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Exercício: CCA0166_EX_A1_201301900354 Voltar Aluno(a): LUCIENE SOUSA COSTA ALVES Matrícula: 201301900354 Data: 22/02/2015 20:46:29 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201302561673) A seguir existem quatro opções falsas sobre o tema ¿comportamento do consumidor¿ e apenas uma verdadeira. Assinale a única opção verdadeira: O estudo do comportamento do consumidor tem evoluído pela facilidade que há em se fazer associações entre os diversos motivos de compra do consumidor e o seu comportamento. Uma necessidade, desejo ou motivo consiste em uma razão para um determinado comportamento de compra ou consumo. Dada a natureza repetitiva da compra e consumo, o processo se esgota no uso de um bem ou serviço. Dificilmente um produto ou serviço atenderá a várias necessidades de consumo. É pouco provável que vários motivos possam se combinar na decisão de compra do consumidor. 2a Questão (Ref.: 201302561669) A cor de esmalte utilizada pela protagonista da novela das oito é um sucesso de vendas. No exemplo podemos ver a influência de qual dos fatores listados abaixo? Grupos de referência. Conhecimento. Cultura. Família. Estilo de vida. Gabarito Comentado. 3a Questão (Ref.: 201302097905) Leia com atenção e indique a única assertiva incorreta. Os indivíduos consomem bens e serviços a todo instante e estão cercados por milhares de alternativas de produtos e serviços. O ponto de partida para compreender o comportamento do consumidor é o modelo necessidade e desejo. O comportamento do consumidor é a atividade mental e física realizada por indivíduos e organizações que resulta em decisões de comprar e usar produtos. Os estudos sobre o comportamento do consumidor foram arduamente desenvolvidos, na década de 50, durante a era do marketing, proporcionando a base para um entendimento amplo e sólido dos princípios deste campo. O estudo sobre o comportamento do consumidor aplica contribuições provenientes de várias áreas do conhecimento, como a Psicologia, a Economia, a Antropologia e a Sociologia. O campo do comportamento do consumidor estuda como indivíduos, grupos e organizações selecionam, compram, usam e descartam, produtos, serviços, ideias ou experiências para satisfazer suas necessidades e seus desejos. Gabarito Comentado. 4a Questão (Ref.: 201302097782) Assinale a única opção que apresenta o ponto de partida para compreender o modelo do comportamento do consumidor. Individual e organizacional Estímulo e resposta Satisfação e atitude Motivação e percepção Aprendizagem e conhecimento 5a Questão (Ref.: 201302102142) É o propósito central do estudo do comportamento do consumidor, por parte de profissionais de Marketing e Propaganda, no intúito de gerar valor para seus clientes. Satisfação de necessidades e desejos dos clientes. Persuasão do tomador de decisão no ato da compra. Criação de um poisicionamento adequado a realidade financeira do usuário do produto/bens/serviço. Evidenciar uma promessa de valor agregado alto. Construção de um discurso de marca que manipule o consumidor. 6a Questão (Ref.: 201302102131) Segundo Solomon (2002:24), o comportamento do consumidor é entendido como o "estudo dos processos envolvidos quando indivíduos ou grupos selecionam, compram usam ou dispõem de produtos, serviços, idéias ou experiências para satisfazer ______________________ ". a procura e a oferta". a demanda reprimida". os interesses das empresas". oportunidades e o lucro". necessidade e desejos".
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