GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110 ead-14891 01

Prévia do material em texto

Impresso por Maycon Turell Edward, CPF 177.910.408-16 para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos
autorais e não pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 23/03/2021 05:59:52
3/9/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01
Curso GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-
14891.01
Teste ATIVIDADE 1 (A1)
Iniciado 09/03/21 14:44
Enviado 09/03/21 15:07
Status Completada
Resultado da
tentativa
9 em 10 pontos 
Tempo decorrido 22 minutos
Resultados
exibidos
Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários
Pergunta 1
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
A figura apresenta a marca Coca-Cola escrita em línguas que não se utilizam do
alfabeto romano (ou latino) porque, embora a maioria das línguas se utilizem da
escrita alfabética romana, um grande número de países possui alfabetos
diferentes. Em termos de identidade visual, elementos gráficos que as compõem
devem se manter padronizados, principalmente, em relação às tipografias. Neste
caso, além de mudanças na tipografia, existem mudanças nas formas dos
alfabetos. 
 
 
Fonte: Jerome Rondeau / flickr.
A partir do conteúdo apresentado a respeito das marcas nas várias línguas e da
imagem, é correto afirmar que:
A identidade visual não se estabelece pela padronização rígida dos
elementos gráficos que a compõem (como cor, tipografia etc.), mas da
habilidade em manipular tais elementos, de modo que, mesmo alterando-
os, preserva-se a identidade da marca, como neste exemplo.
A identidade visual não se estabelece pela padronização rígida dos
elementos gráficos que a compõem (como cor, tipografia etc.), mas da
habilidade em manipular tais elementos, de modo que, mesmo alterando-
os preserva se a identidade da marca como neste exemplo
1 em 1 pontos
https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_671073_1 1/7
os, preserva-se a identidade da marca, como neste exemplo.
Impresso por Maycon Turell Edward, CPF 177.910.408-16 para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos
autorais e não pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 23/03/2021 05:59:52
3/9/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01
Comentário
da resposta:
Resposta correta. A alternativa é correta porque não se trata de
padronização dos elementos gráficos para se criar a identidade da
marca, mas de habilidade em manipular tais elementos, de modo
que, mesmo alterando-os, é possível manter identidade na marca.
Pergunta 2
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Segundo a matéria de Danielle Ruas (2019), intitulada “Registrar a marca de
gado vale a pena?”, no site Rural Pecuária, “Estabelecer a identidade perante
terceiros tem sido, desde os tempos remotos, uma meta incansável. Neste
processo, o mais antigo de todos os métodos de identificação é o nome,
utilizado pelo homem para reconhecer seus semelhantes e tudo o que o
circunda”. De acordo com Schultz e Barnes (2001, p. 36), “[...] o termo original
foi desenvolvido para significar a fonte, o fabricante ou o proprietário de um
produto ou item. Daí derivou-se o uso mais comum, “marcar” gado, cavalos,
ovelhas ou outros bens”.
RUAS, D. Disponível em: Registrar a marca de gado vale a pena? <http://blog.r
uralpecuaria.com.br/2013/02/registrar-marca-de-gado-vale-pena.html>. Acesso em: 29
mar. 2019.
 
SCHULTZ, D. E.; BARNES, B. E. Campanhas estratégicas de comunicação 
de marca. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2001.
 
 
 
 
Fonte: João Cassiano / Flickr.
Após realizar a leitura do texto e analisar a imagem, assinale a alternativa
correta com relação ao termo original do Branding:
O pensamento primordial de marca vem da pecuária, em que havia a
necessidade de marcar o gado com a “marca da fazenda”.
O pensamento primordial de marca vem da pecuária, em que havia a
necessidade de marcar o gado com a “marca da fazenda”.
Resposta correta. A alternativa correta é “O pensamento primordial
de marca vem da pecuária, em que havia a necessidade de marcar
o gado com a “marca da fazenda” porque marca, em inglês, é
“brand”, que é o radical de Branding.
1 em 1 pontos
https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_671073_1 2/7
Impresso por Maycon Turell Edward, CPF 177.910.408-16 para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos
autorais e não pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 23/03/2021 05:59:52
3/9/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01
Pergunta 3
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
É do conhecimento que os gados de uma fazenda são marcados na pele por
meio de ferretes ou ferros em brasa para que, assim, possam ser identificados
em relação aos gados de outras fazendas. Considerando os conteúdos
estudados sobre origem da marca, analise as asserções a seguir e a relação
proposta entre elas.
 
 
Fonte: Adriana Füchter / Flickr.
 
 
I. Bens e derivados, em geral, de uma fazenda, podem ser valorizados em
função da marca, tendo mais procura nas trocas comerciais,
 PORQUE
II. se os gados marcados forem produtos bons, e, quanto mais forem marcados,
mais se tornarão conhecidos, proporcionando benefícios para seus produtores.
 
