Atividade 4_4

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30/08/2020 Blackboard Learn
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Pergunta 1
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resposta:
Para sobreviver e destacar-se no mercado, a busca pelo diferencial é essencial, e isso vale para todos
os nichos produtivos. Um caso famoso foi sobre o Cirque du Soleil. Na época da sua criação, existia
um grande domínio do circo pertencente aos Ringling Brothers, que seguia a linha mais tradicional de
espetáculos circenses. O Cirque du Soleil mudou a compra dos ingressos, a chegada no local do
evento, o ambiente do espetáculo e aboliu o uso de animais, por exemplo. Kim e Mauborgne (2015, p.
4) afirmam que: “O Cirque Du Soleil não concorreu com o Ringling Brothers and Barnum & Bailey’s
Circus para chegar ao topo. Em vez disso, criou um novo circo, tornando irrelevante a concorrência”.
KIM, W. C; MAUBORGNE, R. A estratégia do oceano azul – Como criar novos mercados e tornar a
concorrência irrelevante. Rio de Janeiro: Elsevier, 2005.
O caso exposto no enunciado ilustra uma estratégia de inovação focada na dimensão. Assinale a
alternativa que indica qual.
Experiência do cliente.
Experiência do cliente.
Resposta correta. A alternativa está correta, pois, dentro das classificações existentes no
radar da inovação, a inovação baseada na experiência do consumidor é uma maneira
pela qual a empresa cria novas formas em que os consumidores ou clientes escutam,
veem, sentem e experimentam, ou seja, na vivência do serviço.
Pergunta 2
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Segundo Aranha (2016), os ecossistemas de inovação são os espaços favoráveis à inovação e ao
empreendedorismo, constituindo duas dimensões: as áreas de inovação que são espaços que somam
infraestrutura, arrumações institucionais que conglomeram empreendedores e recursos financeiros; e
os mecanismos de geração de empreendimentos nos quais atores são promotores e apoiadores ao
desenvolvimento de empresas e negócios inovadores.
ARANHA, J. A. S. Mecanismos de geração de empreendimentos inovadores – Mudanças na
organização e na dinâmica dos ambientes e o surgimento de novos atores. Brasília: Anprotec, 2016.
Considerando o trecho apresentado, associe as descrições com os mecanismos de inovação
respectivamente, conforme listado a seguir, de forma correta.
 
Aceleradoras.
Crowdfunding .
Incubadoras.
( ) Preparam startups por meio do suporte para que eles possam desenvolver ideias.
( ) Apoiam startups com produtos já validados e em crescente demanda.
( ) Mecanismo para captação de recursos financeiros on-line .
 A partir das relações feitas anteriormente, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta.
3, 1, 2.
3, 1, 2.
Resposta correta. A alternativa está correta, pois apresenta a sequência adequada. As
incubadoras, nome advindo da metáfora com as incubadoras para bebês recém-
nascidos, são ambientes em que, por meio de vários tipos de apoio, ideias são guiadas
para negócios viáveis. Posteriormente, a aceleradora é um ambiente em que empresas
( startups) mais maduras e com negócios funcionando no mercado são guiadas para o
crescimento. E o crowdfunding 
são ambientes geralmente virtuais para arrecadação de financiamento, podendo ter
alguma contrapartida como participação societária na empresa ou participação nos lucros
do bem. 
Pergunta 3
É possível afirmar que toda organização possui uma missão relacionada à resolução de um problema,
ou oportunidade de mercado. Nesse sentido, as organizações devem entregar um valor ao mercado e,
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
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por consequente, ao seu cliente. Valor, diferentemente do senso popular, não está relacionado à
remuneração ou pagamento financeiro, mas à geração de vantagem competitiva.
Assinale a alternativa que indica quando a vantagem competitiva é garantida.
O produto cria valor a um custo viável.
O produto cria valor a um custo viável.
Resposta correta. A alternativa está correta, pois a vantagem competitiva é garantida
quando a organização alia a criação de valor no bem produzido – caso seja superior
quando comparado aos seus concorrentes – à produção, distribuição e comercialização
com um custo que seja coberto pelas vendas, ou seja, viável financeiramente.
Pergunta 4
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Segundo Sebrae (2016), uma a quatro empresas criadas no Brasil fecham as portas antes dos dois
anos de operação. As principais dificuldades observadas foram: falta de clientes (16%), falta de capital
(16%), falta de conhecimento (12%), mão de obra (10%), imposto/ tributos (10%), inadimplência (6%),
concorrência (4%) e burocracia (4%). Nesse contexto, a gestão da inovação é uma das soluções mais
eficientes para diminuir esse preocupante dado.
BEDÊ, M. A. (Coord.). Sobrevivência das empresas no Brasil. Brasília Sebrae, 2016.
O radar da inovação é uma das ferramentas que guia a gestão da inovação. Assinale a alternativa que
indica um dos benefícios que essa ferramenta fornece à empresa.
Comparar com o perfil inovador dos concorrentes.
Comparar com o perfil inovador dos concorrentes.
Resposta correta. A alternativa está correta, pois existem diversos benefícios de se usar
o radar da inovação para a gestão da inovação empresarial, destacando-se o diagnóstico
quantitativo dos pontos de destaque e melhorias em relação a doze dimensões de
inovação. Esse diagnóstico interno embasa a comparação de desempenho inovador com
empresas concorrentes.
Pergunta 5
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Leia o trecho a seguir.
 
