IEGIN-ciclo de vida produto

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1. Ciclo de vida do produto 
O ciclo de vida de um produto corresponde à existência do produto, para o compreender é essencial compreender que este possui as seguintes características: vida limitada, estágios diferentes, lucros diferentes de acordo com cada fase e necessidade de estratégias diferentes.
O ciclo de vida de um produto pode ser dividido em 5 fases:
1. Desenvolvimento 
2. Introdução
3. Crescimento 
4. Maturidade
5. Declínio
Desenvolvimento:
A fase do desenvolvimento corresponde ao nascimento o produto, ou seja, é o momento em que uma empresa cria e desenvolve o produto. Nesta etapa existe elevado investimento por parte da entidade e não existe certezas acerca do mercado e do impacto que será causado.
Para que este impacto seja positivo é essencial que nesta fase sejam testadas todas as funcionalidades do produto de modo a não existir complicações quando este ingressar no mercado.
Introdução:
Etapa onde o produto é introduzido no mercado. Consiste num período lento e de descoberta do produto para os clientes. Financeiramente, normalmente como é o início da vida do produto no mercado, este não é muito comercializado, o que significa que é uma fase de poucos lucros para a empresa ou até nenhuns, visto que a produção é pequena e requer investimento em marketing, publicidade e embalagens do produto.
Caso o produto seja de elevado custo, nesta etapa ocorre ainda a parte de aceitação do produto por parte do cliente e isto declina para lucros ainda menores comparativamente com produtos de menor custo. 
Crescimento:
O crescimento é o período em que o produto já é conhecido no mercado e mais comercializado e por isso mais adotado pelo publico alvo. Etapa economicamente mais rentável para a empresa que aumenta os lucros. 
De considerar que caso o produto possua uma taxa de sucesso elevada, os concorrentes aumentam. Por esta razão, é importante não estagnar e continuar a investir no produto.
Maturidade:
Entrar numa fase de maturidade significa que o produto já não é novidade no mercado, mas é ainda é comercializado em grandes volumes, contudo existe um crescimento menor por parte dos lucros.
Esta etapa pode ser subdivida em 3 fases, classificadas de acordo com o número de vendas:
· Maturidade de crescimento: a taxa de crescimento decresce, o produto é conhecido e já foi adquirido por grande parte do público abrangente.
· Maturidade estabilizada: estabilidade de vendas que fica dependente da população ou fração.
· Maturidade decadente: os clientes preferem outros produtos por trazerem maiores vantagens, substituição do produto.
Declínio:
Etapa de menor volume de vendas do produto devido a fatores como os concorrentes e o seguimento de maturidade decadente, o produto entra numa fase de desuso. Assim sendo existem estratégias para “sobreviver “ao declínio, como aplicar estratégias de marketing dirigida a clientes que são rentáveis.
Inovar o produto, identificar os pontos fracos e analisar o mercado em busca de novas componentes que possam ser adicionadas e continuar assim o ciclo de vida do produto.
Outra decisão que pode ser tomada por parte da empresa é o abandonar o produto, mas é essencial que a empresa tome consciência da importância que o produto possui para os consumidores e o impacto que criará depois de este deixar de ser comercializado. Caso a entidade opte por esta opção é crucial que não manche o seu nome, pois será mais fácil voltar para voltar ao mercado se assim o decidirem.