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1 UNIVERSIDADE SALGADO DE OLIVEIRA - UNIVERSO DEPARTAMENTO DE SISTEMAS DA INFORMAÇÃO – GRADUAÇÃO ESTUDANTES: CARLOS EDUARDO HOMOBONO PINTO FELIPE ANGELO DOS SANTOS GUTHYERRES PROFESSORA: ISABEL VALENTIM. SÃO GONÇALO 2020 2 UNIVERSIDADE SALGADO DE OLIVEIRA - UNIVERSO DEPARTAMENTO DE SISTEMAS DA INFORMAÇÃO – GRADUAÇÃO EMPREENDEDORISMO Trabalho apresentado a Professora Isabel Valentim como requisito para pontuação de VT da disciplina Empreendedorismo em Sistemas da Informação. SÃO GONÇALO 2020 3 SUMÁRIO 1. A TRÊS VEZES MAIS TRATAMENTO – TTmT Ltda 5 2. MISSÃO 5 3. VISÃO 5 4. VALORES 5 5. NOSSO MODELO DE NEGÓCIO 5 6. CANVAS 6 6.1. O QUE? 6 6.1.1. Proposta de Valor 6 6.2. PARA QUEM? 6 6.2.1. Relacionamento com o cliente 6 6.2.2. Segmento de Clientes 6 6.2.3. Canais 7 6.3. COMO? 7 6.3.1. Parcerias Principais 7 6.3.2. Atividades Principais 7 6.3.3. Recursos Principais 8 6.4. QUANTO? 8 6.4.1. Estrutura de Custos 8 6.4.2. Receitas 8 7. ANÁLISE SWOT 8 7.1. INTERNO 9 7.1.1. (S) Strenghts – Forças 9 ∙ Códigos promocionais 9 ∙ Agilidade 9 ∙ Conforto 9 4 7.1.2. (W) Weaknesses – Fraquezas 9 ∙ Inspecionamento 9 ∙ SAC 10 ∙ Propagandas e Anúncios 10 7.2. EXTERNO 10 7.2.1. (O) Opportunities – Oportunidades 10 ∙ Serviços 10 ∙ Tecnologia 10 ∙ Saúde 10 7.2.2. (T) Threats – Ameaças 10 ∙ Governo 10 ∙ Trânsito 10 ∙ Combustível 11 8. AS CINCO FORÇAS DE PORTER 11 8.1. RIVALIDADE ENTRE CONCORRENTES 11 8.2. DIFICULDADE DE ENTRADA DE NOVOS CONCORRENTES 12 8.3. PODER DE BARGANHA DOS CONSUMIDORES 12 8.4. AMEAÇA DE PRODUTOS SUBSTITUTOS 12 8.5. PODER DE BARGANHA DOS FORNECEDORES 13 9. A DEFINIÇÃO DA MARCA 13 8.1. NOME 13 8.2. MARCA 13 8.3. SLOGAN 4 5 TRÊS VEZES MAIS TRATAMENTO – TTmT Ltda. Venda de medicamentos on-line. Site: www.3xmore.com 1. A TRÊS VEZES MAIS TRATAMENTO – TTmT Ltda É uma empresa criada para atuar no segmento de vendas de medicamentos on-line com ou sem receituário médico além da possibilitar a comercialização da variação de produtos medicamentosos tais como alopáticos, homeopáticos, fitoterápicos, genéricos e similares através da utilização de aplicativo mobile – TTmT meio principal de interação usuário/cliente e empresa/fornecedor. 2. MISSÃO Ser o aplicativo e-commerce referência em compras de medicamentos com e sem receitas via mobile para a população, e, com diferencial em preços, entregas e variedades em todo o território nacional. 6 3. VISÃO Liderar o ranking de vendas em todo o território nacional a expandir para vendas via website e atuar como empresa intermediadora e facilitadora de transação entre indústria farmacêutica e rede de drogarias. 4. VALORES A Três Vezes Mais Tratamento não abre mão da confiabilidade que seus clientes depositam ao comprar medicamentos, da praticidade no processo de compra para entregas onde o cliente estiver e no seu conforto, da perenidade que será constatada e conquistada através de seus clientes. 5. NOSSO MODELO DE NEGÓCIO Nosso negócio é a oferta de serviço, para o cidadão e para a empresa de maneira a estreitar e facilitar a comunicação, a pesquisa e a venda de produtos com incentivo a livre concorrência. 6. CANVAS De maneira a representar visualmente o seu negócio, A TTmT através do canvas propõe de maneira simples, coerente, exequível e de fácil compreensão o seu plano de negócio. 7 6.1. O QUE? 6.1.1. Proposta de Valor Com a apresentação e oferta do serviço, o grande questionamento cerceia sobre a proposta de valor. Este será contemplado pelo principal objetivo que é a venda de medicamentos, mas como o valor agregado que somatiza em seu pacote que trata da livre pesquisa de preços e predileção por estabelecimentos, a vasta oferta de pesquisa por região, as diversas formas de pagamento, tais como crédito, débito, cache, picpay dentre outras e a possibilidade da participação de taxas promocionais na taxa de entrega sobre o quantitativo de aquisições feitas, ou seja, quanto mais comprar, maior é a chance de obter gratuidade no frete. 