Prointer II Relatório Parcial

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UNIVERSIDADE UNIDERP
Curso de Tecnologia em Marketing
POLO: Caxias do Sul
ACADÊMICO:Liara Franco – RA: 
TUTOR A DISTÂNCIA: -
PROINTER II– RELATÓRIO PARCIAL
Canela-RS
11/2017�
ACADÊMICO: Liara Franco – RA: 
TUTOR A DISTÂNCIA: -
PROINTER II– RELATÓRIO PARCIAL
Trabalho apresentado ao Curso de Tecnologia em Marketing do Centro de Educação a Distancia - CEAD da Universidade Anhanguera UNIDERP, como requisito parcial para obtenção de nota na disciplina Prointer – Projeto Interdisciplinar.
Canela-RS
11/2017
RESUMO
Será apresentado neste trabalho a pesquisa de campo que foi realizada na empresa Folha de Canela, que mostra a sua trajetória, da sua fundação até os dias atuais. Vamos saber seus objetivos, seu modo de atingir o público-alvo e quais são seus meios de contribuir com o meio-ambiente e a sociedade.
A entrevista foi realizada no dia 13 de Outubro, depois de duas semanas de acompanhamento dentro da empresa. Falando com todos os funcionários e com alguns clientes, é perceptível a harmonia da equipe e da empresa com a sociedade que ela faz parte. Após alguns minutos de conversa com o diretor, fica claro que a empresa opta por ser uma ferramenta de crescimento para a cidade. 
Palavras-Chave: Sociedade. Meio-Ambiente. Entrevista. Empresa. Jornalismo.
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SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO	4
2 DESENVOLVIMENTO (RELATÓRIO PARCIAL)	5
2.1 Levantamento de Campo – Roteiro do Trabalho – Relatório Parcial	6
2.2 Análise SWOT 	9
3 CONSIDERAÇÕES FINAIS	10
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 INTRODUÇÃO
A sustentabilidade empresarial representa uma nova abordagem de se fazer negócios que promove inclusão social (com respeito à diversidade cultural e aos interesses de todos os públicos envolvidos no negócio direta ou indiretamente) e a preservação do meio ambiente, ou seja, “a empresa deve tomar medidas éticas e práticas que visem o seu crescimento econômico sem agredir o meio ambiente e colaborando com o desenvolvimento da sociedade.”(SILVEIRA).
Neste trabalho, iremos analisar e saber mais a respeito da empresa Folha de Canela, um jornal que atua na região das hortênsias, e ao longo de seus cinco anos de atuação busca lançar um novo olhar sobre a comunidade e como é o envolvimento da empresa com a sustentabilidade empresarial.
 DESENVOLVIMENTO (RELATÓRIO PARCIAL)
A empresa Rocha & Rocha Comunicação possui como marca registrada o jornal Folha de Canela, um semanário que atua há mais de cinco anos nas cidades de Canela, Gramado e São Francisco de Paula, na Região das Hortênsias, RS. Foi escolhida para este trabalho pois é uma empresa influente na cidade, e mesmo tendo concorrentes que estão a mais tempo no mercado, consegue se destacar junto à comunidade.
 Levantamento de Campo – Roteiro do Trabalho – Relatório Parcial
Tipo societário, razão social e nome fantasia
Rocha & Rocha comunicação LTDA. ME, nome fantasia Folha de Canela.
Motivo para a escolha do nome
O nome 'Folha de Canela' foi escolhido para fazer referência ao meio-ambiente da região, que conta com uma grande demanda de eco-turismo. Isso fica muito evidente quando analisamos os projetos gráficos da empresa, onde sempre aparece uma folha verde. A folha também é a logotipo do jornal.
Nome e formação acadêmica do(s) proprietário(s)
Jair Francisco Martins da Rocha, superior incompleto.
Localização 
Canela - RS
Segmento de atuação (Ex.: Esportivo; Saúde; Alimentos; Tecnologia; etc.)
Área da comunicação e jornalismo.
Campo de Atuação (Ex.: Vendas a nível Nacional; Internacional; etc.)
Regional.
Público-Alvo
Pessoas físicas (assinaturas e classificados) e jurídicas (Anúncios de empresas).
Breve histórico
A Folha de Canela nasceu do sonho do jornalista Francisco Rocha, que iniciou suas atividades em comunicação na cidade de Canela no ano de 1998. Desde então, Rocha vinha se dedicando ao jornalismo comunitário, trabalhando em órgãos públicos, veículos de comunicação da região e atendendo empresas, prestando serviços de jornalismo e editoração gráfica. Em janeiro de 2012, Rocha decidiu que era o momento de dar uma novo passo em sua carreira, abandonou um concurso público na Prefeitura de Canela, eram 13 anos de concurso, e fundou a Folha de Canela. O primeiro exemplar circulou em 08 de março de 2012, com o slogan “Um olhar diferente sobre a cidade”.
