ATIVIDADE 4 - PESQUISA DE MERCADO

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● Pergunta 1 
● 1 em 1 pontos 
● 
 
 Considere os textos a seguir: 
I - O ponto de partida de uma investigação científica deve basear-se em 
um levantamento de dados. Para esse levantamento é necessário, 
num primeiro momento, que se faça uma pesquisa bibliográfica. Num
segundo momento, o pesquisador deve realizar uma observação dos 
fatos ou fenômenos para que ele obtenha maiores informações e 
num terceiro momento, o pesquisador deve fazer contatos com 
pessoas que possam fornecer dados ou sugerir possíveis fontes de 
informações úteis. 
 Porque 
II – Numa abordagem quantitativa, o fato de não existirem hipóteses ou 
questões específicas formuladas a priori não implica a inexistência de
um quadro teórico que oriente a coleta e a análise dos dados. O 
desenvolvimento do estudo aproxima-se a um funil: no início há 
questões ou focos de interesse muito amplos, que no final se tornam 
mais diretos e específicos. O pesquisador vai precisando melhor 
esses focos à medida que o estudo se desenvolve. 
 
 
Resposta 
Seleciona
da: 
a. 
A asserção I é uma proposição verdadeira, 
e a II é uma proposição falsa. 
 
Resposta 
Correta: 
a. 
A asserção I é uma proposição verdadeira, 
e a II é uma proposição falsa. 
 
 
 
Feedback
da 
respo
sta: 
A asserção I está correta por descrever 
passos coerentes para a investigação 
científica em suas possibilidades: 
pesquisa bibliográfica, observação dos 
fatos e contatos para obter fontes de 
informações. Já a asserção II, a 
abordagem quantitativa trabalha, 
essencialmente, com a premissa de 
elaboração de hipóteses, portanto é uma 
asserção falsa. 
 
 
● 
Pergunta 2 
● 1 em 1 pontos 
● 
 
 Uma das etapas das pesquisas é a preparação dos dados, para seguir o 
plano inicial de análise de dados que foi feito durante o processo de 
elaboração da pesquisa. Essa e outras etapas do processo de 
preparação, servem para a introdução dos dados dentro das 
ferramentas de análise estatística e ao mesmo tempo, retirar aquelas
informações que não estão adequadamente preenchidas ou 
ausentes. Dentre as etapas da pesquisa, temos uma variável que 
visa reexaminar os questionários. Qual é esta etapa? 
 
 
Resposta Selecionada: d. 
Ediçao dos dados 
Resposta Correta: d. 
Ediçao dos dados 
 
 
Feedback
da 
respo
sta: 
Ediçao dos dados - ​A edição compreende 
revisar os questionários para aumentar a 
exatidão e a precisão. Esse processo consiste
em examinar os questionários para identificar 
respostas ilegíveis, incompletas, 
inconsistentes ou ambíguas. Por exemplo, 
uma pessoa que aponta uma renda familiar 
de um a três salários mínimos brasileiro e 
declara que tem um apto ou um carro. de luxo
 
 
● 
Pergunta 3 
● 1 em 1 pontos 
● 
 
 Trata-se de instrumento de coleta de dados que apresenta algumas 
desvantagens, tais como a dificuldade de esclarecimento de dúvidas,
possibilidade de existência de terminologia inadequada e eventual 
baixo índice de respostas. A afirmação refere-se: 
 
 
Resposta Selecionada: d. 
a questionário. 
 
Resposta Correta: d. 
a questionário. 
 
 
 
Feedback
da 
respo
sta: 
Construir questionários não é uma tarefa fácil,
e aplicar tempo e esforço no planejamento 
do questionário é um requisito essencial 
para se atingir os resultados esperados. É 
um instrumento em que pode haver 
ambiguidade, inadequação de termos ou 
até mesmo inadequação de linguagem em 
termos de público-alvo. Nâo há garantia, 
também, de alto retorno por parte dos 
respondentes. 
 
 
● 
Pergunta 4 
● 1 em 1 pontos 
● 
 
 A afirmação: o objeto de estudo é o registro em si, presente em um texto,
um documento, uma fala ou um vídeo (VILELA, 2000), refere-se, 
especificamente? 
 