Está correto apenas o que se afirma em:
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa
correta da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa correta da I.
Resposta correta. As duas asserções são verdadeiras e a II é
justificativa para a I: se os gados marcados forem bons, as marcas
nas suas peles criarão boa imagem para a fazenda que pode
comercializar outros produtos. Logo, quanto mais produtos
marcados, mais a marca poderia se tornar conhecida e
proporcionar mais benefícios aos produtores. Assim, se o produto
era bom, a marca de determinada fazenda já relacionava que os
animais e os produtos também eram, ou seja, os bens e derivados
se valorizavam e, por consequência, tinham mais procura em
trocas comerciais.
Pergunta 4
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_671073_1 3/7
Pergunta 4
Segundo Kotler e Keller (2006, p. 270), o valor agregado “são os valores
Impresso por Maycon Turell Edward, CPF 177.910.408-16 para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos
autorais e não pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 23/03/2021 05:59:52
3/9/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01
Resposta Selecionada: 
Resposta Correta: 
Comentário da
resposta:
intrínsecos às marcas, que são os ativos geradores de percepção positiva na
mente das pessoas. Esse valor pode se refletir no modo como os consumidores
pensam, sentem e agem em relação à marca”.
 
KOTLER, P.; KELLER, K. São Paulo: PrenticeAdministração de Marketing. 
Hall, 2006.
 
Esse valor agregado é conhecido como:
Brand equity.
Brand equity.
Resposta correta. Brand equity 
refere-se ao valor agregado à marca pela sua percepção
positiva na mente das pessoas.
Pergunta 5
No blog Mdig, voltado para adolescentes, encontra-se a seguinte matéria acerca
da alimentação da jovem Georgi, apresentada na figura, “Depois de ver seu
irmão mais velho comendo uma pratada, Georgi ficou viciada em miojo quando
tinha apenas cinco anos de idade, mas o problema é que ele se tornou a única
fonte de nutrição logo depois que sofreu um caso de intoxicação alimentar grave
quando tinha oito anos”.
 
ADOLESCENTE só se alimenta de miojo há 11 anos. , 11 abr. 2013. Mdig 
Disponível em: <https://www.mdig.com.br/index.php?itemid=27998>. Acesso em: 29
mar. 2019.
 
 
 
Fonte: paulphoto / 123RF.
A seguir, a figura apresenta uma embalagem de macarrão instantâneo (um tipo
de macarrão japonês, conhecido pelos orientaiscomo , que vem pré-lámen 
cozido, preparado com cozimento em torno de 3 minutos, em água fervente), da
marca Miojo, da empresa Nissin-Ajinomoto. 
 
1 em 1 pontos
https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_671073_1 4/7
Impresso por Maycon Turell Edward, CPF 177.910.408-16 para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos
autorais e não pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 23/03/2021 05:59:52
3/9/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
 
 
Fonte: Yusuke Kawasaki / Flickr.
Conforme os textos e as figuras, assinale a alternativa correta:
Miojo é uma marca tão forte que virou sinônimo de categoria de produto (de
macarrão instantâneo).
Miojo é uma marca tão forte que virou sinônimo de categoria de
produto (de macarrão instantâneo).
Resposta correta. A alternativa correta é “Miojo é uma marca tão
forte que virou sinônimo de categoria de produto (de macarrão
instantâneo)” porque a categoria de produto é “macarrão
instantâneo”, enquanto “Miojo” é uma marca que pertence à
empresa Nissin-Ajinomoto.
Pergunta 6
Resposta
Selecionada:
Resposta Correta:
No site Visual Capitalist, segundo Desjardins (2019), “A mudança visível: assim
que o Google atinge o ranking em 2008, fica claro que o dinheiro está no lado do
software - particularmente no software de codificação que termina como uma
plataforma de consumidor dominante”. Segundo o site, em 2018, a Apple valia
aproximadamente U$ 214 bilhões, a Google, U$ 155 bilhões, a Amazon, U$ 100
bilhões e a Microsoft, U$ 92 bilhões; somente a partir do quinto lugar, que
aparecem marcas que não trabalham com tecnologia, como a Coca-Cola
valendo U$ 63 bilhões, Samsung, U$ 59 bilhões e Toyota, U$ 53 bilhões.
 