6.2. PARA QUEM? 6.2.1. Relacionamento com o cliente A fundamentação principal do app com o cliente está na tratativa on-line baseada na comunicação via chat e e-mail, além do serviço de atendimento ao cliente através de número telefônico 0800 e da praticidade de ponto de atendimento ao cliente com necessidades especiais. 6.2.2. Segmento de Clientes Este app foi planejado para atender toda a população em território nacional com idade mínima de 14 anos sem distinção de quaisquer características que incite atos discriminatórios. Após sua análise de mercado, marketing, aceitação populacional, DREs com receitas e despesas, constará em pauta a possibilidade de expansão para clientes internacionais. Além da clientela física, ainda fazem parte deste nicho, clientes jurídicos (empresas) que desejam agregar na forma de facilitar o processo de logística a entrega e abastecimentos de estoques de outras redes de drogarias como forma contingencial a fim de dar vazão numa eventual indisponibilidade dos serviços de transporte. 6.2.3. Canais É imprescindível a apresentação e divulgação do app tanto no contexto on-line norteado no quesito mídias sociais, quanto nos meios de comunicação mais simplistas já conhecidos pela população que é a TV aberta. Na forma on-line empresas de streaming de vídeo comumente apresentam merchandising entre apresentações de vídeos. Já na forma de redes sociais, a publicidade é uma ferramenta que será bem explorada no intuito de exibir massivamente as vantagens do app. No contexto TV aberta, através de parceria é possível a apresentação num horário proposto para exibição correlacionando análise estatística de exibição. 8 6.3. COMO? 6.3.1. Parceiras Principais Por analogia, as parceiras serão todas aquelas às quais seus serviços serão imprescindíveis para a existência da TTmT. A proposta a título de exemplo é trazer parceria uma empresa de telefonia cujo seu valor se mantém da necessidade de todos os mobile necessitarem de dados para utilização do serviço; uma empresa de hospedagem de website cujo objetivo é baratear a taxação de serviço na possibilidade de expansão de negócios; um banco como investidor e parceiro, toma como base a possibilidade alavancar ainda mais sendo um banco 100% digital; plano de saúde líder em rede credenciada, como base para veiculação do negócio através da interação médico e farmacêutico; empresa desenvolvedora de medicamentos como intermediador para possibilidade de especulação de ações para abertura de ações em bolsas de valores. 6.3.2. Atividades Principais Das responsabilidades que permitem 100% do funcionamento do app estão a atualização constante dos dados cadastrais do cliente bem como verificação integral dos dados bancários, a atualização gps para nortear tanto do cliente na busca da rede mais próxima quanto do transportador do produto, a liberação de controle analítico eestatístico com permissionamento limitado e acesso a score de pontuação através de bigdata para os próprios estabelecimentos que estimulará a livre concorrência e a sincronização em tempo real do controle de estoque de cada rede. 6.3.3. Recursos Principais Neste quesito, os recursos definidos como meios para que “o todo” funcione são os objetos inanimados como computadores e o ambiente estruturado de TI, os objetos abstratos tais como internet, plataforma e-commerce, e o objeto real que são os profissionais especializados. 6.4. QUANTO? 6.4.1. Estrutura de Custos As despesas fixas são norteadas naquilo que são de utilização e aproveitamento para o crescimento taxativo da empresa. Por ser tratar de um app e-commerce com foco na prestação de serviços, despesas de aluguel de espaço comercial num Centro urbano para que seja acessível aos principais profissionais, pagamento de impostos e serviços básicos como IPTU, luz, água, pagamento de serviços específicos para o segmento da empresa como internet e 9 aluguel para hospedagem, pagamento e manutenção salarial do profissional especializado como salário, alimentação e transporte. 