APOL 04 - GESTÃO DE MARCAS E BRANDING NOTA 100

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Questão 1/3 - Gestão de Marcas e Branding
“O Design Thinking é uma abordagem para problemas complexos focada no uso da criatividade e da empatia, e que incentiva a participação de usuários finais na criação de soluções que já nascem mais adaptadas e, por isso, possuem maiores índices de adoção e maior potencial de serem catapultadas ao patamar de inovação.” (PINHEIRO, 2010 apud BALEM et al., 2011, p.5). Dessa forma, a empresa que pretende inovar deve conhecer o ciclo de funcionamento do Design Thinking.
BALEM, Francieli Regina et al. Design Thinking: Conceitos e competências de um processo de estratégias direcionado a inovação. Disponível em: <http://www.desenhandoofuturo.com.br/anexos/anais/design_e_inovacao/design_thinking_implementacao_de_um_processo_de_estrategias_direcionado_a_resultados_inovadores.pdf>. Acesso em 01 Fev. 2016.
 
Nesse caso, as etapas do ciclo é:
	
	A
	Imersão, ideação, análise e desenvolvimento.
	
	B
	Imersão, análise, prototipação e desenvolvimento.
	
	C
	Análise, ideação, prototipação e desenvolvimento.
	
	D
	Imersão, protótipo, prototipação e desenvolvimento.
	
	E
	Imersão, ideação, prototipação e desenvolvimento.
Questão 2/3 - Gestão de Marcas e Branding
Alexandre Germano, sócio proprietário da Empresa Alex Food quer posicionar sua nova marca a ‘Vinhos Pope’. Para isso, ele e sua equipe tem como estratégia utilizar a ferramenta de design thinking para buscar soluções inovadoras. No uso da ferramenta, ele pretende realizar um realizar um ‘teste’ para conhecer a aceitação da marca.
 
No design thinking, essa etapa é:
	
	A
	Ideação.
	
	B
	Imersão.
	
	C
	Introdução.
	
	D
	Prototipação.
	
	E
	Desenvolvimento
Questão 3/3 - Gestão de Marcas e Branding
A gestão das marcas passou por várias transformações, inclusive tecnológicas ao longo dos anos, e agora nessa nova economia, se faz importante conciliar a inovação dos produtos com as marcas, afinal, uma marca bem gerenciada é a base para o sucesso.
 
Nesse caso, o conceito apresentado é de:
	
	A
	Digital Brand
	
	B
	Storytelling.
	
	C
	Design thinking.
	
	D
	Inovação das marcas.
	
	E
	Promoção integrada.
Sua nota:
100
Questão 4 - Gestão de Marcas e Branding
Analise as assertivas a seguir e depois assinale a associação entre 
elas. 
 
I – Quando se pensa em comunicação integrada d e marcas, a empresa 
deve conhecer bem o seu público alvo.
PORQUE 
II – Assim, ela poderá adequar a mensagem ao meio de comunicação que 
melhor interage com os seus consumidores. 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. 
A - As asserções I e II são proposições falsas. 
B - A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. 
C - A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 
D - As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a (d), pois ambas assertivas são verdadeiras, e a segunda além de complementar, 
justifica a primeira. 
E - As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
Questão 5 - Gestão de Marcas e Branding
Uma marca que deseja marcar presença na era digital deve pautar sua 
digital branding com uma gestão f ocada na conquista e na exposição devida 
a marca. Para isso, a empresa deve conhecer alguns conceitos importantes 
dessa gestão. 
 
Analise os conceitos de digital branding, e enumere na ordem 
sequencial: 
 
I - SEO. 
II - Google Ads. 
III - Entorno da marca. 
 
( ) Entendimento de quais são as tendências, motivações, necessidades e a 
segmentação de mercado. 
( ) Atrelado ao marketing de conteúdo sempre é utilizado para a otimização 
para os mecanismos de busca. 
( ) Anúncios patrocinados que são excelentes para quem deseja alavancar 
sua presença digital em menos tempo. 
 
Agora, marque a sequência correta: 
Nota: 20.0 
 
A - I, II, III. 
B - I, III, II. 
C - II, I, III. 
D - II, III, I. 
E - III, I, II. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a (e), pois ela apresenta a sequência correta. III. Entorno da marca: é o Entendimento de quais são as tendências, motivações, necessidades e a segmentação de mercado. / I. SEO: que atrelado ao marketing de conteúdo 
sempre é utilizado para a otimização para os mecanismos de busca. / II – Entorno da Marca: Anúncios patrocinados que são excelentes para quem deseja alavancar sua presença digital em menos tempo.
Questão 6 - Gestão de Marcas e Branding
“Storytelling é a arte de contar histórias, e apesar do uso do termo ser 
relativamente recente na área de comunicação corporativa, a prática de 
contar histórias tem raízes profundas na História (com "H" maiúsculo) d a 
humanidade.” (SANTORO, 2014). 
SANTORO, Letterino. 5 práticas de storytelling para o seu planejamento de 
comunicação corporativa. Disponível e m: 
http://trends.rmacomunicacao.com.br/5-praticas-storytelling-para-o-seu-planejamento-de-comunicacao-corporativa . Acesso em 29 Jan. 2016. 
 
Analise as sentenças a seguir, assinalando V para as afirmativas 
verdadeiras e F para as afirmativas falsas em relação ao Storytelling: 
 
( ) Para o storytelling ter sucesso é sempre necessário um narrador. 
( ) No storytelling é importante que seja utilizada uma narrativa empolgante. 
( ) Antes de começar é necessário que seja entenda as etapas do 
storytelling. 
 
Agora, marque a sequência correta:
A - V, V, V. 
B - V, F, V. 
C - V, V, F. 
D - F, V, V. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a (d), pois ela apresenta a ordem correta de veracidade das afirmativas, onde as 
afirmativas 2 e 3 são verdadeiras, pois relatam situações necessárias para realização e uso do storytelling. Já a afirmativa 1 é errada, pois no storytelling não é necessário um narrador. 
E - F, F, F.
Questão 7 - Gestão de Marcas e Branding