Megatendências Socioculturais

Prévia do material em texto

1 
Megatendências Socioculturais 
 
 
 Envelhecimento progressivo da população mundial 
Tendência: Segundo a Organização Mundial de Saúde, a 3ª idade (acima dos 60 
anos) é a faixa etária que mais cresce no mundo em termos proporcionais e a 
tendência, com o maior controle de natalidade nos países, é que essa 
estatística cresça cada vez mais. Trata-se de um mercado, em geral, com maior 
disponibilidade de tempo e recursos e que enxerga no turismo um investimento 
prioritário. Por questões culturais, esse segmento prefere a compra de 
produtos através de agências de viagem e isso deve permanecer uma tendência 
forte ainda pelos próximos 20 anos. Portanto, saiba que, quaisquer que sejam 
as circunstâncias, o público da 3ª idade sempre será fundamental para as 
agências de viagem no segmento de lazer. 
 
 
 Maior índice de casais sem filhos. 
Tendência: Antes, casava-se e logo formava-se uma família, portanto 
limitavam-se as chances de viagem. Hoje em dia, com a inserção das mulheres 
no mercado de trabalho, os casamentos não só ocorrem mais tarde (com 
períodos mais longos de namoro antes) como também os filhos estão sendo 
planejados para depois de uma relativa estabilidade financeira. Com isso, o 
segmento de casais tende a ser cada vez mais representativo para a venda de 
viagens, vistas como primordiais para o sucesso da vida a dois. Nessa linha, 
pacotes com temática romântica e com características de lua-de-mel deixaram 
de ser apreciados somente por recém-casados e podem tornar-se o diferencial 
em muitas agências. 
 Desmembramento das férias trabalhistas em períodos mais curtos. 
Tendência: As férias de 30 dias corridos nos meios profissionais tendem a ser 
cumpridas em 2 ou 3 períodos menores ao longo do ano, ou então, serem 
parcialmente “compradas” pelas empresas. Em função disso, boa parte dos 
consumidores vai optar por pacotes turísticos com duração mais curta e em 
diferentes períodos do ano, com ênfase nas facilidades e na aceleração dos 
processos de compra. Essa é uma das razões da maior incidência da 
comercialização de pacotes com duração de 7 a 10 noites, o que só tende a 
crescer. 
 Maior consciência ambiental associada à busca de prazer e serviços de 
qualidade. 
Tendência: Desenvolvimento de produtos, combinando conforto, 
entretenimento, excitação e educação. Mais pacotes de ecoturismo, turismo 
rural e de aventura orientada com hospedagem em hotéis mais sofisticados e 
confortáveis. Para isso, é fundamental o papel das agências na criação e 
distribuição de pacotes. 
 
 
 
 2 
 Maior desejo, necessidade e consciência das possibilidades de se viajar. 
 Tendência: Viagens deixam aos poucos de ser um supérfluo ou uma 
extravagância, tornando-se um item importante para o consumo das famílias que 
as percebem como algo necessário para a saúde e para a educação, além de 
trazer status social. Com a inserção da classe C ao mercado de turismo, a partir 
da redução dos preços e de melhores condições de financiamento dos pacotes, 
há uma tendência à banalização das viagens e a consequente ampliação da 
venda de pacotes domésticos. 
 Fortalecimento e desejo da cultura da paz e da solidariedade. 
 Tendência: O processo de integração econômica global, independente de suas 
crises cíclicas e da disparidade entre o poder de influência dos países, tem trazido 
um período de relativa paz e prosperidade para a maior parte das nações. 
Conflitos globais ou guerras de longa duração foram substituídos por outras 
ameaças como ataques terroristas e conflitos mais localizados. Isso afeta, mas não 
interrompe os fluxos turísticos que tendem a crescer continuamente, trazendo 
uma intensificação nas trocas culturais entre os povos e um maior conhecimento 
mútuo entre os países. Eis então um círculo virtuoso: o turismo solidifica o ideário 
de paz e solidariedade entre os povos que, por sua vez, também tornam-se 
determinantes para o crescimento do próprio turismo. 
 Crescimento das cidades e valorização da identidade cultural de bairros e 
comunidades. 
Tendência:O crescimento desmesurado das metrópoles no mundo atual deixam-nas com 
características de muitos lugares. “A cidade passa a ser um caleidoscópio de padrões, 
valores culturais, línguas e dialetos, religiões e seitas, etnias e raças” (IANNI,1999:59), 
ou seja, o território por excelência para a prática do turismo. Portanto, surgem 
oportunidades para as agências receptivas na exploração de um novo segmento 
composto por turistas cidadãos. Esse conceito diz respeito aos próprios moradores da cidade 
que, saindo de suas rotinas urbanas, querem fazer determinados city-tours, a fim de conhecer 
melhor a história e a cultura de bairros ou regiões da cidade em que vivem. 
 
Aprenda mais! 
Para conhecer melhor este conceito de turista cidadão, sugiro a leitura do 
texto: “Turista Cidadão: Uma Contribuição ao estudo da Cidadania no Brasil”, 
de Suzana Gastal, uma das principais pensadoras sobre o tema no Brasil. Eis o 
link:http://www.portcom.intercom.org.br/navegacaoDetalhe.php?option=trabal
ho&id=44727 
http://www.portcom.intercom.org.br/navegacaoDetalhe.php?option=trabalho&id=44727
http://www.portcom.intercom.org.br/navegacaoDetalhe.php?option=trabalho&id=44727
http://www.portcom.intercom.org.br/navegacaoDetalhe.php?option=trabalho&id=44727