Trabalho Individual J.C.R. Expansão do Café Seleto

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SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO.........................................................................................................3
2. DESENVOLVIMENTO.............................................................................................4
2.1Logística.................................................................................................................5
2.2 Produtividade.........................................................................................................5 
2.3 Menor Custo..........................................................................................................6
2.4 Maiore Lucros........................................................................................................6
2.5 Administração da Produção..................................................................................7
2.4 Teoria dos Jogos...................................................................................................7
3. CONCLUSÃO..........................................................................................................8
REFERENCIAS............................................................................................................9
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INTRODUÇÃO
Na hora de tomar café, se você viveu nas décadas de 70 e 80 é bem provável que completaria facilmente esse verso. Ele está entre um dos jingles mais famosos da historia da propaganda brasileira que está de volta a TV e ao radio numa versão modernizada, uma estratégia que resultaria na agilidade da proliferação da informação, para não dizer que só a mamãe prepara o café a Seleto muda o seu clássico jingle.

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DESENVOLVIMENTO
Os primeiros versos (depois de um sonho bom a gente levanta toma aquele banho escova o dentinho, foi cortado, no lugar do café que a mamãe prepara chega o café que a gente prepara. Tarsila Aleixo diretora da Spicycom, agência responsável pela campanha. Antigamente avia essa historia que a mãe preparava o café para a criança, diferente de hoje que raramente as crianças tomam café.
 Além disso as famílias mudaram. Muita gente mora sozinha e prepara o seu próprio café. A música foi regravada para um comercial de TV e de radio com novo arranjo , num estilo de MPB e também duas outras versões , uma com a letra original cantada por crianças e outra com estilo sertaneja e foram gravadas somente para o radio 
Foi um desafio muito grande, que teve o envolvimento de muitas pesquisas e discussões dentro da agencia. Mas acredito que conseguimos realizar uma mudança sutil como precisava ser feito, mantendo a raiz do jingle original para agradar aos saudosistas, isso foi dito por Tarsila Aleixo mudanças que enfrentaram fortes resistências do dono. 
 As mudanças não foram feitas sem resistências, o dono da marca Rogério Ferreira disse que até ficou convencido, mas só depois de aproximadamente 20 reuniões com os publicitários.
“Fui muito resistente” Disse Rogério Ferreira; “Más eles provaram pra mim que as crianças que ouviam o jingle no passado são os consumidores de café de hoje”. Ferreira tem 35 anos e também participou do acompanhamento das campanhas antigas no radio, mas no ponto de vista de Cleber Mazzieiro , especialista em jingles e professor da escola superior de propaganda e marketing (ESPM) a mudança é arriscada . 
O jingle do café seleto da década de 1970 é sem duvidas um dos 10 melhores da historia dos jingles brasileiro ele possui a característica sonora da musica popular brasileira da época , uma melodia cativante e muito bem estruturada, diz Mazzieiro, no ponto de vista dele é um erro retomar um jingle antigo apenas mudando algumas palavras, o ideal seria fazer uma adaptação mesmo uma mudança que adequasse o jingle ao contexto histórico e social atual. 
A Empresa Seleto foi criada nos anos de 1950 e chegou a ser uma das marcas de café mais conhecidas do Brasil. A antiga fabrica do bairro do Belém na zona Leste de São Paulo ,inclusive foi ponto de referencia local . O jingle que foi ao ar pela primeira vez em ,1974 chegou a ser gravado em japonês e em espanhol.
Em 1988, foi vendida para multinacional Sara Lee que também ,dona das marcas pilão ,caboclo e café do ponto entre outras sem muita propaganda ,publicidade acabou ficando com a distribuição restrita.
A família de Ferreira dona de fazendas produtoras de café no estado de Minas Gerais teve a oportunidade de adquirir a Seleto no ano de 2012, foi quando a Sra. Sara Lee promoveu uma reestruturação de seu portfólio.
	A matriz da Seleto alimentos ainda fica em são Paulo na barra funda (zona leste ) mas no momento a produção e realizada em uma indústria de torrefação em Piunhi (MG). A distribuição por enquanto está restrita ao sudeste, mas a ideia e expandir para outras regiões em breve.
LOGÍSTICA
Vimos no texto que as pequenas alterações na letra da musica dos comerciais do café seleto fazem parte da estratégia de reposicionamento da marca no mercado, mas como vimos no texto que a distribuição ainda estaria restrita ao sudeste e que a ideia seria expandir para outras regiões em breve . 
