Planejamento e Gestão do Processo Publicitário (Avaliação Parcial 1 )

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1a Questão (Ref.:201804684665)
	Pontos: 0,1  / 0,1  
	Escolha a alternativa que completa corretamente as lacunas abaixo. A Comunicação integrada de Marketing reúne a Comunicação Institucional, a _________________, a Comunicação Interna e a _____________________.
		
	 
	"Comunicação Administrativa" e "Comunicação Mercadológica"
	
	"Comunicação Excepcional" e "Comunicação Mercadológica"
	
	"Comunicação Externa" e "Comunicação de Funcionários"
	
	"Comunicação Estratégica" e "Comunicação Fundamental"
	
	"Comunicação Mercadológica" e "Comunicação Fundamental"
	Respondido em 17/09/2019 20:48:35
	
Compare com a sua resposta: O aluno deve responder que se refere a uma pesquisa de pré-teste de propaganda.
	
	
	
	2a Questão (Ref.:201804684773)
	Pontos: 0,1  / 0,1  
	Um conjunto de ações e esforços para se atingir um determinado fim, assim como a totalidade das peças publicitárias elaboradas segundo um planejamento anterior e que serão veiculadas para um público-alvo definido ou ainda o conjunto de operações mercadológicas com um objetivo determinado. As definições acima se referem ao conceito de:
		
	
	Classificado
	 
	Campanha
	
	Briefing
	
	Target
	
	Gestão
	Respondido em 17/09/2019 20:44:13
	
Compare com a sua resposta: O propósito do briefing pode ser estabelecido como uma forma de organizar a passagem da informação certa, das pessoas certas para outras pessoas certas, na hora certa, da maneira certa e pelo custo certo¿. (Sampaio, 1997: 208)
	
	
	
	3a Questão (Ref.:201804684855)
	Pontos: 0,0  / 0,1  
	Profissionais de comunicação e marketing estão cada vez mais sendo responsabilizados __________________________ e devem estar preparados para justificar seus gastos.
		
	 
	por seus investimentos
	
	pelos treinamentos
	 
	por suas cotas de produtos
	
	por seus funcionários
	
	pelos traços de temperamento pessoal
	Respondido em 17/09/2019 20:36:37
	
Compare com a sua resposta: O background visa posicionar o leitor em um contexto através da descrição da situação do mercado que levou o anunciante a solicitar os serviços da agência, tal qual um relato histórico. Pode descrever o tamanho do mercado e sua tendência (crescimento, estagnação ou retração), qual a evolução da posição do cliente no market share, no share of mind e no share of voice, ações da concorrência que necessitam de uma resposta, influências, sazonalidades, análise da demanda, história do cliente etc. Vale ressaltar que estas informações são extremamente necessárias para orientar a elaboração dos trabalhos solicitados no briefing, o conhecimento dessas informações irão, com certeza, contribuir para a excelência do trabalho a ser realizado.
	
	
	
	4a Questão (Ref.:201804684799)
	Pontos: 0,1  / 0,1  
	(Petrobras - 2011) O mercado publicitário vem acompanhando mudanças no perfil de seus profissionais, especialmente na área de atendimento. Distante da imagem de simples contato tradicional, o profissional de atendimento desempenha hoje funções cada vez mais complexas, dentro da cadeia produtiva da propaganda. Dessa forma, o atendimento publicitário...
		
	
	executa pesquisas quantitativas para melhor entender o negócio do seu cliente.
	
	acumula a função de RTVC ao transitar por todas as áreas criativas da agência.
	
	atua como integrador nas negociações entre a agência, os fornecedores e o governo.
	 
	é reconhecido como assessor dos clientes e facilitador do trabalho na agência.
	
	orienta as decisões estratégicas do planejamento operacional do seu cliente.
	Respondido em 17/09/2019 20:50:48
	
Compare com a sua resposta: A área de planejamento e gestão do processo publicitário reúne estratégias traçadas na fase inicial do processo. Para que sejam eficazes, estas estratégias precisam estar alinhadas à cultura organizacional e ser possíveis de serem executadas. Os resultados, em forma de metas alcançadas, por exemplo, serão uma ferramenta de verificação do sucesso de tais estratégias. Dentro da área de planejamento publicitário, temos como estratégias a definição do conteúdo que será veiculado, os públicos a serem atingidos, a construção do plano de mídia.
	
	
	
	5a Questão (Ref.:201804684837)
	Pontos: 0,1  / 0,1  
	Avalie as afirmativas sobre o trabalho de Planejamento, e indique a INCORRETA:
 
		
	
	É estratégico.
	 
	Não utiliza o envolvimento com o cliente. 
	
	É feito em equipe.
	
	Precisa ter comunicação e interação entre todos os departamentos da agência.
	
	Precisa ser Criativo, sempre buscando uma solução simples.
	Respondido em 17/09/2019 20:35:53
	
Compare com a sua resposta: O background visa posicionar o leitor em um contexto através da descrição da situação do mercado que levou o anunciante a solicitar os serviços da agência, tal qual um relato histórico. Pode descrever o tamanho do mercado e sua tendência (crescimento, estagnação ou retração), qual a evolução da posição do cliente no market share, no share of mind e no share of voice, ações da concorrência que necessitam de uma resposta, influências, sazonalidades, análise da demanda, história do cliente etc. Vale ressaltar que estas informações são extremamente necessárias para orientar a elaboração dos trabalhos solicitados no briefing, o conhecimento dessas informações irão, com certeza, contribuir para a excelência do trabalho a ser realizado.