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Marketing de Serviços e Relacionamento Tema 01 – Marketing de Serviços: Definição e Características Bloco 1 Maurício Gama Serviços: a mola propulsora da economia • Revolução Industrial; • Desenvolvimento de produtos; • Produtos cada vez mais parecidos; • Automatização das fábricas; • Desenvolvimento dos serviços. Características dos serviços • Intangibilidade; • Inseparabilidade; • Variabilidade. Tendências do setor • Maturidade econômica; • Diferenciação de produtos; • Diferenciação de empresas. Marketing de Serviços e Relacionamento Tema 01 – Marketing de Serviços: Definição e Características Bloco 2 Maurício Gama A Importância do Marketing de Serviços Conhecimento do cliente • Desejos; • Necessidades. O que o cliente: • Pensa; • Fala; • Ouve; • Sente. Marketing aplicado em serviços Plano de marketing • Ação de marketing; • Ferramentas de marketing. Utilização de tecnologia Após a certificação: • Web; • Redes sociais; • Big-Data. Ganhos relacionados aos recursos Antes da certificação • Mapeamento de onde os recursos estão; • Avaliação se existem recursos faltantes; • Avaliação se existem recursos com problemas. Ganhos relacionados aos recursos Durante a certificação • Estabelecimento de critérios para seleção de fornecedores; • Estabelecimento de requisitos para a aquisição de matéria prima, produtos e serviços. Ganhos relacionados aos recursos Após a certificação • Monitoramento de recursos; • Disponibilidade de recursos. Número do slide 1 Serviços: a mola propulsora da economia Características dos serviços Tendências do setor Número do slide 5 A Importância do Marketing de Serviços Marketing aplicado em serviços Utilização de tecnologia Ganhos relacionados aos recursos Ganhos relacionados aos recursos Ganhos relacionados aos recursos Número do slide 12
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