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19/06/2020 Blackboard Learn https://sereduc.blackboard.com/ultra/courses/_29180_1/cl/outline 1/4 Pergunta 1 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. O preço é o elemento mais flexível dentre aqueles que compõem o mix de marketing. Isso significa que os preços são fáceis de mudar. No entanto, não significa que as empresas, em sua maioria, executam a tarefa de precificar seus produtos ou serviços de maneira eficiente. Como podemos chamar o conjunto de procedimentos e ferramentas utilizados para determinar os preços a serem praticados por uma empresa em alinhamento com seus objetivos? Estratégias de Precificação Trajetória de Valores Valoração Balança econômica Determinação de Verba Estratégias de Precificação Pergunta 2 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Dentre as várias estratégias que o marketing desenvolve para as empresas, o eixo de trabalho do Preço é muito importante pois atinge o consumidor com um argumento concreto (o valor em moeda) e com argumento psicológico (através da comparação). Dentre essas estratégias, uma delas é a de reduzir preços. Dentre as alternativas a seguir, qual delas não apresenta uma situação que justifica uma redução de preços? A empresa decide abrir mão do lucro. A empresa percebe uma queda nos custos de sua produção. A empresa perderia significativa participação de mercado, que se tratar de um setor muito sensível a preços. Caso não reduza o preço, a perda de mercado seria fatal para a empresa. A empresa decide abrir mão do lucro. A empresa passa a trabalhar com menos lucro por venda para aumentar seu volume total de vendas. Pergunta 3 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Uma vez que determinada empresa tenha desenvolvido os seus canais de marketing, ela pode passar a utilizar esse(s) canal(is) para obter vários tipos diferentes de benefícios. Uma dessas formas de conseguir seus objetivos é a Distribuição Exclusiva. Que vantagem uma empresa pode conseguir com esse tipo de distribuição? Menos intermediários e aperfeiçoamento do pré-venda, venda e pós-venda. Menos intermediários e aperfeiçoamento do pré-venda, venda e pós-venda. Um aumento na quantidade de clientes. Uma grande redução do custo total diluído pelos grandes números atingidos. A generalização da atuação de cada operador no canal. Uma segmentação delimitada pela região geográfica. 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 19/06/2020 Blackboard Learn https://sereduc.blackboard.com/ultra/courses/_29180_1/cl/outline 2/4 Pergunta 4 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. No âmbito da Promoção, o Marketing também lida com a Comunicação, sendo ela a essência do trabalho da Promoção. Para entender essa comunicação é necessário definir os elementos necessários para que se feche o ciclo da comunicação. Assim sendo, qual alternativa apresenta uma definição INCORRETA sobre o processo de comunicação? Meio é o tempo decorrido desde o envio até o seu recebimento. Meio é o tempo decorrido desde o envio até o seu recebimento. Receptor é o indivíduo impactado pela mensagem. Feedback é o resultado para o Emissor do processo da comunicação. Mensagem é a ideia a ser codificada. O Emissor é o responsável pela mensagem, enviando-a. Pergunta 5 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. É necessário às empresas construir e gerenciar estruturas pelas quais os seus produtos possam chegar do seu ponto de produção até o local da sua compra ou consumo. Para tanto, é natural que essas empresas criem Canais de Marketing, ou seja, deleguem parte da responsabilidade para prestadores externos à empresa. Das alternativas a seguir, qual NÃO apresenta uma vantagem dessa construção de canais de marketing? Diferenciação da imagem de seus produtos. Facilitar o acesso aos mercados. Diferenciação da imagem de seus produtos. Redução de custos logísticos. Reduzir o esforço operacional. Necessidade de recursos financeiros. Pergunta 6 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Dentro de todo o escopo de atuação do Marketing uma área que se desdobra para diversas direções é o eixo da Promoção. Esse quarto pilar do Mix de Marketing lida com a construção da comunicação da empresa com seu público. Dentre os objetivos empresariais que a Promoção é capaz de alcançar podemos destacar, EXCETO: Obrigar o cliente a comprar e garantir a margem de lucro da empresa. Informar sobre a existência de determinado produto ou serviço. Induzir os clientes a uma ação ou comportamento desejado. Lembrar sobre seus produtos e serviços em tempos de baixa procura. Persuadir os clientes a preferirem seus produtos aos da concorrência. Obrigar o cliente a comprar e garantir a margem de lucro da empresa. Pergunta 7 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 19/06/2020 Blackboard Learn https://sereduc.blackboard.com/ultra/courses/_29180_1/cl/outline 3/4 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. A ______________ é um dos elementos principais para medir o sucesso de uma transação. A __________________ do consumidor está calcada na relação entre o desempenho do produto e o conjunto de expectativas que se formam sobre o bem. Qual das alternativas abaixo completa corretamente as lacunas? Satisfação Trajetória Satisfação Disponibilidade Estética Expectativa Pergunta 8 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Trabalhando com o marketing de forma holística abrangemos todas as dimensões de uma empresa, desde a sua concepção até os resultados posteriores ao consumo do seu cliente. Uma etapa básica nessa cadeia é a definição do produto. Como podemos corretamente apresentar essa definição? Algo oferecido a um mercado, a fim de satisfazer desejos e necessidades. Máquinas de uso permanente que representam o negócio da empresa. Materiais de uso cíclico que servem de consumo para outras empresas. Construções materiais a serem consumidos pelos clientes da empresa. Objetos que carregam de alguma forma a marca da empresa. Algo oferecido a um mercado, a fim de satisfazer desejos e necessidades. Pergunta 9 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. De acordo com a atividade-fim da empresa e sua relação com o público, entendemos que sua oferta ao mercado e seus produtos podem se caracterizar de diferentes formas. No que diz respeito aos produtos, podemos ter produtos Centrais, Básicos, Esperados, Ampliados ou Potenciais. Como podemos definir um produto ESPERADO? O conjunto de atributos que o consumidor espera receber na compra. Atendimento que vai além das expectativas originais do cliente. O atingimento das promessas básicas esperadas pelo cliente. Aquilo que o consumidor está de fato comprando. O direcionamento a uma possível evolução ou modificações no produto. O conjunto de atributos que o consumidor espera receber na compra. Pergunta 10 Para desenvolvermos um preço a ser cobrado, várias são as formas de chegar a um valor, variando de acordo com os objetivos da empresa. Como chamamos a técnica de determinação de preços que tem como base a forma como o consumidor entende o produto e nas qualidades que nele enxergam mais do que nos custos de produção desse produto? 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 19/06/2020 Blackboard Learn https://sereduc.blackboard.com/ultra/courses/_29180_1/cl/outline 4/4 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Preço de Valor Percebido Preço de retorno-alvo Preço de Mercado Preço de Valor Percebido Preço de Licitação Preço de mark-up
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