Gestão de Produtos e Marcas

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	Acadêmico:
	
	
	Disciplina:
	Gestão de Produtos e Marcas (MKT14)
	Avaliação:
	Avaliação II - Individual Semipresencial ( Cod.:656061) ( peso.:1,50)
	Prova:
	23651478
	Nota da Prova:
	
	
	
Legenda:  Resposta Certa   Sua Resposta Errada  
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	1.
	As trocas comerciais podem ocorrer entre organizações e pessoas e organizações e organizações. Estes dois casos representam relações comerciais denominadas como B2C - Business to Consumer (em que o consumidor final realiza a compra de organizações) - e B2B - Business to Business (em que organizações realizam a compra de outras organizações). Neste cenário, existem alguns formatos de produtos diferenciados que podem atender aos consumidores finais e às organizações em um processo de compra. Sobre esta realidade, assinale a alternativa CORRETA que apresenta um exemplo de produto de consumo:
	 a)
	Chocolate vendido em gôndola de supermercado.
	 b)
	Empilhadeiras para empresas de construção civil.
	 c)
	Matérias-primas para indústria farmacêutica.
	 d)
	Suprimentos vendidos em e-commerce para escritórios.
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	2.
	A Matriz BCG é uma ferramenta que busca analisar um portfólio de produtos de uma empresa, fornecendo uma visão geral sobre quais produtos são (e não são) vantajosos para o negócio. Sobre essa ferramenta, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) A Matriz BCG apresenta relações com as etapas do Ciclo de Vida de um produto.
(    ) Estratégias de abandono de produtos são adequadas para Produtos classificados como Abacaxi. 
(    ) Produtos classificados como Vaca Leiteira apresentam baixo investimento e lucro estabilizado.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	 a)
	V - F - F.
	 b)
	V - F - V.
	 c)
	V - V - V.
	 d)
	F - V - F.
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	3.
	Uma marca precisa monitorar constantemente o desempenho de seus produtos, de maneira que possam trazer retornos para a organização. A partir deste monitoramento, é possível realizar estratégias adequadas para cada momento do Ciclo de Vida do Produto. Sobre as estratégias para momentos do Ciclo de Vida de produtos em declínio, analise as sentenças a seguir:
I- Modificar o composto de marketing, promovendo a ampliação das vendas por meio da mudança de um ou mais elementos.
II- Determinar as estratégias de marketing - a finalidade é adaptar a empresa aos processos da gradativa eliminação do produto do mercado. 
III- Monitoramento de novos canais de distribuição, procurando ampliar a exposição do produto.
IV- Propor aos clientes a experimentação do produto.
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	Somente a sentença II está correta.
	 b)
	As sentenças III e IV estão corretas.
	 c)
	As sentenças I e IV estão corretas.
	 d)
	As sentenças I e II estão corretas.
	4.
	O desenvolvimento de um produto é uma tarefa complexa que envolve diversas etapas, áreas e visões. Nesse cenário, os processos podem variar de acordo com o perfil e objetivo da organização. Sobre o desenvolvimento de produtos, assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	O consumidor só deve ser envolvido no processo a partir do protótipo do produto pronto.
	 b)
	Só é possível obter sucesso no desenvolvimento de produtos quando o processo considera equipes multidisciplinares em todas as etapas.
	 c)
	É fundamental envolver o consumidor em estágios iniciais de desenvolvimento do produto, buscando identificar insights.
	 d)
	A melhor maneira de desenvolver um produto considera o uso de modelos de estágios departamentais no projeto de desenvolvimento de produto.
	5.
	Reconhecer os níveis de um produto é fundamental para definir estratégias de diferenciação do produto. Nesse sentido, podemos destacar diversas características relacionadas a esses produtos. Sobre o exposto, analise as sentenças a seguir:
I- Produto ampliado representa a funcionalidade central do produto, como a capacidade de fazer ligações em um telefone.
II- Um produto ampliado é representado pelo motivo principal da existência do produto, como o oferecimento de ferramentas de trabalho e lazer em um notebook. 
III- Produtos ampliados consideram os elementos adicionais às capacidades funcionais de um produto, podendo ser representados por facilidade de entrega ou serviços de pós-venda. 
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	Somente a sentença I está correta.
	 b)
	As sentenças II e III estão corretas.
	 c)
	As sentenças I e II estão corretas.
	 d)
	Somente a sentença III está correta.
	6.
	Uma importante marca de moda que oferece seus produtos em grandes lojas de departamento está trabalhando na definição de seus produtos para a próxima coleção. Nesta definição estratégica, a marca compreende que precisa direcionar maiores investimentos de Marketing para os produtos Esportivos e menores investimentos para os produtos Casuais e Teen. Com base nesse cenário, analise as sentenças a seguir:
