Marketing Internacional AV

Prévia do material em texto

11/12/2017 BDQ Prova
http://bquestoes.estacio.br/entrada.asp?p0=107882280&p1=201501304402&p2=2212028&p3=GST0621&p4=103133&p5=AV&p6=23/11/2017&p… 1/4
 
 
Avaliação: GST0621_AV_201501304402 » MARKETING INTERNACIONAL
Tipo de Avaliação: AV
Aluno: 201501304402 - ARTHUR SANTANA DE JESUS
Professor: BELMIRO FERREIRA DA COSTA E SILVA JUNIOR
 
Turma: 9001/AA
Nota da Prova: 5,5 Nota de Partic.: 0 Av. Parcial 2 Data: 23/11/2017 17:02:45
 
 1a Questão (Ref.: 201501458561) Pontos: 0,0 / 1,0
O conceito de branding dentro do marketing trabalha com a gestão da marca no mercado. Ao aplicarmos este
conceito em uma esfera global, é preciso pensar em novas formas de se comunicar com o público de cada região ou
país. Faça uma relação entre o conceito de customização, já presente no marketing tradicional e a necessidade de
adaptação às culturas novas aonde as empresas se estabelecem.
 
Resposta: x
 
 
Gabarito: A concepção de customização, aplicada ao marketing tradicional é a ideia de que o marketing deve ser
pensado para cada consumidor, considerando seus gostos e demandas específicas, bem como seu estilo de vida.
Desta forma, as empresas conseguem atingir o público que se deseja e o cliente se sente valorizado, único. Esta
ideia está relacionada ao conceito de adaptação que a empresa deve ter ao expandir suas unidades de negócios
internacionalmente, pois, ao chegar em um novo país, a empresa deve estudar a cultura com a qual irá lidar, bem
como as particularidades sociais presentes. Portanto, tanto o marketing tradicional quanto o internacional estão
baseados na ideia de customização de seus produtos e serviços, a fim de atingir as demandas específicas dos
consumidores.
 
 2a Questão (Ref.: 201501518305) Pontos: 0,0 / 1,0
Uma empresa decide instalar uma atividade fabril em determinado país. Em que será baseado o custo da produção
dessa empresa?
 
Resposta: x
 
 
Gabarito: será baseado pela taxa de câmbio vigente da moeda do país.
 
 3a Questão (Ref.: 201501457800) Pontos: 1,0 / 1,0
A frase que melhor explica a diferença entre os conceitos do marketing tradicional para o internacional é:
Nenhuma das respostas anteriores.
O marketing tradicional é um conceito que não se aplica à realidade das empresas na medida em que as
mesmas têm a intenção de divulgar seu produto ou serviço no mercado, posicionando sua marca. Já o
marketing internacional é um conceito que segue a mesma lógica do marketing tradicional, aplicando-o em
âmbito global.
 O marketing tradicional é um conceito que se aplica à realidade das empresas na medida em que as
mesmas têm a intenção de divulgar seu produto ou serviço no mercado, posicionando sua marca. Já o
marketing internacional é um conceito que segue a mesma lógica do marketing tradicional, aplicando-o em
âmbito global.
O marketing tradicional é baseado em criação de estratégias baseadas em conceitos antigos de marketing,
enquanto que o internacional dá prioridade aos novos conceitos de mercado.
O marketing tradicional é baseado na criação de estratégias para lançamento e fidelização da marca no
mercado, enquanto que o marketing internacional não visa criar estratégias para o lançamento, apenas para
11/12/2017 BDQ Prova
http://bquestoes.estacio.br/entrada.asp?p0=107882280&p1=201501304402&p2=2212028&p3=GST0621&p4=103133&p5=AV&p6=23/11/2017&p… 2/4
a fidelização.
 
