PESQUISA DE MERCADO AVALIAÇÃO PARCIAL 2018

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PESQUISA DE MERCADO 
 
Avaliação Parcial V.1 
Acertos: 10,0 de 10,0 Data: 23/04/2018 19:26:52 (Finalizada) 
 
 
 
 
1a Questão (Ref.:201502937506) Acerto: 1,0 / 1,0 
 
A função primordial da pesquisa de mercado é minimizar riscos pertinentes aos 
processos decisórios. A pesquisa de mercado tem uma função de suporte no contexto 
do marketing e pode ser aplicada com o intuito de obter informações a respeito de 
diversas situações. 
Associe as diferentes aplicações da pesquisa de mercado aos seus respectivos 
objetivos: 
(1) Pesquisa de Potencial de Consumo 
(2) Pesquisa de Satisfação do Cliente 
(3) Pesquisa de Participação de Mercado (market-share) 
(4) Pesquisa de Mídia 
 
( ) Empregada para medir a participação e o perfil do público-alvo de um veículo de 
comunicação. Serve para escolher onde e quando anunciar. 
( ) Usada para identificar falhas e oportunidade de melhoria nos produtos e serviços. 
Pode ser feita de forma contínua ou esporádica. 
( ) Usada para avaliar a demanda de produtos e serviços e embasar decisões de 
entrada em novos mercados. 
( ) Mede a força da empresa e de seus concorrentes no mercado. Usada para 
direcionar os esforços promocionais, a força de vendas e a propaganda. 
 
 
 
 
3 - 1 - 2 - 4 
 
4 - 3 - 2 - 1 
 
3 - 2 - 1 - 4 
 
4 - 1 - 3 - 2 
 4 - 2 - 1 - 3 
 
 
 
 
 
2a Questão (Ref.:201505006431) Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Para medir o resultado das propagandas em diversas mídias, como tevês e revistas de 
opinião, os bancos necessitam de um feedback, que pode ser adquirido pela realização 
de 
 
 
 
campanhas persuasivas 
 
marketing direto 
 
análise da concorrência 
 pesquisas de mercado 
 
orçamentos cruzados 
 
 
 
 
 
3a Questão (Ref.:201503271741) Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Marque a opção correta sobre a importância de definição de um problema de pesquisa: 
 
 A definição do problema indica o Propósito da pesquisa. 
 
A definição do problema de pesquisa não é necessária quando se trata de 
pesquisa de mercado. 
 
Para elaborar os objetivos de uma pesquisa de mercado não há necessidade de se 
definir o seu problema. 
 
No momento que se definem as hipóteses de uma pesquisa de mercado, 
automaticamente se define o seu problema. 
 
É o primeiro primeiro passo do projeto de pesquisa, mas não é o mais importante. 
 
 
 
 
 
4a Questão (Ref.:201503351756) Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Qual é a primeira etapa na realização de um projeto de pesquisa de marketing? 
 
 
 
Definição do modelo de pesquisa 
 
Definição da abordagem do problema. 
 Definição do problema (de decisão gerencial e de pesquisa). 
 
Definição das hipóteses. 
 
Definição do objetivo geral. 
 
 
 
 
 
5a Questão (Ref.:201502862595) Acerto: 1,0 / 1,0 
 
As pesquisas conclusivas descritivas ou, simplesmente chamadas de pesquisas 
descritivas, representam a grande maioria das pesquisas de mercado realizadas. Isto 
ocorre em função de algumas características deste tipo de pesquisa. 
Das características apresentadas abaixo, indique aquela que NÃO se relaciona com a 
pesquisa descritiva: 
 
 
 Tamanho de amostra pequeno. 
 
Mensurar características. 
 
Contar e quantificar fenômenos. 
 
Possui objetivos bem definidos. 
 
Descrever características de grupos. 
 
 
Gabarito Coment. 
 
 
 
 
 
 
6a Questão (Ref.:201502809655) Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Um fabricante de brinquedos está preocupado com a queda de vendas de seus 
produtos no mercado nos últimos 3 meses, e visa fazer um estudo de seu 
comportamento de vendas nos últimos 12 meses, com o propósito de identificar a 
causa da queda de vendas e estabelecer estratégias de comercialização que melhorem 
sua situação mercadológica. 
Diante desta situação, o tipo de pesquisa mais indicado é: 
 
 
 
Conclusiva Explicativa. 
 
Conclusiva descritiva. 
 
Conclusiva causal. 
 Exploratória. 
 
Descritiva Causal. 
 
 
Gabarito Coment. 
 
 
 
 
 
 
7a Questão (Ref.:201503199606) Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Somente nas circunstâncias e hipóteses de esgotamento das fontes secundárias e se a 
necessidade de informação persistir deve-se pensar na consulta direta às fontes 
originais, ou seja, na obtenção de dados primários. Essa afirmação está associada a 
seguinte constatação: 
 
 
 
Dados secundários tendem a oferecer maior riqueza de informações de 
mercado 
 
Dados primários são mais relevantes que dados secundários 
 
Fonte de dados primários não é segura 
 Dados primários tendem a ter um custo de obtenção muito superior ao custo de 
dados secundários 
 
Fonte de dados secundários tem mais relevância em relação a dados primários 
 
 
 
 
 
8a Questão (Ref.:201502360400) Acerto: 1,0 / 1,0 
 
A pesquisa qualitativa proporciona melhor visão e compreensão do problema, por 
outro lado, a pesquisa quantitativa procura quantificar os dados, buscando uma 
evidência conclusiva. As duas metodologias apresentam uma série de características 
que as tornam diferentes entre si. Aponte a característica que não se relaciona com o 
método de pesquisa qualitativa. 
 
 
 Tem como objetivo quantificar os dados e generalizar os resultados das 
amostras para a população de interesse. 
 
A coleta de dados é não estruturada. 
 
Na pesquisa qualitativa a amostra é formada por um pequeno número de casos 
não representativos. 
 
Tem como objetivo uma compreensão qualitativa das razões e dos motivos 
básicos. 
 
A análise de dados da qualitativa é não estatística. 
 
 
Gabarito Coment. 
 
Gabarito Coment. 
 
 
 
 
 
 
9a Questão (Ref.:201503271794) Acerto: 1,0 / 1,0 
 
marque a opção que representa uma técnica de amostragem probabilística: 
 
 
 
Amostragem Bola de Neve. 
 Amostragem por conglomerados. 
 
Amostragem por conveniência. 
 
Amostragem por cotas. 
 
Amostragem Intencional 
 
 
 
 
 
10a Questão (Ref.:201503271782) Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Com base no que se estudou sobre Tipos de Amostragem, marque a opção correta: 
 
 
 
Amostra Não probabilística é aquela em que cada unidade amostral tem uma 
probabilidade zero de não pertencer à amostra, pois todas as variáveis fazem 
parte da população e não há, portanto, variáveis que não sejam desse universo. 
 
Amostra probabilística é aquela em que existe uma probabilidade diferente de 
zero de uma variável considerada não pertencer à amostra. 
 
Amostragem por conveniência é exemplo de uma Amostragem Probabilística. 
 Amostragem sistemática é exemplo de uma Amostragem Probabilística. 
 
Amostragem Aleatória Simples é exemplo de uma Amostragem não Probabilística.