	No meu ponto de vista deviria concluir a adaptação do processo logístico dentro da cadeia de abastecimento que resultará na ligação entre a indústria e o consumidor final construindo centros de distribuição e aderir a visão da cadeia de abastecimento afim de que todos envolvidos desde o primeiro fornecedor até o varejo que devem acrescentar esforços para a entrega de mais valor ao consumidor final, então a logística de distribuição seria a solução para que seus produtos não ficasse apenas restrito ao sudeste, mas sim poder chegar as outras regiões .
PRODUTIVIDADE
Para que a seleto pudesse obter maior produtividade teria que manter sempre um ótimo ambiente de trabalho seja em seu aspecto físico ou no relacionamento com os colegas tendo um ambiente limpo, seguro e arejado num clima de amizade e confiança.
A produção ainda poderia adotar varias outras medidas para competir com mais eficácia , exemplo; prever a demanda, mantendo um controle de estoque, colocar em ação planos que aumentam a capacidade produtiva ,como a compra de maquinários modernos e atender profundamente as necessidades de capacitação e de restringir recursos no interior da produção tanto os tangíveis ,financeiros, maquinários, pessoal e instalações ente outras varias formas . 
Investir na formação básica e na qualificação profissional dos funcionários, fornecer cursos de alfabetização, profissionalizantes, supletivos de atividades e atualização tecnológica, valorizar o profissional afastando do medo e da insegurança e propiciando aos funcionários ou seus colaboradores o conhecimento do assunto de interesse do seu trabalho como palestras, trabalhos em grupo encontros entre outras medidas .
MENOR CUSTO
Para que a seleto possa produzir com menor custo, seria possível se a Empresa Seleto adotasse medidas como: buscar sugestões dos colaboradores , renegociar contratos , acabar de vez com o custo financeiro das compras faturadas ,reduzir despesas financeiras, aumentar o giro dos estoques ,mudar o regime de tributação ,comprar matéria prima com lote econômico de compra ,explorar as vantagens dos contratos de compra ,eliminar desperdícios , fazer crescer a produtividade dos recursos humanos e físico ,otimizar a rota de entrega entre outras alternativas. 
MAIORES LUCROS
Para que a seleto possa obter maiores lucros teria que atingir a excelência especialmente na fidelização dos clientes, consumidores atendendo com respeito e gentileza que com certeza iria resultar num maior numero de vendas e enquanto maiores vendas maiores lucros lembrando também que a melhor forma de prender os clientes é com a ótima qualidade dos produtos.
No texto proposto não foi fácil definir sobre a mudança do jingle,então foi aplicado uma ferramenta muito importante: A teoria das decisões. Quando fizeram reuniões para decidir mudar a letra da musica isso caracteriza a teoria das decisões que é o processo decisório, é uma sequência de etapas que culminam numa determinada posição diante de uma situação ou problema e tem seguintes etapas: percepção da situação, análise e definição do problema , definição dos objetivos, procura de alternativas e de soluções entre outras.
ADMINISTRAÇÃO DA PRODUÇÃO
A Empresa Seleto está tentando competir investindo em publicidade. Como afirma no texto, a musica foi regravada para comercial de Rádio e TV, isso caracteriza uma estratégia de marketing que levou a sua marca ficar conhecido no Brasil e no exterior se tornando uma das marcas mais conhecidas no Brasil em 1950 e em 1974 chegou ser gravada em espanhol e em japonês , isso agilizou a proliferação da informação que foi uma das maneiras de competir.
 2.6 TEORIA DE JOGOS
Como está expresso no texto, A Seleto foi comprada pela multinacional Sara Lee no ano de 1988, dona também das marcas pilão, caboclo e café do ponto, entre outras. Sem muita publicidade que acabou ficando com a distribuição restrita, ainda que não ficou explícito pode-se concluir que a uma situação de interesse de mudar, para não tomar a decisão diretamente a empresa utiliza aqui um dos métodos de jogos de mercado (que reúnem as mesmas características dos jogos de processos, mas são direcionados para atividades que reproduzem situações de mercado tais como: concorrências, pesquisa de mercado, terceirização entre outros.
CONCLUSÃO
Ao concluir o tema que foi abordado; fica esclarecido que todo profissional que tem boa qualificação precisa ser visionário´ ter propósito foco e objetivo em uma época de globalização que a cada dia surgem novas marcas e modelos de produtos e serviços e gera a necessidade de capacitar profissionais qualificados que inspira confiança habilidades e conhecimentos. 
	Com o aproveitamento da evolução tecnológica e o desempenho de varias ferramentas é comum de se encontrar com antigas ideias que renovam o mercado. 
Atender as necessidades e expectativas dos clientes com altíssima qualidade de seus produtos ou prestas serviços com qualidade maior que a da concorrência assim fidelizando seus clientes.
REFERENCIAS:
 
http://www.abpmp-br.org/index.php?option=com_content&view=article&id=54&itemid=149
http://www1.ethos.org.br/ethosweb/arquivo/0-a86reflexco%2010.pdf
superior de tecnológia EM processos gerenciais
 
J. C. R.
EXPANSÃO DO CAFÉ SELETO 
Ribeirão das Neves/ MG.
2014
Elias ferreira miranda silva
EXPANSÃO DO CAFÉ SELETO
Trabalho de Tecnólogo em Processos Gerenciais apresentado à Universidade Norte do Paraná - UNOPAR, como requisito parcial para a obtenção de média bimestral na disciplina de Administração da produção, Logística, Simulação empresarial e Seminário interdisciplinar IV.
Orientadores: Profs. Luiz Antônio, Fábio Rogério Regioli, Marcos Roberto Marques e Prof.ª Merris Mozer 
Ribeirão das Neves/ MG.
2014