“Além de proteger os seus ativos, é possível que você queira licenciá-los para uma empresa, ou então
obter uma licença para impulsionar seu negócio. Pode ainda preferir adquirir conhecimentos não
amparados por direitos de propriedade industrial. Os tipos de contratos existentes são as cessões e os
licenciamentos de patentes, desenhos industriais e marcas, além de assistência técnica e do
fornecimento de tecnologia ( know-how) [...]”.
BRASIL. Instituto Nacional de Propriedade Intelectual.. Contratos de transferência de tecnologia –
Mais informações, 30 abr. 2019. Disponível em: http://www.inpi.gov.br/menu-servicos/transferencia/tra
nsferencia-de-tecnologia-mais-informacoes . Acesso em: 20 dez. 2019.
No que diz respeito à relação propriedade intelectual, analise as afirmativas a seguir e assinale V para
a(s) Verdadeira(s) e F para a(s) Falsa(s).
I. ( ) Todo invento pode ser patenteado.
II. ( ) A propriedade intelectual é subdividida em marcas, patentes e desenhos industriais.
III. ( ) Direitos de autor é um campo da propriedade intelectual.
IV. ( ) Regras de jogos não podem receber patentes
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta.
F, F, V, V.
F, F, V, V.
Resposta correta. A alternativa está correta, pois apresenta sequência adequada, na
medida em que a propriedade intelectual possui duas dimensões: os direitos do autor e a
propriedade industrial. Além disso, conforme consta na Lei da Propriedade Industrial
9279/96, regras de jogos não podem receber patentes.
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
http://www.inpi.gov.br/menu-servicos/transferencia/transferencia-de-tecnologia-mais-informacoes
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Pergunta 6
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Leia o trecho a seguir.
 
“Segundo o Global Entrepreneurship Monitor (GEM) 2018/2019, estudo realizado por pesquisadores
de mais de 100 países, o Brasil é considerado um dos países menos internacionalizados do mundo.
Para mudar essa realidade, o StartOut Brasil surgiu com a meta de aumentar o volume de negócios
com o exterior por meio do apoioà inserção de startups brasileiras promissoras nos principais
ecossistemas de inovação do mundo [...]”.
BRASIL. Ministério da Economia Indústria, Comércio Exterior e Serviços. StartOut Brasil apoia
inserção de startups brasileiras nos principais ecossistemas de inovação do mundo. Disponível em: 
http://www.mdic.gov.br/index.php/ultimas-noticias/3836-startout-brasil-apoia-insercao-de-startups-br
asileiras-nos-principais-ecossistemas-de-inovacao-do-mundo . Acesso em: 20 dez 2019.
Para que a economia de uma nação cresça de forma sustentável e acompanhando as tendências
mundiais, vários atores devem interagir no chamado:
ecossistema de inovação.
ecossistema de inovação.
Resposta correta. A alternativa está correta, pois a integração dos atores, segundo
contextualiza o enunciado, se chama ecossistemas de inovação, denominação adaptada
para a realidade brasileira, advinda do termo “ambientes de inovação”. Nela, existem as
áreas de inovação e os mecanismos de geração de empreendimentos.
Pergunta 7
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Leia o trecho a seguir.
 