 
Resposta Selecionada: e. 
à análise de conteúdo. 
 
Resposta Correta: e. 
à análise de conteúdo. 
 
 
Feedback
da 
respo
sta: 
A análise de conteúdo se caracteriza por ser 
um conjunto de técnicas de análise de 
comunicações, assim sendo, é destacada 
neste campo, a importância da semântica 
para o desenvolvimento do método. 
Textos, documentos, falas e vídeos 
provêm o material necessário para a 
análise. 
 
 
 
● 
Pergunta 5 
● 1 em 1 pontos 
● 
 
 Considere as afirmações abaixo: 
 
I - Embora nas duas abordagens - quantitativa e qualitativa - a pesquisa 
se caracterize como um esforço cuidadoso para a descoberta de 
novas informações ou relações e para a verificação e ampliação do 
conhecimento existente, o caminho seguido nesta busca pode 
possuir contornos diferentes. 
 
II - Do ponto de vista metodológico, é possível observar ainda a aceitação
da entrevista como uma estratégia fundamental da investigação 
qualitativa. 
 
III - A pesquisa qualitativa recorre à quantificação como única via de 
assegurar a validade de uma generalização, pressupondo um modelo
único de investigação, derivado das ciências naturais, que parta de 
uma hipótese-guia. 
 
É correto o que se afirma em: 
 
 
Resposta Selecionada: d. 
I e II, apenas. 
 
Resposta Correta: d. 
I e II, apenas. 
 
 
 
Feedback
da 
respo
sta: 
As afirmações I e II estão corretas, pois na I 
enfatiza-se elementos coerentes com 
ambas as abordagens. Na II, a técnica 
entrevista é essencial e mais usada pelos 
pesquisadores em pesquisa qualitativa. Já 
a III, associa de forma errada quantificação
à pesquisa qualitativa. 
 
● 
Pergunta 6 
● 1 em 1 pontos 
● 
 
 Quando fala-se do processo de análise qualitativa dos dados, sabe-se se
algo subjetivo,mas a tecnologia disponível atualmente, pode auxiliar 
nesse processo, oferecendo velocidade e segurança na análise de 
conteúdos falados no decorrer das entrevistas e discussões que 
antes dependeriam de um tempo considerável para a organização 
dos dados coletados. Ao término da composição do relatório final, o 
pesquisador deve levar em conta, uma das variáveis mais 
importantes da pesquisa. 
Com base nesse contexto, analise as variaveis a seguir: 
I​ – Conclusão geral, essa é a variável que deve conter em um relatório 
final. 
II​ – Apresentação da pesquisa, essa é a variável que deve conter em um
relatório final. 
III​ – Mensuração dos resultados, essa é a variável que deve conter em 
um relatório final. 
É correto o que se afirma em: 
 
 
Resposta Selecionada: e. 
I 
 
Resposta Correta: e. 
I 
 
 
Feedback
da 
respo
sta: 
Somente a I, está correta, De acordo com 
Malhotra, a montagem do relatório final deve 
levar em conta uma conclusão geral. Ainda 
segundo Malhotra, o relatório final de uma 
pesquisa qualitativa não pode apresentar 
somente fatos analisados apenas sobre o 
discurso do participante, mas também 
demonstrações faciais e linguagem corporal. 
 
 
 
● 
Pergunta 7 
● 1 em 1 pontos 
● 
 
 Há uma das metodologias de pesquisa, que tem entre as suas principais 
vantagens, a imersão do pesquisador na realidade do pesquisado, a 
representação dinâmica do objeto de estudo, a partir de suas 
especificidades, podendo-se propor novas construções de pesquisa, 
etc. Ao pesquisador, cabe aprofundar-se na compreensão dos 
fenômenos que estuda. 
 
Esta afirmativa, refere-se a qual das metodologias? Assinale a alternativa
correta. 
 
