O CONCEITO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING CIM AULA 10

Prévia do material em texto

Comunicação Integrada de Marketing
Luciana Guimarães
Aula 10
*
Seleção de canais de comunicação 
e mídia
Comunicação - oferece a solução para questões importantes:
Estratégias da mensagem – o que deve ser dito quanto ao tema, informações, ideais;
Estratégias criativas - forma de expressar a mensagem, torná-la atraente usando a criatividade; fonte da mensagem, aquela pessoa ou organização com credibilidade e conhecimento.
*
*
Selecionar os canais de comunicação é importante para alcançar os objetivos de integração e transmissão de mensagens.
http://alrocha-antenacultural.blogspot.com.br/
*
*
Canal de comunicação x Meio de comunicação
Canal de comunicação: É mais amplo - relaciona-se à forma como a mensagem chega ao público-alvo. Pode ser impresso, eletrônico, interno ou externo, funcionais (feiras e eventos).
Meio de comunicação: É o canal de forma mais específica. TV, rádio, cinema, revista, jornal, internet etc. É a mídia.
*
*
Mídia
Planejou a mensagem? Agora é hora de escolher a mídia, ou mídias para veiculação.
Decidir cobertura, frequência, impacto, tipos de mídias, selecionar veículos específicos (empresas de comunicação), planejamento geográfico e timing. 
Selecionar mídias é encontrar o equilíbrio entre a exposição necessária para o público e os custos desta mesma exposição. 
*
*
Exposição ideal - planejada e avaliada a partir da resposta que se deseja do público, tais como compra do produto, reconhecimento da marca, indicação de compra etc. 
Mídias podem ser: tradicionais e alternativas.
*
*
Questões técnicas
Frequência: Número médio de vezes, em determinado espaço de tempo, em que uma pessoa está exposta à mensagem.
Cobertura: Número de pessoas expostas à programação da mídia escolhida pelo menos uma vez durante um determinado espaço de tempo.
Impacto: É a medição da qualidade de exposição. 
*
*
Principais tipos de mídia
*
*
*
*
Decisões de mídia
Decidir sobre os veículos específicos
Timing e alocação de mídia
http://pt.slideshare.net/
*
Meios de Comunicação
*
Vídeo
*
*
Tipos de exposição
Contínua: São exposições regulares em determinado espaço de tempo planejado.
Concentrada: Utilização de todos os recursos disponíveis em um só período.
Alternância: Faz-se a campanha por um determinado tempo, depois a veiculação é retirada e volta com uma exposição maior. 
Intermitente: Há uma continuidade na exposição só que de baixa intensidade, com reforço em períodos específicos de alta intensidade. 
*
*
Modelos de Orçamento de mídia
Disponibilidade de recursos 
Porcentagem sobre o faturamento 
Paridade competitiva
Objetivo e tarefa
*
*
Plano de mídia
Introdução: Os motivos de se fazer o plano, sua peridiocidade, mídias recomendadas anteriormente, recomendação de esforços.
Investimento da concorrência em mídia: Levantamento de informações de investimentos dos maiores concorrentes.
Objetivos de mídia: Contempla os seguintes itens: alcance do público-alvo, frequência média, continuidade de veiculação.
*
*
Público alvo: detalhar o perfil do público alvo da comunicação.
Estratégias e táticas de mídia: Meios a serem utilizados, recursos, duração, dimensão, peças, canais, veículos etc.
Cronograma e orçamento de campanha: Organização do plano de ação e financeiro. 
*
Comunicação Integrada de Marketing
Luciana Guimarães
Atividade 10 
*
Vamos pensar....
Qual a relação existente entre o comportamento do consumidor e o planejamento de comunicação, canais e mídia. 
*