PGPP 3 Planejamento e Gestão do Processo Publicitário - BDQ Prova Simulado Avaliando o Aprendizado

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JESSICA ANDREA DE ESPINDOLA201602103194 SÃO JOSÉ Voltar 
 
 PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO
Simulado: CCA0280_SM_201602103194 V.1 
Aluno(a): JESSICA ANDREA DE ESPINDOLA Matrícula: 201602103194
Desempenho: 0,4 de 0,5 Data: 16/11/2017 16:08:21 (Finalizada)
 1a Questão (Ref.: 201602219668) Pontos: 0,1 / 0,1
De acordo com Aaker, um conceito particularmente importante para a construção do brand equity é
______________________ - o conjunto exclusivo de associações que representam o que a marca defende e
promete aos clientes.
preferência de marca
conhecimento da marca
visão da marca
 identidade da marca
diferença de marca
 2a Questão (Ref.: 201602370129) Pontos: 0,1 / 0,1
Conforme Marcélia Lupetti qual das etapas abaixo não faz parte do Briefing Real?
Mercado
Concorrência
Problemas e oportunidades
Público-alvo.
 Definição de merchandising
 3a Questão (Ref.: 201602179211) Pontos: 0,0 / 0,1
Segundo Armando Sant'Anna, são funções da publicidade na indústria:
 garantir a pronta aceitação de novos produtos; criar prestígio e boa vontade.
estabilizar as vendas; aproveitar as concorrências sazonais.
ativar a rotação dos estoques; facilitar o crédito.
 predispor o freguês à compra; salientar as vantagens da compra.
estabelecer o conceito da firma; aumentar a frequência da loja.
 4a Questão (Ref.: 201602216712) Pontos: 0,1 / 0,1
É um nome, termo, símbolo, desenho, - ou uma combinação desses elementos - que deve identificar os bens ou
serviços de uma empresa ou grupo de empresas e diferenciá-los dos da concorrência:
Posicionamento
Share of mind
Brand loyalty
 Marca
Naming
 5a Questão (Ref.: 201602186655) Pontos: 0,1 / 0,1
(EMATER - 2005) Para ser eficiente, algumas qualidades são indispensáveis à peça de comunicação. Do ponto de
vista estrutural ela deve ter três atributos: impacto, atratividade e durabilidade. Já o seu conteúdo persuasivo deve
ser claro, relevante e crível. Assinale a alternativa INCORRETA.
É preciso que os apelos transmitidos tenham relevância, ou seja, sejam interessantes e desejáveis. Mais do
que isso, que sejam decisivos para que o consumidor considere a compra e o uso do produto anunciado.
A peça deve ter clareza para transmitir os significados desejados e, indispensavelmente, associá-los ao
nome da marca.
A peça precisa de atratividade para que o consumidor seja levado a ler, assistir ou ouvir sua mensagem
inteira.
 O conteúdo persuasivo necessita de credibilidade. Quando as situações e promessas de uma mensagem
publicitária são inverossímeis, isto é, quando não contradizem o conhecimento e a experiência que o
consumidor tem dos elementos apresentados, a tarefa persuasiva é facilitada.
O impacto é o atributo que faz a peça ser capaz de captar a atenção do consumidor.