 4a Questão (Ref.: 201501908397) Pontos: 0,0 / 1,0
Para que a organização se adéqüe ao mercado global é necessário um estudo de viabilidade para obter êxito na
empreitada. Realizar estudos de viabilidade devem ser feitos através de:
Apenas inovações
 Para que haja sucesso na implantação do negócio, é necessário que os benefícios esperados sejam maiores
do que o custo de implantação do negócio global
 Realizar estudos de fatores organizacionais que devem obter compatibilidade com aspectos políticos e éticos
globais
é preciso observar as restrições legais e éticas que influem no mercado-alvo e no sucesso do
empreendimento
uma tecnologia avançada
 
 5a Questão (Ref.: 201501448065) Pontos: 1,0 / 1,0
 
Para se criar uma estratégia de Marketing bem sucedida é necessário
que o Profissional de Marketing global tenha:
informações somente documentais ou/de observação direta
experiência de mercado
informação sobre fontes humanas
informação sobre oportunidades e ameaças
 Todas as alternativas estão corretas.
 
 6a Questão (Ref.: 201501457768) Pontos: 1,0 / 1,0
Novas formas de se fazer marketing são necessárias quando se fala em expansão dos negócios a um nível
internacional. Sobre isso, pode-se dizer:
Nenhuma das respostas anteriores.
Ao expandir os negócios internacionalmente, a empresa deve considerar investir em estratégias de
marketing inovadoras, que estejam direcionadas às necessidades dos consumidores. Para isso, não é
necessário o investimento em pesquisas de marketing, que apresentem resultados que possam ser
transformados em vantagens competitivas para a empresa, através da identificação do perfil deste novo
consumidor.
Ao expandir os negócios internacionalmente, a empresa não deve considerar investir em estratégias de
marketing inovadoras, que estejam direcionadas às necessidades dos consumidores. Para isso, é necessário
o investimento em pesquisas de marketing, que apresentem resultados que possam ser transformados em
vantagens competitivas para a empresa, através da identificação do perfil deste novo consumidor.
Ao expandir os negócios internacionalmente, a empresa deve considerar investir em estratégias de
marketing inovadoras, que estejam direcionadas às necessidades dos produtores. Para isso, é necessário o
investimento em pesquisas de marketing, que apresentem resultados que possam ser transformados em
vantagens competitivas para a empresa, através da identificação do perfil deste novo consumidor.
 Ao expandir os negócios internacionalmente, a empresa deve considerar investir em estratégias de
marketing inovadoras, que estejam direcionadas às necessidades dos consumidores. Para isso, é necessário
11/12/2017 BDQ Prova
http://bquestoes.estacio.br/entrada.asp?p0=107882280&p1=201501304402&p2=2212028&p3=GST0621&p4=103133&p5=AV&p6=23/11/2017&p… 3/4
o investimento em pesquisas de marketing, que apresentem resultados que possam ser transformados em
vantagens competitivas para a empresa, através da identificação do perfil deste novo consumidor.
 
 7a Questão (Ref.: 201501447534) Pontos: 1,0 / 1,0
 
O que as joint-ventures oferecem asEmpresas?
O planejamento das joint-ventures deve ser cuidadoso e comunicar-se bem com os parceiros
 A oportunidade de compartilhar riscos e combinar forças da cadeia de valores
As joint-ventures são uma alternativa sem fundamento
As joint-ventures não oferecem possibilidade de ganhos futuros
A cadeira de valores da joint-ventures não sendo planejada causa a derrocada do investimento
 
