seus aspectos e sua valia dentro das organizações. Logo alavancam a questão das empresas terem que buscar ferramentas para “melhorar” sua comunicação e apresentam o evento para este fim.
Discorrem sobre os tipos de eventos que uma empresa pode realizar como lançamentos de produtos, eventos para equipe de vendas, eventos no formato convenção, eventos corporativos, eventos de treinamento, argumentando como o evento é sim uma grande ferramenta de comunicação.
Ao longo do artigo os autores citam “o que são eventos” e suas estruturas, citando autores renomados como Dias para fundamentar a definição de cerimonial e protocolo por exemplo. 
Posteriormente relacionam a realização estruturada de um evento para a mudança de comportamento do público alvo como estratégia para interação empresa/cliente como “liquidações, shows, festejos, desfiles, festivais, gincanas, exposições, demonstrações, feiras, certames, copas, campeonatos, concursos, convenções, encontros, congressos, simpósios, fóruns, seminários, workshops, painéis e outras próprias como “Quinzena do Desconto”, “Dia da Economia”, “Liquidação de Verão” ou de Inverno, etc.” Ao decorrer de todo artigo os autores fazem essa relação da comunicação com estratégias para as empresas, citando mais diversos argumentos.
Para finalizar o artigo, concluíram que praticamente todo evento organizacional é pensado sob a visão de estratégia promocional, e a comunicação é uma dessas estratégias.
Os eventos podem ser classificados em: Quanto à participação do publico em relação à segmentação demográfica e ao envolvimento do público.
A meu ver, os eventos com certeza podem se caracterizar como forma de estratégia de comunicação, pois abrangem inúmeras facilidades e características de ferramentas para se comunicar. Desde seu planejamento, principalmente sua realização, onde as pessoas se interagem, até o pós-evento, quando é apresentando relatórios e feedbacks.
 Acredito que os autores conseguiram defender a abordagem, e apresentaram o assunto com fundamentação e argumentos para o leitor chegar a conclusão que um evento vai muito além de uma festividade para reunir possíveis clientes e prospects em torno de uma novidade ou mesmo para se comemorar ou comunicar algo, ele serve como uma ferramenta fundamental para comunicação como estratégia para empresa.
Esta obra é recomendada para todos profissionais e estudantes da área de gestão de eventos, pois mostra como é importante saber as dimensões que um evento pode ter em nível estratégico e ajuda a estabelecer planejamentos de eventos com objetivos para a empresa.
Análise feita por: Suziane Nunes de Almeida, acadêmica de Secretariado Executivo da Universidade Unigranrio – Duque de Caxias, RJ – 2016