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02/04/2020 PROVA 2 - ONLINE 2020/1 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=253342 1/7 Painel / Meus cursos / marketing_digital / Atividades e Avaliações / PROVA 2 - ONLINE 2020/1 Iniciado em quinta, 2 Abr 2020, 13:40 Estado Finalizada Concluída em quinta, 2 Abr 2020, 13:59 Tempo empregado 19 minutos 18 segundos Avaliar 2,00 de um máximo de 2,00(100%) Questão 1 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 O planejamento tático de marketing irá indicar as ações que deverão ser realizadas em determinado período. Mas para que essas ações sejam colocadas em prática, é preciso delegar as atividades entre os membros da equipe. Buscando evitar a perda de alguma informação importante, ou ainda, o desenvolvimento incorreto das atividades, qual detalha o como realizar determinada ação, facilitando assim o desenvolvimento da mesma por qualquer membro da equipe. Estamos falando do: Escolha uma: a. Planejamento Virtual b. Planejamento Operacional c. Planejamento Digital d. Planejamento Estratégico e. Planejamento Atual https://moodle.ead.unifcv.edu.br/my/ https://moodle.ead.unifcv.edu.br/course/view.php?id=100 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/course/view.php?id=100#section-7 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/view.php?id=2443 02/04/2020 PROVA 2 - ONLINE 2020/1 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=253342 2/7 Questão 2 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 A utilização dos objetivos smart facilita a mensuração dos resultados posteriormente. Após a definição dos objetivos, é o momento de utilizar a criatividade e o conhecimento para definição das ações. Inicialmente, o grupo pode optar em elaborar uma análise SWOT para conseguir visualizar o cenário atual. A SWOT é uma ferramenta simples, na qual a equipe identifica as: Escolha uma: a. Objetivos e oportunidades da empresa (aspectos externos) e forças e fraquezas do ambiente interno. b. Forças e oportunidades da empresa (aspectos externos) e fraquezas e ameaças do ambiente interno. c. Forças e fraquezas da empresa (aspectos externos) e oportunidades e ameaças do ambiente interno. d. Oportunidade e fraquezas da empresa (aspectos internos) e forças e ameaças do ambientes externo. e. Forças e fraquezas da empresa (aspectos internos) e ameaças e oportunidades do ambiente externo 02/04/2020 PROVA 2 - ONLINE 2020/1 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=253342 3/7 Questão 3 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 Existem várias técnicas e maneiras de captar idéias que auxiliaram as equipes para que alcancem os resultados propostos no planejamento de marketing digital e uma dessas técnicas consiste na busca de ideias para determinado objetivo sem um pré julgamento. Para isso, podemos reunir a equipe, apresentar o objetivo, e deixar todos falarem sem pré-julgamentos, anotamos todas as ideias, e depois passamos para um momento de validação e seleção das mesmas. O enunciado acima se refere ao: Escolha uma: a. Brainstorming b. Plano de negócio c. SWOT d. Design Thinker e. Mapa de empatia Questão 4 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 É com certeza a métrica mais ampla, ela indica se o investimento feito e se determinada ação trouxe os resultados esperados (financeiros). O anuncio se refere: Escolha uma: a. Ticket Médio b. Custo por Aquisição de Cliente (CAC) c. Retorno Sobre Investimento (ROI) d. Taxa de conversão e. Valor do tempo de vida do Cliente (Lifetime Value ou LTV) 02/04/2020 PROVA 2 - ONLINE 2020/1 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=253342 4/7 Questão 5 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 É preciso definir como vamos mensurar os resultados, ou seja, como saberemos se alcançamos o resultado esperado. Neste momento, define-se os ______________, são eles que são origem as métricas. Qual palavra completa corretamente a lacuna? Escolha uma: a. Objetivos b. Propósitos c. Orçamentos d. Indicadores e. Nenhuma das alternativas Questão 6 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 O Instagram já é hoje a segunda rede social mais utilizada pelos brasileiros. Seu acesso acontece majoritariamente pelo celular, e por isso, ao definir suas publicações é preciso pensar como aquela imagem ficará em uma pequena tela. Além disso, devido a essa característica, as publicações costumam ter menos textos. Assim como o Facebook o Instagram possui algumas métricas. Uma delas corresponde ao total de ações realizadas no perfil, como visitas, cliques na bio, clique no call-to-action. Estamos falando: Escolha uma: a. Dos engajamentos b. Nenhuma das alternativas c. Das interações d. Do alcance e. Das impressões 02/04/2020 PROVA 2 - ONLINE 2020/1 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=253342 5/7 Questão 7 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 Para Farris, Bendle, Pfeifer e Reibstein (2012, p.2) “os profissionais de marketing não estão de forma alguma imunes à tendência ao planejamento e à avaliação quantitativa”. A grande vantagem do marketing digital em relação às mídias tradicionais, é a possibilidade de uma mensuração mais clara e real da interação do público com aquela campanha publicitária. O que significa que, ao investir em uma mídia tradicional, a empresa tinha pouco retorno em relação ao real alcance daquela campanha, e com o marketing digital a empresa consegue acompanhar em tempo real a evolução de seu investimento, analisar seu retorno e implantar ações corretivas. Portanto _____________ são medidas, resultados da mensuração de indicadores. Complete corretamente a lacuna. Escolha uma: a. Cálculos b. Investimento c. Métricas d. Mensuração e. Nenhuma das alternativas 02/04/2020 PROVA 2 - ONLINE 2020/1 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=253342 6/7 Questão 8 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 Todas as métricas que aprendemos até agora servem para mensurar e acompanhar as ações que foram propostas pelo marketing. E para que isso realmente faça sentido, é necessário um processo de avaliação e busca de ações de melhoria, ou seja, correção. Uma ferramenta utilizada para o gerenciamento desse processo é: Escolha uma: a. SWOT b. Matriz de habilidades c. Ciclo PDCA d. Nenhuma das alternativas e. 5W2H Questão 9 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 Essa métrica mensura quantos visitantes do site compraram ou tornaram-se leads, depende da estratégia do negócio. Estamos falando da: Escolha uma: a. Nenhuma das alternativas b. Taxa de cliques (CTR) c. Visita no site d. Taxa de conversão e. Taxa de aquisição por cliente 02/04/2020 PROVA 2 - ONLINE 2020/1 https://moodle.ead.unifcv.edu.br/mod/quiz/review.php?attempt=253342 7/7 Questão 10 Correto Atingiu 0,20 de 0,20 As redes sociais buscam evoluir em relação às métricas, especialmente com o desenvolvimento de métricas de: Escolha uma: a. Interações entre os usuários b. Venda c. Gastos com publicidade d. Compra e. Relacionamento