 8a Questão (Ref.: 201501478895) Pontos: 1,0 / 1,0
¿ Cada dia mais, podemos ver, no mercado, a maior proximidade entre a ciência que estuda os alimentos e suas
propriedades e a indústria farmacêutica que transforma estas propriedades em substâncias presentes na
composição de remédios utilizados tanto na prevenção, como no tratamento de doenças diversas. Em relação à
importância do marketing internacional dentro deste contexto, pode-se dizer:
A indústria farmacêutica e a dos alimentos não conseguem apoio do marketing internacional dentro das
empresas porque a qualidade da alimentação não faz parte do interesse dos consumidores contemporâneos.
 O marketing internacional, dentro deste cenário, auxilia na divulgação dos remédios descobertos, podendo,
assim, levar informação de interesse público a nível internacional. Além disso, o marketing internacional,
quando aplicado à empresa e sua filial em determinado país pode mapear os principaishábitos alimentares
de determinada região, podendo, assim, estudar a possibilidade, de aliado à indústria farmacêutica
selecionar alimentos que atendam às necessidades locais.
A qualidade nutricional é uma demanda dos consumidores atuais. Desta forma, não há mais espaço para a
indústria farmacêutica que não está atenta à descoberta dos benefícios que uma alimentação saudável pode
trazer. Esta realidade, no entanto, não é propícia ao desenvolvimento do marketing internacional, já que, às
indústrias, é importante ter os medicamentos mantidos em seu território, bem como as informações
oriundas das pesquisas realizadas para a fabricação dos mesmos.
O marketing internacional, dentro deste cenário, auxilia na divulgação dos remédios descobertos, porém,
não pode levar informação de interesse público a nível internacional, pois os diferentes conselhos de ética
dos países formam uma comissão que proíbe a entrada de novos produtos oriundos da indústria de
alimentos nos diferentes países.
Nenhuma das respostas.
 
 9a Questão (Ref.: 201501480192) Pontos: 0,5 / 0,5
Uma empresa de cosméticos brasileira enviou um funcionário da área de marketing internacional à sua filial
francesa para estudar os produtos à base de lavanda, uma planta típica da região de Florence, França. Como
estratégia, a marca quer trazer os produtos já comercializados na filial francesa para o mercado nacional. Diante do
cenário apresentado, marque a melhor alternativa:
11/12/2017 BDQ Prova
http://bquestoes.estacio.br/entrada.asp?p0=107882280&p1=201501304402&p2=2212028&p3=GST0621&p4=103133&p5=AV&p6=23/11/2017&p… 4/4
 O profissional de marketing internacional deve fazer uma pesquisa junto aos consumidores franceses da
motivação que os levam a consumir tais produtos. Depois disso, uma boa estratégia é cruzar os dados
obtidos com a realidade nacional para investigar se seria viável a oferta de tais produtos no Brasil. Com os
resultados obtidos, é possível que se estabeleça um plano de ação para a implementação da linha de
produtos à base de lavanda no Brasil, replicando o que já é oferecido ou adaptando os produtos à realidade
local.
A lavanda é uma planta típica da França e, dentro da indústria de cosméticos, com grande potencial a ser
explorado. Os produtos que utilizam sua essência na composição tem grande apelo junto ao público
consumidor. Por este motivo, não é preciso analisar a realidade brasileira antes de trazer os produtos desta
linha para o mercado nacional.
O profissional de marketing internacional deve estar atento à forma de produção dos produtos franceses,
bem como ao comportamento do público que está acostumado a consumi-lo. Com está análise feita em
território Francês, é possível traçar um diagnóstico exato sobre a oferta dos produtos da linha ¿lavanda¿ no
Brasil.
Nenhuma das respostas.
Ao realizar uma pesquisa de mercado em território francês, o profissional deve estar atento a como tais
produtos, que já alcançaram um posicionamento no mercado francês, podem ser adaptados à realidade
nacional. Desta forma, não é necessário, a este profissional , mapear o mercado nacional, suas necessidades
e demandas, antes de trazê-los para o Brasil.
 
 10a Questão (Ref.: 201501518319) Pontos: 0,0 / 0,5
Custos de transporte, concorrência potencial, exigências de serviço, adequação do produto, são considerados:
 modelo para expansão de um mercado
 critérios de seleção de mercado
critérios para adequação do produto
etapas de um plano de marketing internacional
etapas do perfil produto - mercado
Período de não visualização da prova: desde 16/11/2017 até 28/11/2017.