apol teoria da comunicação

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17/10/2018 AVA UNIVIRTUS
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com possibilidade de desligamento do quadro de alunos do Centro Universitário, bem como responder ações judiciais
no âmbito cível e criminal.
PROTOCOLO: 201808259115721F57A49ADÃO JOSÉ AMORIM - RU: 911572 Nota: 60
Disciplina(s):
Teorias da Comunicação
Data de início: 25/08/2018 15:13
Prazo máximo entrega: - 
Data de entrega: 05/09/2018 10:17
Questão 1/5 - Teorias da Comunicação
Leia a afirmação a seguir: 
 
“A interpretação transforma e adapta o significado da mensagem recebida, fixando-a às atitudes 
e aos valores do destinatário até mudar, por vezes, radicalmente, o sentido da própria 
mensagem [...] os mecanismos psicológicos que contribuem para reduzir potenciais fontes de 
tensão excessiva ou de dissonância cognitiva influenciam grandemente o processo de 
percepção do conteúdo das comunicações de massa” 
 
 
Considerando a afirmação anterior e os conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: 
aplicações contemporâneas sobre os fatores relativos à audiência que impedem a informação 
de ser recebida e interpretada de forma homogênea, analise as afirmativas a seguir. Na 
sequência, identifique as principais causas da impossibilidade do efeito homogêneo da 
mensagens na comunicação social:
 
 I. O desinteresse com relação ao conteúdo modifica a percepção e a aceitação das 
informações.
 
II. A exposição seletiva e a percepção seletiva da mensagem são realizadas mediante 
julgamento de valores pessoais.
 
III. As pessoas selecionam o que querem ver e ouvir com base nas opiniões de outras pessoas 
e não a partir de seus valores pessoais.
 
IV. O receptor possui memória seletiva e memoriza somente o que ele acha importante para sua 
vida.
 
 Estão corretas apenas as afirmativas:
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: WOLF, M. Teorias da Comunicação. Lisboa: Editorial Presença, 1999. p. 40. 
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Nota: 20.0
A I e II.
B I e III.
C III e IV.
D I, II e IV.
E II, III e IV.
Questão 2/5 - Teorias da Comunicação
Atente para o seguinte fragmento de texto: 
 
“O conceito de fluxo em duas etapas (two step flow) foi e continua sendo muito importante na 
compreensão da dinâmica de influência dos meios, no papel de mediadores e estimulou 
estudos e intervenções voltados para o trabalho junto aos líderes de opinião [...]”. 
 
 
Considerando o fragmento de texto apresentado e os conteúdos do livro-base Teorias da 
comunicação: aplicações contemporâneas sobre a teoria da comunicação em duas etapas 
(two-step flow), analise as alternativas que seguem. Na sequência, assinale aquela que 
apresenta a assertiva correta:
Nota: 20.0
Você acertou!
Comentário: As afirmativas I, II e IV estão
CORRETAS e a afirmativa III está
INCORRETA.
I. “A apatia, a dificuldade e o desinteresse
alteram o consumo da informação”. (Livro-
base, p. 96)
 II. “Exposição seletiva – as pessoas
escolhem o que ouvir, ler ou ver, segundo
os seus valores [...] A percepção seletiva –
as pessoas reinterpretam as mensagens,
minimizando sentidos ou simplesmente os
distorcendo, o que torna a mudança de
opinião mais difícil”. (Livro-base, p. 96)
 III. “ [...] as pessoas escolhem o que ouvir,
ler ou ver, segundo os seus valores”.
(Livro-base, p. 96)
IV. “A memorização seletiva – o receptor
memoriza o que quer. Se uma mensagem
apresenta dois argumentos contraditórios,
ele tende a memorizar os argumentos que
agem a seu favor [...]”. (Livro-base, p. 96)
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FRANÇA, V. V. Curso básico de teorias da comunicação. Belo Horizonte: Autêntica Editora, 2016. p. 69. 
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A A teoria da comunicação em duas etapas
tem sido utilizada, atualmente, nas redes
sociais.
B Essa teoria prevê duas etapas para a
comunicação: a percepção e a interpretação.
C Os líderes de opinião são os receptores finais
das mensagens emitidas.
D Os grupos de relações são os que primeiro
recebem e decodificam as mensagens que
são, depois, enviadas para os líderes de
opinião.
E As duas etapas dessa teoria consistem na
emissão da mensagem e na recepção
diretamente pelo grupo destinatário final.
Questão 3/5 - Teorias da Comunicação
Considere a seguinte informação: 
 
“De concepção totalmente diversa – que não critica, mas adula a realidade social da sociedade 
de consumo – é o fenômeno da pop art, que é expressão não da criatividade popular, que 
tendemos, com ou sem razão, a idealizar como enraizada num mundo pré-industrial, mas sim 
da não criatividade, que tem a massa como destinação [...]”.
 
