Comunicação integrada de marketing av

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Avaliação: GST0462_AV_201402082509 » COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING
Tipo de Avaliação: AV 
Aluno: 201402082509 - HERBERT PINHO 
Professor: EDUARDO ANTONIO RESENDE HOMEM DA COSTA Turma: 9003/AC
Nota da Prova: 5,0 Nota de Partic.: 1,5 Data: 22/06/2015 19:10:22 
 1a Questão (Ref.: 201402710254) Pontos: 0,5 / 0,5
Um plano de marketing contém entre as suas partes um sumário executivo. o que deve conter um sumário 
executivo? "O histórico da empresa, todos os dados da posição atual da empresa de forma geral, a descrição do 
produto e dos demais pontos necessários. Deve ser definido qual o orçamento de marketing exigido e qual a 
margem de aumento ou manutenção da posição em relação ao plano anterior."
 A afirmativa é verdadeira, com ressalvas;
 A afirmativa é falsa;
 A afirmativa é verdadeira em parte.
 A afirmativa é verdadeira; 
 A afirmativa é falsa, com ressalvas.
 2a Questão (Ref.: 201402154624) Pontos: 0,5 / 0,5
Com a evolução dos canais intermediários, o aumento da distribuição de renda e a modernização dos hábitos de 
consumo, as pessoas passaram a rever seus desejos de consumo e a aspirar por produtos mais evoluídos sob o 
ponto de vista tecnológico, que lhe facilitassem o desempenho no ato do uso. Assim, pode-se afirmar que dentro 
deste mesmo mercado pode-se:
 Existir um mercado potencial para outros produtos.
 Não caracterizar o processo de busca por novos clientes.
 Exisitir apenas mercado para produtos de baixo valor.
 Configurar um monopolio absoluto.
 Caracterizar um monopólio perfeito.
 3a Questão (Ref.: 201402154614) Pontos: 1,0 / 1,0
Marcas, produtos e mercados possuem seus respectivos ciclos de vida: introdução (nascimento), crescimento, 
maturidade e declínio (desaparecimento). Daí a importância da empresa ter em sua estrutura um processo para?
 Fazer um teste de esforço no produto.
 Fazer um teste de esforço na marca.
 Oxigenar seu quadro de colaboradores.
 Reavaliar seu quadro de colaboradores.
 Revitalizar ou criar novas marcas, produtos e mercados.
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 4a Questão (Ref.: 201402146048) Pontos: 0,0 / 0,5
Segundo a filosofia atual do marketing, a integração é absolutamente imprescindível para o sucesso no mercado. O 
que é Comunicação Integrada de Marketing?
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 É uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a 
entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que 
beneficie a organização e seu público interessado.
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 É um processo social pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação, 
da oferta e da livre troca de produtos e serviçosde valor com outros. 
 
 5a Questão (Ref.: 201402183346) Pontos: 0,5 / 0,5
Existe várias ações que são tomadas visando a comunicação com o consumidor. 
Marque a ação que NÃO é voltada ao consumidor. 
 Promoção de vendas
 Merchandising
 Publicidade
 Propaganda
 Redes na intranet
 6a Questão (Ref.: 201402166045) Pontos: 0,5 / 0,5
A comunicação integrada de marketing, hoje, volta suas estratégias para o marketing personalizado e não mais 
para estratégias de marketing de massa. Diante disso, podemos dizer que são objetivos do marketing 
personalizado, exceto:
 Personalizar sua comunicação para melhorar o relacionamento com seus consumidores.
 Identificar os públicos.
 Informar a mesma mensagem a diferentes públicos, que desejam consumir a mesma informação.
 Diferenciar os mercados consumidores, de acordo com suas necessidades específicas.
 Nenhuma das respostas.
 7a Questão (Ref.: 201402710266) Pontos: 0,5 / 0,5
"As pessoas possuem mais estilos de vida do que sugerem as sete classes sociais. Os bens consumidos expressam 
o estilo de vida que elas possuem. Os profissionais de marketing têm usado variáveis de personalidade para os 
mercados segmentados. Eles dotam seus produtos com personalidades de marca, que correspondem às 
personalidades dos consumidores." Baseado nos fragmentos de texto citados, aponte a segmentação de que o 
autor escreve: 
 estilo.
 demográfica
 psicográfica
 comportamental
 geográfica
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 8a Questão (Ref.: 201402325271) Pontos: 1,0 / 1,0
Este método define o orçamento de promoção como uma porcentagem fixa sobre a receita de vendas (atual ou 
futura) ou ainda como um percentual pré-definido sobre o preço unitário de venda. Estamos falando do (a)
 Método da paridade competitiva
 Método da disponibilidade de recursos
 Método da porcentagem fixa sobre vendas
 Método objetivo-tarefa
 Método da porcentagem variável sobre vendas
 9a Questão (Ref.: 201402140654) Pontos: 0,5 / 1,5
Como ocorre a Comunicação Mercadológica de uma organização? 
 
Resposta: São fatores e informações que correspondem a uma leitura do mercado, para que a organização possa 
ter uma direção e ciência da realidade e assim se planejar para as ações que deseja realizar, ou nichos e 
seguimentos que deseja atingir.
 
 
Gabarito: 
A Comunicação Mercadológica se faz através de uma mensagem persuasiva elaborada a partir do quadro 
sócio-cultural do consumidor alvo. 
 
 10a Questão (Ref.: 201402146049) Pontos: 0,0 / 1,5
Qual a vantagem de se usar a Comunicação Integrada de Marketing?
 
Resposta: Eu diria que hoje em dia é quase uma necessidade, pois de fato todas as partes necessitam agir de 
forma integrada, cruzando e compartilhando informações para um efetivo planejamento sobre quaisquer ações que 
possam ser tomadas pela empresa. As comunicações integradas de Marketing, cada dia mais cruzam e utilizam as 
informações para o marketing personalizado, entregando cada vez mais valor ao cliente e estreitando o 
relacionamento com o mesmo.
 
 
Gabarito: O benefício é que ao integrar várias ferramentas e mídias de comunicação, os gerentes de marca 
alcançam a sinergia, ou seja, vários métodos em combinação mútua apresentam resultados de comunicação mais 
positivos do que ferramentas utilizadas isoladamente.
Período de não visualização da prova: desde 12/06/2015 até 25/06/2015.
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