 
 
Resposta Selecionada: a. 
 Qualitativa 
 
Resposta Correta: a. 
 Qualitativa 
 
 
Feedback
da 
respo
sta: 
Qualitativa, por exemplo, para alcançar maior
profundidade sobre uma determinada 
população, podemos fazer uso da 
pesquisa qualitativa, que busca a 
compreensão de assuntos de uma forma 
mais ampla de um determinado contexto, 
apresentando com mais profundidade a 
revelação do fenômeno social estudado 
pelo pesquisador. 
 
 
 
● 
Pergunta 8 
● 1 em 1 pontos 
● 
 
 Nossa disciplina retrata o universo da pesquisa e suas variáveis. Neste 
sentido, quando falamos da preparação do relatório de pesquisa 
qualitativa, temos algumas variáveis. Neste contexto, tem-se o 
momento que se inicia o processo de preparação do relatório.Diante do exposto, analise as afirmativas abaixo e assinale a alternativa 
correta. 
I​ - a montagem do relatório começa durante o processo de observação de
uma discussão em grupo. 
II​ - o pesquisador deve interagir para instigar os participantes a exporem 
a maior quantidade de informações possíveis sobre o tema. 
III​ – O Focus group é a fase que o moderador não deve intervir para que 
os respondentes tenham maior liberdade para falar. 
É correto o que se afirma em: 
 
 
Resposta Selecionada: c. 
I e II, apenas 
 
Resposta Correta: c. 
I e II, apenas 
 
 
Feedback
da 
respo
sta: 
De acordo com Malhotra (2011), a montagem do 
relatório começa durante o processo de 
observação de uma discussão em grupo. No 
caso de uma discussão de grupo, é 
importante o moderador ou pesquisador 
interagir para instigar seus participantes a 
exporem mais e mais informações sobre o 
assunto que está sendo pesquisado. 
 
 
 
● 
Pergunta 9 
● 1 em 1 pontos 
● 
 
 Com base nos textos abaixo, assinale a alternativa correta. 
I - Considerando que a abordagem qualitativa, enquanto exercício de 
pesquisa, não se apresenta como uma proposta rigidamente 
estruturada, ela permite que a imaginação e a criatividade levem os 
investigadores a propor trabalhos que explorem novos enfoques. 
 Porque 
II - O pesquisador vai a campo buscando captar o fenômeno em estudo a
partir da perspectiva das pessoas nele envolvidas, considerando 
todos os pontos de vista relevantes. Vários tipos de dados são 
coletados e analisados para que se entenda a dinâmica do 
fenômeno. 
 
 
 
 
Resposta 
Seleciona
da: 
e. 
As asserções I e II são proposições 
verdadeiras, e a II é uma justificativa da 
I. 
 
Resposta 
Correta: 
e. 
As asserções I e II são proposições 
verdadeiras, e a II é uma justificativa da 
I. 
 
 
Feedback
da 
respo
sta: 
A flexibilidade da abordagem qualitativa se 
afigura como elemento diferenciador da 
abordagem quantitativa, pois os 
pesquisador interage com as pessoas 
envolvidas e nesse aspecto reside a 
dinâmica. Portanto, a afirmação I e II são 
corretas e complementares em termos de 
justificativas. 
 
 
● 
Pergunta 10 
● 1 em 1 pontos 
● 
 
 De acordo com o que estudamos, via de regra, as pesquisas aplicadas 
se dividem conforme a sua metodologia. Temos uma das 
metodologias que tem por objetivo mensurar (quantidade, frequência
e intensidade) e analisar as relações entre as variáveis. Aqui nos 
referimos a qual das metodologias? Assinale a alternativa 
correspondente. 
 
 
Resposta Selecionada: c. 
Quantitativa 
 
Resposta Correta: c. 
Quantitativa 
 
 
Feedback
da 
respo
sta: 
Quantitativa - As pesquisas quantitativas são
aquelas que envolvem uma pesquisa de 
análise direta dos dados, com grande 
facilidade demonstrativa dos resultados, 
efetivando a generalização pela 
representatividade, ou seja, tem por 
objetivo mensurar (quantidade, 
frequência e intensidade) e analisar as 
relações entre as variáveis. 
 
 
 
Sexta-feira, 3 de Abril de 2020 21h00min06s BRT