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Questão 1/3 - Gestão de Marcas e Branding Quando se pensa em construir uma marca, Kotler e Keller (2006), afirmam que existem seis critérios na escolha dos elementos da marca, sendo eles: memorável, significativo, desejável, transferível, adaptável e protegido. KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing: análise, planejamento e controle. 12 ed. São Paulo: Pearson Pratice Hall, 2006. Sobre esses critérios, avalie as afirmações seguintes. I – No elemento de ser memorável, a empresa deve se questionar com qual facilidade o elemento da marca será lembrado. II – No elemento de ser protegido, a empresa deve se questionar até que ponto a marca pode ser protegida em termos concorrenciais. III – No elemento de ser adaptativo, a empresa deve se questionar se esteticamente, até que ponto os consumidores acham o elemento da marca cativante. IV – No elemento de ser significativo, a empresa deve se questionar até que ponto o elemento de marca será digno de crédito e sugestivo para a categoria correspondente. É correto o que se afirma em: A I, apenas. B II, apenas C III e IV apenas. D I, II e IV, apenas. E I, II, III e IV. Questão 2/3 - Gestão de Marcas e Branding Analise a imagem abaixo: Disponível em: <https://logodownload.org/wp-content/uploads/2014/10/Mitsubishi-logo-3.png>. Acesso em 18 Dez. 2015 Considerando a identidade visual da marca, esse elemento é: A Spot. B Jingle. C Slogan. D Símbolo. E Marca nominal. Questão 3/3 - Gestão de Marcas e Branding Segundo Faria e Souza (2008, p. 7) “as embalagens têm funções objetivas (tangíveis) e subjetivas (intangíveis); as objetivas seriam as funções básicas de conservar e proteger os produtos e as subjetivas seriam as que funcionam como ferramenta de Marketing.” Assim como podemos classificar as embalagens em três tipos. FARIA, Marcos Arêas de; SOUZA, Caissa Veloso e. A influência da embalagem no composto de marketing. IV Congresso Nacional de Excelência em Gestão. Niterói, RJ, Brasil, 31 de julho, 01 e 02 de agosto de 2008. Analise esses elementos sobre embalagens, e enumere na ordem sequencial: I - Primária. II - Secundária. III - Terciária. ( ) São as embalagens de transporte. ( ) São aqueles onde está dentro o produto. ( ) São aquelas que contém outras embalagens. Agora, marque a sequência correta: A I, II, III. B III, II, I. C II, III, I. D III, I, II. E II, I, III. Sua nota: 100
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