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MARK. DE SERVIÇOS E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 5a aula Ref.: 201702529191 1a Questão Assinale a alternativa que melhor define o conceito de Desenvolvimento de uma Estratégia de Serviços dentro dos Fatores Determinantes da Excelência em Serviços: O Desenvolvimento de uma Estratégia de Serviços deve ter como premissa um senso claro de seus consumidores-alvo e das necessidades que as empresas estão tentando satisfazer. O Desenvolvimento de uma Estratégia de Serviços evidencia uma administração em que os principais executivos olham apenas o desempenho financeiro, sem se preocupar com o desempenho dos serviços. O Desenvolvimento de uma Estratégia de Serviços não precisa utilizar em momento algum de práticas de auditorias de desempenho, ou utilização de instrumentos de pesquisa, compradores fantasmas, formulários para sugestão, tecnologia etc. O Desenvolvimento de uma estratégia de serviços não deve ter como preocupação evitar as reclamações dos clientes pois elas sempre acontecerão. O Desenvolvimento de uma Estratégia de Serviços determina que empresas orientadas para os clientes não precisam buscar continuamente estabelecer elevados padrões já que é impossível chegar a 100% de qualidade Ref.: 201704222804 2a Questão Aos fatores associados a imagem do serviço (por exemplo, uma marca, símbolo ou figura) dá-se o nome de: Materiais de Comunicação Símbolos Local dos serviços Valor percebido Aparência dos prestadores de serviços Ref.: 201702529088 3a Questão Os fatores: cuidado/atenção, espontaneidade e solução de problemas, são fatores de? mensuração da qualidade do serviço análise do custo informações técnicas percepção física tempo de gestão Ref.: 201702529196 4a Questão Assinale a alternativa que melhor se aplica ao conceito de Segurança presente nas Dez Dimensões da Qualidade Percebida em Serviços Pelos Consumidores Segurança refere-se ao fato do pessoal de prestação de serviços estar sempre pronto e desejoso de produzi-lo. Segurança significa a posse do conhecimento e da capacidade necessárias para prestar o serviço. Eficiência na reparação de erros cometidos A segurança significa a capacidade de manter os usuários informados na linguagem em que possam entender e na forma na qual possam recebê-la. Segurança envolve a facilidade de abordagem e de fazer contato. Envolve ainda a localização apropriada e a variedade de formas de acesso ao serviço. A Segurança significa que o serviço está livre de perigo, riscos ou dúvidas. Envolve também as áreas física, financeira e a questão da confidencialidade. Ref.: 201702529263 5a Questão Uma creche realizou uma pesquisa do tipo focus group com 10 mães, a fim de identificar quais são as dimensões da qualidade mais valorizadas por elas. Dentre as conclusões desta pesquisa, a diretora da creche destacou as três seguintes em uma reunião com sua equipe: I - 08 mães afirmaram que escolheram essa creche porque sentiram-se bem ao visitar as instalações e os equipamentos na primeira vez. II - 09 mães afirmaram que a instalação de câmeras monitoradas por internet e a presença de inspetores na portaria justificam a mensalidade acima da média das outras creches. III - 07 mães destacaram que os professores e os funcionários devem ser parabenizados pelo atendimento cortês e atencioso que prestam aos filhos e aos pais. Assinale a alternativa que relaciona corretamente a conclusão destacada com a dimensão da qualidade: I - rapidez de resposta / II - entendimento do usuário / III - acesso. I - tangibilidade / II - segurança / III - cortesia. I - acesso / II - confiabilidade / III - assertividade. I - comunicação / II - competência / III - tangibilidade. I - fluidez / II - segurança / III - foco. Ref.: 201702529195 6a Questão Assinale a alternativa que melhor se aplica ao conceito de Confiabilidade presente nas Dez Dimensões da Qualidade Percebida em Serviços Pelos Consumidores: A confiabilidade significa a posse do conhecimento e da capacidade necessárias para prestar o serviço. A confiabilidade refere-se ao fato do serviço possuir um desempenho consistente e confiável. Funcionários com conhecimento e habilidade devidos. Por esta razão, todos os integrantes da empresa devem se sentir responsáveis e trabalhar pela satisfação do cliente. A confiabilidade refere-se ao fato do pessoal de prestação de serviços estar sempre pronto e desejoso de produzi-lo. A confiabillidade envolve a facilidade de abordagem e de fazer contato. Envolve ainda a localização apropriada e a variedade de formas de acesso ao serviço A confiabilidade envolve a facilidade de abordagem e de fazer contato. Envolve ainda a localização apropriada e a variedade de formas de acesso ao serviço Ref.: 201704222791 7a Questão Considerando a qualidade nos serviços, analise as asserções a seguir: I. O segredo para o sucesso é concentrar-se nas necessidades e desejos do cliente e superar as suas expectativas. II. Na busca pela qualidade, é preciso desenvolver ações que busquem a qualificação dos colaboradores, a otimização das rotinas administrativas e o envolvimento de todos os setores (leia-se pessoas) no processo de buscar excelência dos serviços prestados pela organização. III. Qualidade só terá valor se for produzida a partir do ponto de vista do cliente. Estão corretas: Somente a asserção II Somente a asserção III Somente a asserção I Todas as asserções estão corretas Somente as asserções I e II Ref.: 201704222802 8a Questão O estabelecimento e o equipamento, o ambiente da empresa, limpeza, cheiros, barulhos podem afetar as percepções sobre qualidade dos serviços são papéis identificados no: Desejo dos Clientes Centro Gravitacional do Marketing Planejamento do Ambiente de Serviços Desempenho da Economia Mundial Modelo de qualidade de Parasuraman
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