Posicionamento e Reposicionamento de Marca - Pesquisa de Marketing

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POSICIONAMENTO E REPOSICIONAMENTO DA MARCA 
O processo de posicionamento e reposicionamento da marca, serve 
para padronizar e expandir a imagem da empresa perante ao cliente, que por 
sua vez, possui uma percepção muito particular e está acessível a influência da 
concorrência. 
A ferramenta de posicionamento da marca, baseia-se nas aplicações 
dos conceitos de estratégia, atitude e imagem, que interligados possuem o 
objetivo de levar o produto a preferência do público. 
O posicionamento da marca deve ser implementado após a definição do 
público-alvo, pois é necessário conhece-lo para que possa ser implantado uma 
imagem que influencie o cliente a pensar na empresa. Com o intuito da fixação 
da marca, as organizações empregam estratégias e atitudes com o intuito de 
empreender sua marca e mensagem de forma clara e coerente, ampliando sua 
marca, ganhando credibilidade perante ao mercado e destacando o seu 
diferencial perante a concorrência. 
Em contrapartida ao posicionamento, a ferramenta de reposicionamento 
da marca dispõe do objetivo de renovar a imagem da empresa que sofreu com 
declínio nas suas operações, podendo ser por variações negativas nos seus 
lucros, alterações no mix de produto e seu público-alvo, ou até mesmo a 
dificuldade de adaptação as novas tendências do mercado. 
Para aplicar a ferramenta de reposicionamento da marca, é necessário 
conhecer o cenário atual da empresa e o fator que levou a decisão de 
reestruturação. Esta estratégia é executada através de campanhas de 
marketing, que captam as respostas com base nas reações dos consumidores e 
com isso, a empresa consegue adaptar-se ao que for necessário. 
A utilização dessa ferramenta possibilita a correção das falhas já 
cometidas e um novo processo de adaptação ao mercado, possibilitando uma 
revigoração da imagem da empresa perante o cliente. 
 
 
TESTE DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING 
 
A pesquisa de produto é de extrema importância, pois através deste é 
possível testar a eficiência das estratégias de marketing, podendo visualizar o 
impacto do produto junto ao cliente, avaliando seus pontos fracos e fortes 
perante ao mercado. 
Para compreender se está trilhando o caminho certo perante a 
concorrência, as empresas devem inicialmente apresentar o produto ao 
mercado, descrevendo informações básicas e identificando o efeito que o 
mesmo causará no público-alvo. Após esta apresentação, deverá avaliar a 
aceitação do produto e calcular quantas pessoas o comprariam. 
Estratégias como estudo da concorrência e pesquisa de praça são 
fatores primordiais para entender onde é possível disponibilizar o produto para 
que possa ter o máximo possível de comercialização e não sofrer interferências 
da concorrência, sendo este, um grande influenciador no desenvolvimento de 
novas ideias. 
No momento da realização de teste do produto para estruturar as 
estratégias de marketing, o público-alvo é um grande influenciador, pois através 
da sua opinião é possível entender quais são as oportunidades de ofertas no 
mercado. 
 
REFERÊNCIAS 
Agência Brand. Posicionamento e Reposicionamento de Marca. 
Disponível em: <https://brand.ppg.br/posicionamento-e-reposicionamento-de-
marca-entenda-aqui/> Acesso em: 21. ago. 2019 
SCHERMANN, Daniela. Questionário: Perguntas de pesquisa de 
mercado para lançar produto novo. Disponível em: 
<https://blog.opinionbox.com/questionario-as-perguntas-ideais-para-uma-
pesquisa-de-teste-de-produto/> Acesso em: 21. ago. 2019 
https://brand.ppg.br/posicionamento-e-reposicionamento-de-marca-entenda-aqui/
https://brand.ppg.br/posicionamento-e-reposicionamento-de-marca-entenda-aqui/
https://blog.opinionbox.com/questionario-as-perguntas-ideais-para-uma-pesquisa-de-teste-de-produto/
https://blog.opinionbox.com/questionario-as-perguntas-ideais-para-uma-pesquisa-de-teste-de-produto/