A circulação semanal é mantida até hoje, mas a Folha cresceu, ganhou assinantes na cidade de Gramado e São Francisco de Paula. O semanário se consolidou como importante veículo de informação da Região. Com diversos colunistas de opinião, é conhecido como defensor de causas populares e por trazer sempre reportagens exclusivas. Suas denúncias ajudaram diversos leitores a ver situações que pareciam sem solução terem um desfecho feliz.
Nasceram os eventos Destaque Folha e Mais Mulher. Vieram os cadernos especias e a aposta no jornalismo on-line.
A Folha hoje, mais do que um semanário impresso, é geradora de conteúdo. Não importa a plataforma, não importa o tipo de mídia, na Folha você sempre lê primeiro.
Missão, Visão, Objetivos, Valores e Princípios da organização
Assim como qualquer empresa de comunicação, a missão da Folha de Canela é deixar seus leitores informados sobre tudo que acontece na região. A Folha acredita que a força da população está no saber o que acontece na cidade. Como empresa privada, ainda tem o objetivo de lucrar e expandir seus negócios.
Infraestrutura e instalações: 
Sede própria.
Quantidade de funcionários
Cinco funcionários internos e mais alguns freelancers externos.
Tecnologias de gestão utilizadas pela organização:
Sistemas diversos, usados para controle de assinantes, anunciantes, edições, vendas e distribuição de conteúdo, tanto físico quanto na internet.
Fatores críticos (ou chave) de sucesso (aspectos fundamentais para que a organização seja bem-sucedida nos seus resultados e no seu desempenho)
Identificação com o publico-alvo através de um editorial que atinge os leitores.
Principal produto(s) ou serviço(s) da organização
O Jornal Folha de Canela.
Principal marca(s) da organização (designativo que identifica produtos ou serviços)
Também é o Jornal e o evento de premiação Destaque Folha.
Principais características do(s) produto(s) (tamanho, formato, peso, dimensão, cor, etc.) 
Dimensões 28,5cm por 38cm de altura, são em média 24 páginas por edição e o peso é abaixo de 100 gramas. O papel reciclado é branco e a impressão das cores é em CMYK.
Matérias-primas necessárias à produção/prestação do serviço
Papel jornal reciclado, tinta e o próprio conteúdo intelectual; Softwares; entregador.
Principais fornecedores
Grupo Editorial Sinos
Benefícios e facilidades oferecidos para o cliente
Editorial comprometido com a comunidade onde ele atua.
Principais clientes do(s) produto(s) ou serviço(s)
No impresso, uma parcela mais elitizada da população da região, pois a maior parte do Editorial da Folha foca em Cultura e Política. Na internet, o público é mais abrangente.
Diferencial competitivo em relação aos concorrentes
A qualidade e confiabilidade das informações fornecidas, a qualidade da impressão e editorial diferenciado com matérias exclusivas.
Ferramentas utilizadas para garantir a qualidade do(s) produto(s) ou serviço(s)
Suítes gráficas (Corel Draw, Adobe ID, etc).
 Análise SWOT 
Ao fazermos uma análise SWOT da empresa Folha de Canela, obtemos os seguintes dados:
Ambiente interno
Forças:
Depois de um tempo acompanhando a rotina da empresa, podemos destacar como pontos fortes vários tópicos:
A sede é a com a melhor localização entre os jornais da cidade, é mais aconchegante e é o único com acessibilidade para deficientes físicos;
A equipe, apesar de ser pequena é muito qualificada, fazendo com que todo o processo de levar o produto para a rua seja rápido e eficiente;
O materialusado para a montagem do jornal é de última geração, desde os computadores até os softwares usados para escrita e diagramação;
Concorrentes não conseguem ter um bom desempenho nas mídias online, coisa que a Folha de Canela consegue fazer com êxito.
Fraquezas:
Nas fraquezas, podemos destacar dois pontos:
O primeiro é que um dos concorrentes está a dez anos a mais no mercado, o que faz com que o jornal impresso não tenha tanta distribuição como a empresa gostaria;
O mercado para impressos está em declínio no mundo todo.
Ambiente externo:
Oportunidades: O mercado de notícias online só cresce e a única empresa de mídia da região que conseguiu aproveitar bem foi a empresa analisada.
Ameaças: A crise econômica no país faz com que os materiais usados na produção - em especial o papel, que é importado – fiquem mais caros e aumentem o preço final.
 CONSIDERAÇÕES FINAIS
Observamos que na empresa analisada as chances de crescimento nas mídias onlines são o diferencial em relação às empresas concorrentes, ainda visto que a venda de materias impressos está com uma demanda cada vez menor. Mesmo assim, a Empresa continua nas duas vias, podendo assim levar informações tanto para os pequenos consumidores da cidades quanto para a grande massa da internet.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
SILVEIRA, Maria do Carmo da Cunha . Responsabilidade social empresarial e a sustentabilidade - tecendo relações sociais. 2005. Editora Annablume.