DESJARDINS, J. The Top 15 Global Brands (2000-2018). TraduçãoAnimation: 
nossa. Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/animation-top-15-global-bran
ds-2000-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
Segundo o texto, que trata do ranqueamento das 15 principais marcas globais, é
correto afirmar que:
Marcas de tecnologia, principalmente de software, são as mais valiosas.
Marcas de tecnologia, principalmente de software, são as mais
valiosas.
1 em 1 pontos
https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_671073_1 5/7
Comentário Resposta correta. As marcas de tecnologia em software vêm
Impresso por Maycon Turell Edward, CPF 177.910.408-16 para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos
autorais e não pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 23/03/2021 05:59:52
3/9/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01
da resposta: dominando o ranqueamento das marcas mais valiosas.
Pergunta 7
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
A Revolução Industrial ocorre a partir da concepção das máquinas e permitiu
uma economia de tempo e de produção. A máquina a vapor, por exemplo, foi
inventada na Inglaterra no decorrer do século XVIII e, graças ao
desenvolvimento e implantação dessas máquinas, a produção de mercadorias
tornou-se maior, bem como os resultados também aumentaram. 
Como consequência do aumento de mercadorias, ocorreu o surgimento de
marcas distintas produzindo os mesmos produtos. Qual das alternativas a seguir
explica o fato de uma marca preponderar sobre a outra:
A atribuição de melhor qualidade dos produtos de uma marca que determina sua
preponderância sobre as outras.
A atribuição de diferenças para a marca, principalmente intangíveis como
os emocionais, que determina sua preponderância sobre as outras.
Sua resposta está incorreta. As atribuições de melhor qualidade,
menores preços, melhores distribuições e de comunicação não são
suficientes para a preponderância das marcas; é necessário criar
atributos intangíveis como aspectos emocionais.
Pergunta 8
Resposta Selecionada: 
Resposta Correta: 
Comentário
da resposta:
Branding é um processo de criação de uma imagem ou nome exclusivo ou
símbolo ou combinação de qualquer um deles para um produto específico na
mente do consumidor, que o diferencia dos produtos do concorrente. É a
imagem emocional percebida de uma empresa e é um meio eficaz de
comunicação entre duas partes - compradores e vendedores. Branding é um
conceito profundo e representa a imagem corporativa.
 
Baseando-se no texto anterior, analise as seguintes afirmações:
I. Branding é um processo de criação de uma imagem diferenciada para uma
marca.
II. A imagem da marca, criada pelo Branding, é totalmente racional.
III. A imagem da marca é composta por vários elementos que podem ser um
nome exclusivo, um símbolo diferente ou a combinação destes.
IV. Branding não se relaciona com comunicação - trata-se apenas de uma
estratégia.
 
Está correto apenas o que se afirma em: 
Somente as afirmativas I e III são verdadeiras.
Somente as afirmativas I e III são verdadeiras.
Resposta correta. A afirmativa I é verdadeira porque o objetivo do
branding é a criação de marcas diferentes e tem que trabalhar com
diferenças na sua imagem. A alternativa III é verdadeira porque
estas diferenças na imagem da marca podem ser, desde um nome
exclusivo ou um símbolo diferente, ou a combinação destes.
0 em 1 pontos
1 em 1 pontos
https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_671073_1 6/7
Impresso por Maycon Turell Edward, CPF 177.910.408-16 para uso pessoal e privado. Este material pode ser protegido por direitos
autorais e não pode ser reproduzido ou repassado para terceiros. 23/03/2021 05:59:52
3/9/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01
Pergunta 9
Resposta Selecionada: 
Resposta Correta: 
Comentário
da resposta:
Em relação às novas marcas, é necessário pesquisar se elas já não existem,
desde nomes ou símbolos. O órgão competente que faz os registros de
proteção, em que se devem fazer as pesquisas, é:
INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial.
INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial.
Resposta correta. O órgão responsável para registro de marcas é
o INPI - Instituto Nacional de Propriedade Industrial.
Pergunta 10
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Com relação aos vários métodos de pesquisa para as marcas, preencha com “V”
(verdadeiro) ou “F” (falso), para as descrições que se seguem aos nomes das
pesquisas: 
 
( ) : pesquisa quantitativa, fonte de opiniões dos consumidores sobre Surveys 
marcas e categorias de produtos, e pode ser útil em qualquer estágio de
desenvolvimento da marca.
( ) Workshops e grupos focais: pesquisas quantitativas por meio de formulários 
existentes nos meios digitais como o Google Forms, por exemplo. 
( ) Pesquisa interna: qualquer colaborador (vendedor, gerente de contas,
assistente de lojas e representante de atendimento ao cliente) pode contribuir
para a pesquisa qualitativa.
( ) Inteligência social: comentários orgânicos pesquisados principalmente nas
redes sociais, as quais reduzem a interferência de resposta encontrada nas
pesquisas tradicionais.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
(V) ; (F) Workshops e grupos focais: (V) Pesquisa interna; e (V)Surveys
Inteligência social.
(V) ; (F) Workshops e grupos focais: (V) Pesquisa interna; eSurveys
(V) Inteligência social.
Resposta correta. A descrição correta para workshops e grupos
focais é que se trata de uma oficina, em que se reúnem diferentes
tipos de pessoas (de clientes a funcionários), para se adquirir
percepções, opiniões e respostas emocionais mais profundas.
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_671073_1 7/7