I- Os produtos Esportivos podem ser definidos como Linha de Produtos.
II- Os produtos Casuais, isolados, podem ser definidos como o Mix de Produtos da Marca.
III- A junção das linhas de produtos, como Esportiva, Casual e Teen, representa o Mix de Produtos.
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	Somente a sentença II está correta.
	 b)
	As sentenças I e III estão corretas.
	 c)
	As sentenças II e III estão corretas.
	 d)
	Somente a sentença I está correta.
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	7.
	Existem ferramentas que proporcionam uma análise do cenário em que o produto será lançado. Estas ferramentas proporcionam uma visão estratégica do ambiente, garantindo melhores capacidades de decisão sobre desenvolvimento de novos produtos e oferecimento destes novos produtos em mercados potenciais. Uma destas ferramentas é a Matriz Ansoff. Sobre essa ferramenta e sua definição, analise as sentenças a seguir:
I- Uma ferramenta que identifica as etapas de um produto, desde seu lançamento até seu declínio.
II- Uma ferramenta que traz relações entre produtos (novos e existentes) e mercados (novos e existentes)
III- Uma ferramenta que delimita padrões de consumo, como estilo, moda e modismo. 
IV- Uma ferramenta que possibilita a classificação do portfólio de produtos em níveis denominados como Vaca Leiteira, Estrela, Ponto de Interrogação e Abacaxi.
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	Somente a sentença I está correta.
	 b)
	Somente a sentença II está correta.
	 c)
	As sentenças II e III estão corretas.
	 d)
	As sentenças I, III e IV estão corretas.
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	8.
	A marca ZBeta tem foco no desenvolvimento de calçados esportivos. Recentemente, a marca teve uma queda de receita, que pode influenciar negativamente nas estratégias de todos os produtos durante o ano. Para reverter a situação, a ZBeta precisará avaliar todo seu portfólio e retirar de seu mix de produtos os produtos com menor desempenho. Considerando as possíveis decisões para a situação apresentada, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) A ferramenta Ciclo de Vida do Produto pode contribuir com a análise de portfólio de produtos. No entanto fornecerá uma análise individual, de difícil compreensão, com relação ao portfólio de produtos. 
(    ) A Análise SWOT é uma ferramenta adequada ao processo de reconhecimento de produtos fortes e fracos e pode auxiliar a ZBeta na dificuldade enfrentada.
(    ) O Mix de Marketing deverá ser colocado em prática, propondo estratégias para os Ps fundamentais da ZBeta e contribuindo para resolver seu problema. 
(    ) A Matriz BCG fornecerá uma análise robusta sobre a situação, contribuindo para a identificação de produtos que podem ser mantidos ou retirados do Mix de Produtos da ZBeta.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	 a)
	F - F - V- F.
	 b)
	F - V - V - F.
	 c)
	V - V - F - V.
	 d)
	V - F - F - V.
	9.
	Para desenvolver bons produtos, as organizações precisam considerar ambientes específicos, profissionais específicos e processos específicos. As melhores escolhas sobre estes elementos garantiram uma maior assertividade da organização na criação de um produto bem aceito em seu mercado de atuação. Com base neste cenário, assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	Para alcançar melhores resultados no desenvolvimento de produtos, as organizações devem escolher a abordagem mais adequada a sua realidade, podendo utilizar processos lineares ou não lineares.
	 b)
	Para alcançar melhores resultados no desenvolvimento de produtos, as organizações devem escolher abordagens representadas por modelos de rede ou transfuncionais, que são mais atuais às demandas do mercado.
	 c)
	Para alcançar melhores resultados no desenvolvimento de produtos, as organizações devem, sempre, considerar processos lineares e equipes que não sejam multidisciplinares.
	 d)
	Para alcançar melhores resultados no desenvolvimento de produtos, as organizações devem definir os modelos de estágios departamentais para o desenvolvimento de produtos.
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	10.
	Uma marca, para sobreviver em um mercado, precisa diversificar seu negócio em produtos diferentes. Dessa forma, consegue atender necessidades diferenciadas e consumidores específicos. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta uma linha de produtos de uma marca:
	 a)
	Conta Corrente para Pessoa Física e Cartão de Crédito para Pessoa Jurídica.
	 b)
	Empréstimo para Microempreendedor e Empréstimo para Pessoa Física.
	 c)
	Seguros para pessoa Física e Poupança para Pessoa Física.
	 d)
	Empréstimo para Microempreendedor e Poupança para Pessoa Física.
Prova finalizada com 9 acertos e 1 questões erradas.
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