6.4.2. Receitas A receita da TTmT será baseada em comissão por subtotal de produto vendido e pago pelo anunciante. Desta forma, há ainda uma classificação percentil da taxa de comissionamento baseado no tipo de medicamento vendido. 7. ANÁLISE SWOT Como técnica de planejamento estratégico utilizada no auxílio da organização e de pessoal, com propósito em seu ínterim a competição em negócios e/ou planejamento de projetos, a TTmT destaca seus aspectos da FOFA da seguinte forma: 7.1. INTERNO 7.1.1. (S) Strenghts – Forças ● Códigos promocionais Os códigos promocionais serão criados constantemente com objetivo de estimular a compra em massa de produtos e não somente um único produto o que facilita na pesquisa e na decisão de compra. ● Agilidade 10 A TTmT possui esta valência por apropriar-se da ideia de rápida pesquisa, rápida entrega e compra barata, tudo planejado para que com poucos toques e através da classificação do tipo de perfil seja possível predefinir o tipo de cliente e os produtos que são mais procurados costumeiramente. ● Conforto Conforto é o termo chave para quem utilizar este serviço, não só pela prestação de serviço até onde o cliente se encontra, mas pela diversificação das possibilidades de pechincha e de redução de valores baseado em quantitativos de compras e códigos promocionais. Tudo gera conforto. 7.1.2. (W) Weaknesses – Fraquezas ● Inspecionamento Inspecionar empresas que atuam com tecnologia refere-se basicamente em seguir normas para obtenção de certificados de qualidades. Como consequência, passar por um processo de auditoria faz com que haja mais atenção e melhores rendimentos de pessoal, o que gera tensão. ● SAC Como toda empresa, o serviço de atendimento ao cliente precisa estar bem treinado, preparado no suporte de 1º nível a clientela. Entretanto, cada registro ou ordem de atendimento gerado, são quesitos novos, com novos desafios a serem tratados um a um para que não haja recorrência. ● Propagandas e Anúncios Marketing Digital pode ser um grande impeditivo devido aos custos para praticá-los. É notório que a publicidade quando bem planejada e posta em prática é possível traçar uma curva especulativa para projeções futuras de retorno e receitas. 7.2. EXTERNO 7.2.1. (O) Opportunities – Oportunidades ● Serviços Esta prestação de serviço caracteriza-se por um tipo de segmento que trata de necessidade primária, assim como todo e qualquer cidadão necessita de alimento para sobrevivência, todo e qualquer cidadão em alguma parte de sua vida adoece. Este app está aqui para isso, quando as dificuldades surgirem, traremos a facilidade até sua casa! ● Tecnologia 11 Em dias atuais a tecnologia rompe barreiras, e, é dentro deste contexto que criaremos a oportunidade de usabilidade de um app de maneira fácil para prestação de serviços. ● Saúde Atualmente com o advento da pandemia e principalmente para todo aquele que está no grupo de risco, ter a praticidade de compra de medicamentos por celular evitando possíveis contaminações, a nível empresarial passa a ser uma oportunidade ímpar. 7.2.2. (T) Threats – Ameaças ● Governo A taxação de impostos será sempre a principal ameaça de qualquer empresa, é preciso lidar racionalmente com toda essa gama juntamente com profissional contador para que se possa manter o foco no principal objetivo da empresa. ● Trânsito O trânsito será sempre uma ameaça para quem atua no mercado, ainda mais quando se trata de logística. A atualização constante de GPS proporcionará meios para entender qual o menor tempo em relação a entrega sem pôr em risco a segurança do profissional transportador e a integridade do produto transportado. ● Combustível As oscilações dos preços de combustível também ameaçam para quem atua neste segmento, entretanto, é possível construir futuramente parceria pela alta rotatividade de veículos para abastecimento em determinada empresa de fornecimento de combustível para que haja diminuição de valores. Ganha-se pela quantidade de combustível vendido e a empresa ganha por decréscimo do valor do litro. 