Gestão de Produtos e Marcas - Avaliação Final (Discursiva)

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Disciplina:
	Gestão de Produtos e Marcas 
	Avaliação:
	Avaliação Final (Discursiva) - Individual FLEX 
	
	
	
	
	
	
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	1.
	Leia o texto a seguir:
"A erradicação da pobreza é, sem dúvida, o maior desafio da humanidade. O desafio consiste em transformar a estrutura da riqueza na comunidade de pirâmide em losango. [...] Em outras palavras, um número maior de pessoas na base da pirâmide deveria ter maior poder de compra e, portanto, passar ao nível médio. A base da pirâmide encolherá e o meio ficará mais largo".
Esse trecho faz parte da discussão de Kotler e outros escritores a respeito do papel do Marketing para a redução de pobreza no mundo. Perceba que os autores propõem que se transforme a pirâmide de riqueza em um losango, apresentando boa parte da população com maior potencial de compra. Sobre esse cenário, disserte sobre como o Marketing pode contribuir para reduzir as desigualdades no mundo.
FONTE: KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.
	Resposta Esperada:
*As organizações podem desenvolver produtos que possibilitem maior acesso da população pobre à informação e podem também oferecer serviços a baixo custo, acessíveis, que promovam o empreendedorismo da base da pirâmide. *Esse contexto revela uma realidade em que a área de Marketing reconhece a necessidade de reduzir a pobreza da sociedade, trazendo contribuições para esses indivíduos e potencializando seu poder de compra perante suas relações comerciais. *Exemplos: busca de novos mercados não atendidos: criação de produtos para populações de baixa renda, anteriormente não atendidas. *Oferecimento, por exemplo, de microcrédito com taxas acessíveis, possibilitando o empreendedorismo das classes de baixa renda. *Acesso dos pobres à informação: desenvolvimento de produtos tecnológicos acessíveis às classes baixa, possibilitando a potencialização de seus negócios. *Exemplo: a Internet pode transformar agricultores em uma comunidade de agricultores com acesso diário aos preços das safras no mercado externo.
	2.
	A competitividade entre as empresas que, por muitas vezes, oferecem produtos semelhantes traz a necessidade da criação de vantagens competitivas para se destacarem no mercado. Para isso, existem as estratégias do campo do marketing, que podem contribuir fortemente para a geração dessas vantagens. Considerando esse cenário, disserte sobre o que é a Experiência de Marca e suas relações com o Valor de Marca (Brand Equity).
	Resposta Esperada:
*Experiência de Marca: são as estratégias que representam o contato com o consumidor, buscando gerar satisfação através de contatos que envolvam seus sentimentos ou sensações. *Diversos elementos podem tornar a experiência com a marca mais significativa, seja na comunicação, no momento em que o consumidor ouve falar da marca, ao entrar em um estabelecimento, ao ser atendido ou receber informação da marca. *Relações com Valor de Marca (Brand Equity): as ações de experiência contribuem para a valorização de uma determinada marca, que é refletida no valor de marca (brand equity).
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