“No passado, o crescimento da produtividade era determinado pelo investimento em infraestrutura e
em nova capacidade instalada. Hoje, parte importante do crescimento da produtividade das principais
economias e também dos países emergentes é creditada à inovação. Isso é verdade para o Brasil de
hoje e será ainda mais no futuro. Na maior parte dos países, os ganhos do maior uso de mão de obra
e de capital, explicam apenas metade do aumento de produtividade. Maior eficiência, melhores
instituições e, especialmente, a inovação, explicam a outra metade [...]”.
MATTOS, J. F.; SOFFEL, H. R.; TEIXEIRA, R. A. Mobilização empresarial pela inovação: cartilha:
gestão da inovação. Brasília: Confederação Nacional da Indústria, 2010. p. 8.
Apesar de vincularmos a inovação ao desenvolvimento de novos produtos e serviços, existem,
segundo o radar da inovação, várias dimensões, ou enfoques, que uma empresa pode usar para
direcionar seus esforços de inovação. Originalmente, o número total de dimensões é de:
12.
12.
Resposta correta. A alternativa está correta, pois, segundo a primeira versão da
ferramenta diagnóstica de gestão da inovação, o radar da inovação, de autoria de
Mohanbir Sawhney, Robert C. Wolcott e Inigo Arroniz da Kellogg School of Management
na Northwestern University, existem um total de 12 dimensões.
Pergunta 8
Segundo o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI, 2019), a patente é um título de
propriedade temporária sobre uma invenção ou modelo de utilidade, outorgado pelo Estado aos
inventores ou autores, ou outras pessoas físicas ou jurídicas detentoras de direitos sobre a criação.
BRASIL. Instituto Nacional da Propriedade Industrial. Guia básico de patentes, 11 out. 2019.
Disponível em: http://www.inpi.gov.br/menu-servicos/patente . Acesso em: 20 dez. 2019.
 
Considerando o trecho supracitado, associe os tipos de patente com suas exemplificações, conforme
listado a seguir, da forma correta.
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
http://www.mdic.gov.br/index.php/ultimas-noticias/3836-startout-brasil-apoia-insercao-de-startups-brasileiras-nos-principais-ecossistemas-de-inovacao-do-mundo
http://www.inpi.gov.br/menu-servicos/patente
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1 - Patente de invenção.
2 - Modelo de utilidade.
( ) Internet.
( ) Ultrabook.
( ) Tesoura para canhotos.
( ) Aparelho telefônico.
A partir das relações feitas anteriormente, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta.
1, 2 ,2, 1.
1, 2 ,2, 1.
Resposta correta. A alternativa está correta, pois apresenta sequência adequada. Um
modelo de utilidade define uma nova forma ou disposição que envolva ato inventivo e
resulte em melhoria funcional, como no caso da tesoura para canhotos e ultrabooks, visto
que originalmente já existiam computadores e tesouras.
Pergunta 9
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Ao longo da história, o Brasil já teve vários grandes inventores famosos. Um dos mais geniais e
reconhecidos mundialmente é Santos Dumont. Um dos seus aviões, o Demoiselle, 
na época o menor do mundo, embrião dos atuais ultraleves, tem domínio público, ou seja, pode ser
livremente utilizável por qualquer pessoa. Dumont acreditava que assim incentivaria o
desenvolvimento da aviação nacional.
Dentre outras invenções do aeronauta, destacam-se: o dirigível e o relógio de pulso. Assinale a
alternativa que classifica corretamente essas duas invenções.
Dirigível – patente de invenção; relógio de pulso – modelo de utilidade
Dirigível – patente de invenção; relógio de pulso – modelo de utilidade
Resposta correta. A alternativa está correta, pois patente de invenção é um novo produto
ou processo o qual apresenta um progresso na sua parte tecnológica e modelo de
utilidade é uma melhoria em seu uso, levando o bem a se tornar mais eficiente e
confortável. O dirigível é um produto novo que tinha como objetivo dar dirigibilidade dos
balões, e o relógio de pulso é uma melhoria ao uso dos relógios de bolso. Durante os
seus voos, tinha o intuito de facilitar a consulta e o manuseio.
Pergunta 10
Resposta
Selecionada:
 
O sabão em pó LOMO, do grupo SUPERLEVER, lançado desde 1967, mantém-se como líder do
mercado devido à principalmente suas ações de entendimento das necessidades do consumidor, bem
como no investimento em inovação. Dentre algumas soluções pioneiras da marca de sabão, estão: ser
o primeiro sabão em pó do país produzido em escala e pelo Sistema WHITE FULL leach que remove
manchas coloridas, além de várias ações promocionais que distribuem prêmios entre seus clientes.
A partir do texto apresentado sobre vantagem competitiva, analise as asserções a seguir e a relação
proposta entre elas.
I. Pelo menor custo de produção e a diferenciação de produtos e serviços se geram vantagem
competitiva.
Pois:
II. A diferenciação de produtos e serviços não está relacionada ao incentivo à inovação na empresa.
A seguir, assinale a alternativa correta.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma proposição
falsa.
1 em 1 pontos
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Domingo, 30 de Agosto de 2020 22h24min39s BRT
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A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma proposição
falsa.
Resposta correta. A alternativa está correta, pois a asserção I é verdadeira na medida
em que descreve corretamente alguns dos meios de se gerar vantagem competitiva que
é pela diferenciação frente aos concorrentes nas soluções propostas e pela otimização
dos processos produtivos que levem à minimização dos custos. Essa afirmação não tem
relação com a asserção II.