8. AS CINCO FORÇAS DE PORTER Criar uma nova empresa e planejar sua implementação requer um roteiro que necessita ser seguido minuciosamente. Assim, este modelo criado pelo professor da Escola de Negócios de Harvard, Michael Eugene Porter, permite analisar a competição entre empresas e suas forças que moldam essas estratégias. 12 8.1. RIVALIDADE ENTRE CONCORRENTES ● Mais importante das 5 forças, esse ponto traz à tona a competitividade do setor que se analisa. ● Nos casos em que a competitividade é baixa, duas hipóteses podem ser postas em consideração: baixa demanda pelo produto ofertado ou obsolescência deste aspecto que é analisado mais a fundo pela ameaça de produtos substitutos. ● Já quando a concorrência é mais forte pode-se inferir que a disputa por clientes será bem maior e há também a possibilidade de o mercado estar saturado. ● Ao fazer a análise desse ponto é importante que algumas perguntas sejam feitas. A primeira, qual a quantidade de concorrentes e por qual meio a disputa é feita, preço ou outros diferenciais. 8.2. DIFICULDADE DE ENTRADA DE NOVOS CONCORRENTES ● Este quesito pode ser visto de duas maneiras distintas, a primeira se relaciona mais quando se está se inserindo no mercado, já a segunda leva mais em conta quando já se está estabelecido no setor, contudo, o objetivo das duas perspectivas é o mesmo descobrir qual é a facilidade da inserção de novos players no ramo. 13 ● As perguntas a serem feitas nessa parte se relacionam ao investimento inicial, a burocracia do setor e a existência de incentivos fiscais ou governamentais para a criação de novas empresas. 8.3. PODER DE BARGANHA DOS CONSUMIDORES ● Já esse ponto tenta determinar o quanto os consumidores influenciam na sua posição de mercado. ● É importante levarem conta a participação de cada cliente na receita além de aliar essa análise a dos concorrentes para saber o quão disputado o consumidor é. ● É imprescindível se perguntar nesse aspecto até que ponto o consumidor dita os termos do negócio. 8.4. AMEAÇA DE PRODUTOS SUBSTITUTOS ● Essa força é focada para os casos em que o maior risco não são os concorrentes, mas sim a obsolescência do produto ofertado devido o surgimento de novas mercadorias ou serviços. ● Portanto, para pensar em inovação é preciso que haja perguntas relacionadas a automação de tarefas, protótipos de substitutos e soluções alternativas. 8.5. PODER DE BARGANHA DOS FORNECEDORES ● Última força a ser analisada ela segue a mesma lógica do poder relacionado aos clientes. ● Caso a quantidade de fornecedores seja baixa sua posição de poder é fraca uma vez que é você quem depende dele. Contudo, os papéis se invertem quando a situação é de alta competitividade pelo fornecimento, aí é o fornecedor que está em uma posição desfavorecida. 9. A DEFINIÇÃO DA MARCA Por meio do e-commerce nosso principal meio de vendas para o nosso público alvo, considerando o tipo de negócio para benefícios nas estratégias de negócios da empresa, definimos a marca pensando no próprio aplicativo para ser fácil e rápido de identificar. 14 Pensando na logomarca usamos a ideia dividindo em duas parte o próprio nome da empresa, em que a primeira parte é “A TRÊS VEZ” que representa na parte ocultas nas cápsulas de medicamentos e na segunda parte “MAIS TRATAMENTOS” representa a famosa cruz muito utilizada pelas farmácias. 9.1 NOME A TRÊS VEZES MAIS TRATAMENTO – TTmT Ltda 9.2 MARCA 9.3 SLOGAN “Três vezes mais tratamento:Três vezes mais rápido, mais prático, mais perto de você”.
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