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ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Lupa Exercício: GST0349_EX_A4_201502419904 Matrícula: 201502419904 Aluno(a): ALESSANDRO GIGARRA CARFI Data: 10/10/2016 20:57:10 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201502691427) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Como vantagens da segmentação, destacamse: I. Elaborar estratégias promocionais escolhendo canais de comunicação apropriados. II. Avaliar a concorrência e conhecer a imagem da empresa junto aos seus consumidores. III. Conhecer as novas tendências do mercado. IV. Reavaliar as estratégias atuais para aproveitar oportunidades e evitar ameaças. V. Obter maior proximidade do consumidor final. VI. Disponibilizar pontos de venda adequados aos seus produtos e serviços. VII. Aumentar as vendas. VIII. Melhorar a imagem da empresa. Com relação às vantagens da segmentação: Somente o item II não se aplica. Todos os itens são aplicáveis. Somente o item VII não se aplica. Os itens II e V não se aplicam. Os itens V e VIII não se aplicam. Gabarito Comentado Gabarito Comentado Gabarito Comentado 2a Questão (Ref.: 201502474691) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) A estratégia de segmentação de mercado consiste em separar os consumidores diferentes em grupos que se assemelham e respondem da mesma maneira a um mesmo "imput" de marketing. Nesse sentido, um segmento de mercado é: Um grande grupo de consumidores que é identificado a partir de suas preferências, poder de compra, localização geográfica. atitudes de compra e hábitos de compra. Um grupo médio de clientes chamado de nicho e que possuem necessidades específicas. Um grupo grande de clientes que representa a totalidade de consumidores da organização. Um grupo pequeno de consumidores com características semelhantes cujas necessidades não estão sendo satisfeitas. Um grupo grande de consumidores chamado de massa e que representa um mercado potencial e possui custos mais baixo para a organização. Gabarito Comentado Gabarito Comentado Gabarito Comentado 3a Questão (Ref.: 201502729544) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) "Neste domingo, o clássico entre Santos e Corinthians na Vila Belmiro será palco do lançamento da nova campanha de marketing do time da casa. Os torcedores conhecerão os novos mascotes do time: Baleinha, Baleião e a Galera da Vila. O objetivo é claro: atrair mais crianças e famílias para a torcida. 'Queremos atrair as crianças para a torcida com algo a mais que só o futebol. Queremos fidelizar o público infantil justamente na idade em que ele costuma escolher seu time', afirma Fernando Montanha, gerente de comunicação do clube." Disponível em http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/santoscrianovosmascotesparaatrairtorcida infantil Esse tipo de ação mostra claramente a intenção do clube citado em conquistar clientes concentrados em uma determinada faixa etária. Podemos concluir corretamente que, à luz da teoria da segmentação de mercado, essa ação pode ser classificada corretamente como: Segmentação socioeconômica. Segmentação por tipo de uso. Segmentação comportamental. Segmentação geográfica. Segmentação demográfica. Gabarito Comentado Gabarito Comentado Gabarito Comentado 4a Questão (Ref.: 201503043218) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) A equipe de marketing de um fabricante de cerveja, que detém o terceiro lugar no mercado nacional em termos de vendas, está decidindo sobre a estratégia de lançamento de um novo produto. A equipe já informou ao diretor da área que o mais difícil agora é definir qual proposição de valor a empresa oferecerá aos clientes com o novo produto. Afinal, proposição de valor é: a promessa de benefícios ou valores a serem proporcionados aos clientes. a escolha dos clientes que a empresa poderá servir bem e com lucro. a definição do segmento a que o produto servirá. a oferta de um sistema de distribuição eficiente. a seleção dos clientesalvo da oferta. Gabarito Comentado Gabarito Comentado 5a Questão (Ref.: 201502476678) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Uma empresa raramente consegue satisfazer a todos em um mercado. Por esta razão, isso faz com que a empresa: Desista de atuar no mercado. Trabalhe com a segmentação de mercado e a definição do mercadoalvo. Produza a demanda do mercado oferecendo soluções prontas. Não se preocupe com a segmentação, mas tente atender ao maior número de clientes Se esforce para atender a todos os clientes e mercados indiscriminadamente. Gabarito Comentado Gabarito Comentado 6a Questão (Ref.: 201502474885) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) A segmentação de mercado é uma poderosa estratégia para aumentar a precisão do marketing de uma empresa. Considerando as estratégias de marketing existentes, assinale a afirmativa correta. Somente as grandes empresas podem usar a estratégias de marketing de nicho. Os nichos são segmentos de mercado de grande porte e não necessitam especialização por parte do fornecedor de serviços. Na estratégia de segmentação de mercado, não é essencial a identificação do perfil do grupo de clientes que se deseja atingir. No marketing de segmento, a empresa procura atrair um grupo de consumidores, identificado a partir de suas preferências, poder de compra e localização geográfica, entre outros fatores. No marketing de massa, a empresa deve ser altamente especializada pois atende a um seleto grupo de clientes que possui necessidades específicas. Gabarito Comentado Gabarito Comentado 7a Questão (Ref.: 201503290896) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) ¿Segmentação de mercado é a identificação de subgrupos de compradores com necessidades e processos de compra similares, com o objetivo de oferecer produtos que atendam a demandas específicas¿. Entre os critérios de segmentação podemos para aquele que segmenta o mercado pelos perfis do estilo de vida dos diferentes consumidores. Segmenta os grupos na classe social, na personalidade, nas atitudes e na percepção. Estamos nos referindo a que tipo de segmentação? Segmentação psicográfica Segmentação geográfica Segmentação demográfica Estratégia de segmentação concentrada Segmentação por comportamento Gabarito Comentado Gabarito Comentado 8a Questão (Ref.: 201503087549) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Sobre segmentação psicográfica podemos afirmar que: Marque a opção INCORRETA: A personalidade das marcas corresponde à personalidade das pessoas. Os bens que as pessoas consomem expressam seu estilo de vida. Os compradores são divididos em diferentes grupos, com base no estilo de vida, na personalidade e na classe social. A classe social exerce forte influência sobre a preferência das pessoas. Tem como principal característica, segmentar em função de grupos de pequenos, médios e grandes usuários dos produtos. Gabarito Comentado Gabarito Comentado Gabarito Comentado Fechar
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