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PESQUISA DE MERCADO Simulado: GST0455_SM_ � Fechar� Aluno(a): MARCO ANTONIO DO CEU MOTA Matrícula: Desempenho: 5,0 de 8,0 Data: 08/10/2014 19:32:19 (Finalizada) � 1a Questão (Ref.: 201201217902) Pontos: 1,0 / 1,0 Um professor de Pesquisa de Mercado solicitou aos seus alunos que desenvolvessem um projeto de pesquisa durante o semestre. Entretanto, ao solicitar que definissem um problema para a formulação do projeto, constatou uma enorme dificuldade dos alunos para realização dessa tarefa. Diante deste quadro, decidiu exemplificar a elaboração de um projeto com base nesta situação. Para tanto, definiu como problema ¿dificuldade dos alunos na identificação do problema para elaboração do projeto de pesquisa¿, enfatizando a importância desta etapa no processo, uma vez que a definição do problema de pesquisa: Detalha os procedimentos necessários para a obtenção das informações requeridas. Baliza a formulação de objetivos específicos do projeto de pesquisa. Delimita os principais tópicos que devem ser objeto de estudo do projeto de pesquisa. Formula a estrutura analítica e modelos, além de pesquisar as questões e hipóteses. Evidencia a existência de um problema que deve ser resolvido. � 2a Questão (Ref.: 201201216050) Pontos: 1,0 / 1,0 A Digital empreendimentos realizou uma pesquisa acerca do macroambiente de marketing. Este estudo revelou que devido à melhoria de alguns indicadores econômicos, tais como, o aumento do poder aquisitivo da população e a diminuição dos índices de pobreza, era viável lançar linhas de produtos voltadas para as classes C e D. Deste modo, podemos afirmar que os resultados obtidos pela pesquisa estão relacionados a: Satisfação do cliente Composto de marketing Segmentação de mercado Estratégia de vendas Mix de promoção � 3a Questão (Ref.: 201201216046) Pontos: 1,0 / 1,0 A Alvorada Consultoria esta realizando uma pesquisa de mercado cujo objetivo é descobrir se a combinação de mídias como jornais, televisão, revistas e internet deve ser usada para uma campanha de comunicação para o lançamento de uma nova linha de produtos. Marque a alternativa que melhor representa o principal aspecto objeto da pesquisa realizada pela empresa. Promoção Percepção de qualidade do produto Distribuição Endomarketing Participação de mercado � 4a Questão (Ref.: 201201368665) Pontos: 1,0 / 1,0 Dayse acaba de marcar uma reunião que durará cerca de uma hora com o gerente de uma clínica de repouso para idosos. Ela planeja investigar a prática dos cuidados da clínica e como essas práticas afetam os idosos. Ela utilizará um instrumento não estruturado no processo de coleta de dados. Dayse deseja descobrir crenças e atitudes com relação às pessoas idosas. Ela está conduzindo uma: (Fonte: Malhotra, 2005) Técnica expressiva. Teste clínico. Grupo de foco. Entrevista em profundidade. Entrevista domiciliar. � Gabarito Comentado.� � 5a Questão (Ref.: 201201217457) Pontos: 0,0 / 1,0 Auxilia a elaboração das questões que farão parte do questionário de pesquisa: hipóteses amostragem objetivo primário cálculo amostral problema de pesquisa � Gabarito Comentado.� � 6a Questão (Ref.: 201201368014) Pontos: 0,0 / 1,0 A forma de contato pessoal pode ser individual ou grupal. A principal desvantagem de utilizar a forma grupal é: possibilidade de respostas contraditórias maior dificulade de entender as questões maior custo no processo de tabulação e análise maior custo no processo de coleta possível influência de outros entrevistados � 7a Questão (Ref.: 201201368003) Pontos: 1,0 / 1,0 Quando não sabemos com certeza como identificar o público alvo, podemos: usar somente os dados primários fazer uma reunião com todos os entrevistadores realizar uma pesquisa exploratória específica usar somente os dados secundários aumentar o tamanho da amostra � Gabarito Comentado.� � 8a Questão (Ref.: 201201217458) Pontos: 0,0 / 1,0 Uma determinada empresa de refrigerantes do interior de SP, lançou um produto cujo principal diferencial era o sabor de carambola, lançou o produto como edição limitada para testar a aceitação do público consumidor local, já que a distribuição do produto se restringe ao interior de Sp. Analisar o grau de aceitação do consumidor Perfil do Consumidor: Idade Sexo Escolaridade problema de pesquisa, objetivos secundários e objetivo primário objetivo primário, problema de pesquisa e objetivos secundários problema de pesquisa, objetivo primário e objetivos secundários objetivo primário, objetivos secundários e problema de pesquisa objetivos secundários, objetivo primário e problema de pesquisa � 9a Questão (Ref.: 201201249426) Qual das fases é mais cara e mais crítica de todo o processo de pesquisa? Sua Resposta: Compare com a sua resposta: A execução da pesquisa é a fase mais cara do processo, pois implica na alocação de recursos humanos (entrevistadores, supervisores e a equipe envolvida além de terceirizados), impressão de formulários e material de escritório. A fase é considerada crítica porque muitos erros podem ser introduzidos pela influência dos entrevistadores. � 10a Questão (Ref.: 201201249406) Defina Pesquisa de Mercado e comente sobre o seu principal objetivo. Sua Resposta: Compare com a sua resposta: Pesquisa de mercado é a coleta, registro e análise sistemática de dados sobre problemas relacionados ao marketing de bens e serviços. O seu principal objetivo é auxiliar os gestores de marketing no processo de tomada de decisão reduzindo os ricos e incertezas.
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