 
 Considerando estas informações e os conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: 
aplicações contemporâneas, sobre a pop art, assinale a alternativa correta sobre esse 
movimento artístico e sua relação com as mudanças nos meios de comunicação:
Nota: 20.0
A A pop art assumiu elementos da cultura
clássica como forma de protesto às
mudanças que estavam ocorrendo nos meios
de comunicação.
B
Você acertou!
Comentário: “Essa teoria tem sido
resgatada recentemente, pela ampliação
das possibilidades de exercício da
liderança com os sites de redes sociais.”
(Livro-base, p. 105)
 Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: DALDEGAN, V. Elementos de história das artes. Curitiba: Intersaberes, 2016. p. 195.
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Andy Warhol entendeu as mudanças nos
meios de comunicação como uma forma de
banalização das belas artes.
C A pop art assumiu as mudanças na
comunicação como parte do processo da
arte e adotou essas mudanças como
inspiração estética.
D A pop art recebeu esse nome por incorporar
elementos da elite da arte e da literatura em
suas pinturas.
E A estética das obras de Andy Warhol se
aproxima da pintura realista.
Questão 4/5 - Teorias da Comunicação
Leia a seguinte informação: 
 
 “Tal como um indivíduo, com todas as suas características pessoais, o consumidor traz, dentro 
de si mesmo, elementos que vão interagir com estímulos exteriores (produtos, propagandas, 
marcas etc.) e que vão fazer com que ele tenha um comportamento, até´ certo ponto, 
previsível”. 
 
 
Após a leitura dessa informação e dos conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: 
aplicações contemporâneas, analise as afirmativas que seguem sobre comportamento de 
compra dos consumidores. Na sequência, marque V para as afirmativas verdadeiras e F para 
as falsas: 
 
I. ( ) Market share consiste no grau de participação de uma empresa no seu mercado 
consumidor.
 
II. ( ) O “porquê” da compra não é visível, mas o comportamento de compra de um indivíduo 
pode ser mensurável.
 
Você acertou!
Comentário: “As mudanças na
comunicação alteraram o próprio papel
social da arte, mas algumas vertentes
acabaram tomando essas mudanças como
inspiração estética também. Esse é o caso
da pop art [...].” (Livro-base, p. 47)
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: KARSAKLIAN, Eliane. Comportamento do consumidor. 2. ed. 6. reimpr. Sa~o Paulo: Atlas, 2012. p. 14. 
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III. ( ) Os comportamentos de compra são difíceis de serem visualizados e também são pouco 
previsíveis.
 
IV. ( ) As campanhas publicitárias tentam induzir o consumidor ter respostas aleatórias e de 
longo prazo.
 
Agora, marque a alternativa que apresenta a sequência correta:
Nota: 0.0
A V – F – V – F
B V – F – V – V
C F – V – V – F
D V – V – F – F
E F – V – F – F
Questão 5/5 - Teorias da Comunicação
Considere o extrato de texto a seguir: 
 
“A teoria hipodérmica surgiu no início do século XX, com forte influência da psicologia 
comportamental. Foi a primeira tentativa de explicar os efeitos dos meios de comunicação de 
massa sobre a sociedade”. 
 
Comentário: As afirmativas I e II são
VERDADEIRAS e as afirmativas III e IV
são FALSAS.
I. “É o caso do market share, índice de
participação no mercado de marcas nos
seus segmentos específicos.” (Livro-base,
p. 72)
 II. “Não é possível explicar com dados
concretos, porque escolhemos esta ou
aquela marca. Ou mesmo nenhuma. Mas
o comportamento em si é mensurável, e
os atos do indivíduo podem virar
estatísticas globais.” (Livro-base, p. 72)
 III. “Por isso, é tão vantajoso trabalhar com
comportamentos: eles são claros e
mensuráveis.” (Livro-base, p. 73)
IV. “Uma campanha publicitária pode ser
vista como a produção de estímulos com o
objetivo de induzir uma resposta
específica.” (Livro-base, p. 73)
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: OLIVEIRA, Ivan Carlo Andrade de. A teoria Hipodérmica. In: In: SOUZA, R. M. V.; MELO, J. M.; MORAIS, O. J. (Org.). Teorias da comunicação: Correntes de pensamento 
d l i d i Sã P l I 2014 34
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Considerando o extrato de texto e os conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: 
aplicações contemporâneas sobre o nascimento das teorias de comunicação social e a teoria 
da agulha hipodérmica, leia as alternativas que seguem. Na sequência, assinale aquela que 
apresenta a assertiva correta:
Nota: 0.0
A A teoria da agulha hipodérmica recebeu esse
nome devido à analogia realizada entre sua
forma de ação com o efeito de uma injeção;
essa teoria foi comprovada e, até hoje, é
válida e utilizada.
B A primeira teoria de comunicação foi
chamada de Paradigma dos Efeitos Limitados
e deu origem à teoria da agulha hipodérmica.
C A teoria da agulha hipodérmica prevê a
disseminação de uma mensagem de forma
circular de um centro até as periferias das
massas, de forma homogênea.
D A teoria da agulha hipodérmica trabalhava
com a perspectiva crítica, reflexiva e, a longo
prazo, para o convencimento das massas.
E A teoria da agulha hipodérmica previa uma
sociedade com fortes laços sociais.
e metodologias de ensino. São Paulo: Intercom, 2014. p. 34.
Comentário: “A agulha entra embaixo da
pele [...], e produz efeitos que se espalham
de forma circular, de um centro às
periferias, homogeneamente. Não há
pedaços não anestesiados, não há falhas.”
(Livro-base, p. 63)