AULA 4 DESENV. DE PRODUTOS E MARCAS, E FORMAÇÃO DE PREÇOS

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1a Questão 
 
A tributação em nosso País é bastante onerosa para as produtos e, consequentemente, para o 
consumidor final. Dentre vários tributos que nos é cobrado, temos o Imposto sobre a circulação 
das mercadorias e os serviços - ICMS. Todo tributo tem um fato gerador. Indique qual é o fato 
gerador do ICMS 
 
 
É o consumo das mercadorias 
 É a produção das mercadorias 
 
É a produção e a circulação das mercadorias 
 
É a estocagem das mercadorias 
 É a circulação das mercadorias 
 
 
 
 
Ref.: 201608259527 
 
 2a Questão 
 
 
A matriz BCG é uma análise gráfica, utilizada para alocar recursos em atividades de gestão de 
marcas e produtos, planejamento estratégico e análise de portfólio. Esta matriz é uma das 
formas mais usuais de representação do posicionamento de produtos ou unidades estratégicas 
de negócio da empresa em relação a variáveis externas e internas. A matriz apresenta quatro 
quadrantes e tem duas dimensões: taxa de crescimento do mercado e participação de mercado. 
Determine, dentre as alternativas, os quadrantes componentes da Matriz BCG. 
 
 Cometa, Interrogação, Vaca Leiteira e Pepino 
 Estrela, Interrogação, Vaca Leiteira e Abacaxi 
 
Estrela, Interrogação, Touro Mecânico e Pepino 
 
Planeta, Oportunidades, Cabra Leiteira e Abacaxi 
 
Cometa, Oportunidades, Vaca Leiteira e Pepino 
 
 
 
 
Ref.: 201608259645 
 
 3a Questão 
 
 
Uma empresa apresenta os seguintes custos para a fabricação de seu produto : Custo Variável 
Unitário R$ 30,00 Custo Fixo : R$ 60.000,00 Preço de Venda Unitário : R$ 50,00 O lucro para a 
produção de 5.000 unidades é de : 
 
 R$ 100.000,00 
 
R$ 80.000,00 
 
R$ 20.000,00 
 
R$ 60.000,00 
 R$ 40.000,00 
 
 
 
 
Ref.: 201608259484 
 
 4a Questão 
 
 
Produtos de marcas conhecidas possuem uma posição destacada na mente dos consumidores. 
Isso se deve ao Posicionamento, que se dá de acordo com o diferencial do produto. Analise o 
seguinte slogan: "Brastemp não tem comparação". Essa empresa está utilizando o 
posicionamento: 
 
 
Por atributo diz respeito ao produto posicionado como líder em determinado atributo. 
 
Posicionamento por concorrente: alega-se que o produto é de algum modo melhor que 
o do concorrente. 
 Por categoria de produto diz respeito ao produto posicionado como líder de 
determinada categoria de produto. 
 
Por benefício é o produto posicionado como líder em determinado benefício 
 
Posicionamento por qualidade ou preço: o produto é posicionado como o que oferece o 
melhor valor. 
 
 
 
 
Ref.: 201608259810 
 
 5a Questão 
 
 
O que e margem de contribuição? 
 
 Margem de contribuição de um produto, mercadoria ou serviço é a diferença entre o valor 
das vendas, os custos variáveis e as despesas variáveis da venda 
 
Margem de contribuição de um produto, mercadoria ou serviço é a diferença entre o valor 
das vendas, os custos fixos e as despesas variáveis da venda. 
 
Margem de contribuição de um produto, mercadoria ou serviço é a diferença entre o valor 
das vendas, os custos variáveis e as despesas fixas da venda. 
 
Margem de contribuição de um bem é a diferença entre o valor das vendas, os custos 
variáveis e as despesas variáveis da venda. 
 
Margem de contribuição de um produto, mercadoria ou serviço é a diferença entre o valor 
das vendas, os custos variáveis e as despesas variáveis da produção. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Ref.: 201608259316 
 
 6a Questão 
 
 
Produtos conhecidos geralmente possuem uma posição destacada na mente dos consumidores. 
Isso é Posicionamento e ele se dá de acordo com o diferencial do produto. Veja o seguinte 
slogan: Panificadora Tamu - 45 anos de tradição. 
Uma empresa que se posiciona baseada em seu tempo de vida está utilizando o 
posicionamento: 
 
 
por categoria de produto, que diz respeito ao produto posicionado como líder de 
determinada categoria de produto 
 
por usuário, que diz respeito ao produto ser o melhor para algum grupo de usuário 
 
por uso/aplicação, que diz respeito ao produto posicionado como o melhor para algum 
uso ou aplicação 
 por atributo, que diz respeito ao produto posicionado como líder em determinado 
atributo; 
 
por benefício, que diz respeito ao produto posicionado como líder em determinado 
benefício 
 
 
 
 
Ref.: 201608259577 
 
 7a Questão 
 
 
A opção que apresenta a sequência correta do processo de Desenvolvimento de Novos Produtos 
(DNP) é: 
 
 1. Geração de Ideias, 2. Triagem das ideias, 3. Teste de conceito ou teste preliminar, 4. 
Análise de viabilidade de mercado, 5. Teste de mercado, 6. Comercialização (time-to-
market). 
 
1. Geração de Ideias, 2. Triagem das ideias, 3. Análise de viabilidade de mercado, 4. 
Teste de conceito ou teste preliminar, 5. Teste de mercado, 6. Comercialização (time-to-
market). 
 
1. Análise de viabilidade de mercado, 2. Geração de Ideias, 3. Triagem das ideias, 4. 
Teste de conceito ou teste preliminar, 5. Teste de mercado, 6. Comercialização (time-to-
market). 
 
1. Geração de Ideias, 2. Teste de conceito ou teste preliminar, 3. Triagem das ideias, 4. 
Análise de viabilidade de mercado, 5. Teste de mercado, 6. Comercialização (time-to-
market). 
 
Nenhuma das alternativas. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Ref.: 201608259296 
 
 8a Questão 
 
 
O posicionamento é a criação de superioridade de marca na mente dos consumidores. A 
estratégia de posicionamento é desenvolvida com base no diferencial do produto, 
representando uma vantagem competitiva como, por exemplo, pelo benefício oferecido. 
Isso porque o posicionamento cria uma razão convincente para o mercado-alvo comprar o 
produto, uma diferença significativa Analisando as afirmações acima, conclui-se que: 
 
 as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira 
 
as duas afirmações são falsas 
 
as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira 
 
a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa 
 
a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira