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PESQUISA DE OPINIÃO E MERCADOLÓGICA 1a Questão (Ref.:201604427129) Acerto: 0,2 / 0,2 Sobre os Sistemas de Informação, é possível afirmar: I Os Sistemas de Informação são estruturados para distribuir informações que auxiliem a tomada de decisão. II O Sistema de Informação de Marketing (SIM) utiliza única e exclusivamente dados secundários já que os primários quase sempre não são confiáveis. III O Sistema de Informação de Marketing (SIM) utiliza única e exclusivamente dados primários já que os dados secundários quase sempre não são confiáveis. IV São estruturas interativas e contínuas de pessoas, equipamentos e procedimentos projetadas para coletar, classificar, analisar, avaliar e distribuir informações. Assinale a alternativa correta: Estão corretas as respostas II e III. Estão corretas as respostas I e III. Estão corretas as respostas I e IV. Estão corretas as respostas I e II. Estão corretas as respostas III e IV. 2a Questão (Ref.:201604027411) Acerto: 0,2 / 0,2 Quais são as diferenças entre dados primários e secundários? Dados primários são obtidos em pesquisa qualitativa e dados secundários em pesquisa quantitativa. Dados primários são obtidos através de pesquisa exploratória e dados secundários em pesquisa descritiva. Dados primários são superficiais e dados secundários são aprofundados. Dados primários são obtidos em pesquisa realizada com finalidade específica e dados secundários a partir do aproveitamento de dados já existentes. Dados primários são obtidos em pesquisa quantitativa e dados secundários em pesquisa qualitativa. 3a Questão (Ref.:201604468003) Acerto: 0,2 / 0,2 Conforme Roberto Rossetto "Formular o problema de pesquisa significa entender e explicar quais os problemas ou oportunidades de marketing estão gerando a necessidade de informação para tomada de decisão. Assim, você deverá desenvolver um texto que fique claro qual é o problema de pesquisa, quais os objetivos pretendidos e as possíveis respostas para tal". Conforme o autor, nesta etapa, o pesquisador deve fazer alguns questionamentos: A) Quais os motivos que levam à realização da pesquisa? B) Que decisões deverão ser tomadas a partir dos resultados da pesquisa? C) Quais são as possíveis respostas para os problemas ou oportunidades definidos? D) Como estão as vendas do cliente? É correto o que se afirma em: Todas as assertivas estão corretas Somente as assertivas A e B estão corretas Somente as assertivas A, B e C estão corretas Somente as assertivas A, B e D estão corretas Somente as assertivas A e C estão corretas 4a Questão (Ref.:201603435382) Acerto: 0,2 / 0,2 Como técnicas de investigação, a Pesquisa de Mercado e a Pesquisa de Opinião têm muitos aspectos em comum. É correto afirmar que: a Pesquisa de Mercado só trabalha com formulários estruturados e a Pesquisa de Opinião só trabalha com formulários não estruturados. a Pesquisa de Mercado tem o foco no consumidor e a Pesquisa de Opinião tem o foco no cidadão. a Pesquisa de Mercado e a Pesquisa de Opinião usam somente amostras probabilísticas. a Pesquisa de Mercado e a Pesquisa de Opinião só investigam produtos. a Pesquisa de Mercado e a Pesquisa de Opinião são sempre exploratórias. 5a Questão (Ref.:201604350797) Acerto: 0,2 / 0,2 Qual dos termos abaixo completa a seguinte definição: _____________ é a identificação, a coleta, a análise e a disseminação sistemática e objetiva das informações; e esse conjunto de ações é empreendido para melhorar as tomadas de decisão relacionadas à identificação e à solução de problemas (ou oportunidades) em marketing: Processamento de informações Serviços de codificação e entrada de dados Sistemas de informação de marketing Análise de dados Pesquisa de marketing 6a Questão (Ref.:201604504854) Acerto: 0,0 / 0,2 A pesquisa é de vital importância para o planejamento eficiente, é o ponto inicial para toda ação mercadológica. Atravessar tempos de competitividade e concorrência acirrada entre empresas compreender o comportamento dos indivíduos pode ser considerado uma vantagem competitiva. Vale ressaltar que é fundamental que se mantenha presente que a pesquisa deve obedecer a três parâmetros essenciais. Indique a seguir a única resposta correta que apresenta estes parâmetros essenciais: Macroambiente, microambiente e ambiente global Questionário, entrevista, grupo focal Sigilo dos dados, relatório analítico, decisão gerencial Coleta dos dados, análise dos dados, apresentação dos resultados Confiabilidade, temporalidade e viabilidade econômica 7a Questão (Ref.:201604166495) Acerto: 0,2 / 0,2 "A informação tornou-se, atualmente, um elemento fundamental para o sucesso empresarial. As empresas precisam não apenas desenvolver suas habilidades para obter e acumular informações relevantes para o seu negócio, como também saber interpretá-las e utilizá-las no momento correto e de maneira eficaz". (Rossetto, Ricardo. Pesquisa de mercado. Rio de Janeiro: SESES, 2015). Com base na informação acima, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas: I. Dados são fatos ou estatísticas que não servem de base para a tomada de decisões PORQUE II. Informações são os fatos organizados de forma que adquirem valor adicional além do valor do fato em si. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira. Ambas as asserções são falsas. A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira. A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa. As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira. 8a Questão (Ref.:201604504852) Acerto: 0,2 / 0,2 Indique a seguir a única alternativa que apresenta corretamente o termo que significa o número de pessoas a serem entrevistadas, em relação ao universo do público alvo selecionado para a pesquisa. Panorama Experimento População Amostra Informação 9a Questão (Ref.:201604331762) Acerto: 0,0 / 0,2 Um questionário é um instrumento para coletar informações ou dados. Contém um conjunto de perguntas, aplicadas a um grupo de pessoas, visando obter informações ou dados específicos (Dias, 2012). Conforme o exposto, responda qual é a primeira fase da elaboração e aplicação de um questionário? Definir o problema de pesquisa. Escrever o questionário, definir o método de pesquisa, o layout e o fraseado. Especificar a amostra, isto é, quem será pesquisado. Definir os objetivos da pesquisa. Testar o questionário. 10a Questão (Ref.:201604515527) Acerto: 0,2 / 0,2 Dona Eleonora é uma pequena empreendedora no segmento de bolos com entregas em domicílio. Ao assistir a uma palestra sobre marketing, percebeu que precisava realizar uma pesquisa de mercado para identificar até que ponto seus produtos agradavam aos clientes. Na palestra, ela entendeu que precisava aplicar uma pesquisa que estimulasse os entrevistados a pensarem e falarem livremente sobre os atributos de seus produtos, pois deseja que os clientes apresentem opiniões de forma espontânea. Na situação descrita, com base na principal vantagem de cada metodologia de pesquisa, Dona Eleonora deve realizar uma pesquisa do tipo Qualitativa, que analisará as opiniões colhidas junto aos clientes, de acordo com o roteiro aplicado, e que extrairá comentários, opiniões e frases mais relevantes. Qualitativa, que identificará os clientes a serementrevistados por meio de critérios, com perguntas fechadas, que sigam as regras de seleção da amostra a ser calculada Quantitativa, que colherá as informações dos clientes por meio de questionário estruturado com perguntas claras e objetivas, que garantirá a uniformidade de entendimento dos entrevistados Qualitativa, que possibilitará entrevistar um número maior de clientes, garantindo precisão nos resultados, e permitirá construir gráficos para a amostra pesquisada, com números confiáveis. Quantitativa, que propiciará um correto dimensionamento estatístico das respostas dos clientes em relação ao tamanho do universo a ser explorado
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