ATIVIDADE 1 (A1) BRANDING E IDENTIDADE VISUAL

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Curso GRA0453 BRANDING - SISTEMAS DE IDENTIDADE VISUAL
(METODOLOGIA DE PROJETO) PNA - 201910.ead-265.04
Teste ATIVIDADE AVALIATIVA 1
Iniciado 26/05/19 21:52
Enviado 26/05/19 23:51
Status Completada
Resultado da
tentativa
2,25 em 2,5 pontos 
Tempo
decorrido
1 hora, 58 minutos
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Pergunta 1
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da resposta:
De acordo com a Brand Finance (2018, apud DESJARDINS, 2018), no site
Visual Capitalist, o valor da marca da Amazon aumentou 42% entre 2017 e
2018. O CEO da Brand Finance, David Haigh, comentou acerca do futuro da
marca Amazon: “A força e o valor da marca Amazon permitem que a parte
interessada se estenda incessantemente a novos setores e geografias. Todas as
evidências sugerem que a incrível marca Amazon continuará crescendo
indefinidamente e exponencialmente”. Em gráfico apresentado pelo site, a Apple
liderava o ranking das marcas mais valiosas do mundo desde 2012, mas a
marca Amazon que estava em quarto lugar, em 2012, atrás da Apple, da Google
e da Samsung, passou a liderar o ranking de marcas mais valiosa em 2018.
 
DESJARDINS, J. The Most Valuable Brand in Each Country in 2018.Tradução
nossa. Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/map-most-valuable-brand-co
untry-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
Agora, levando em consideração o trecho apresentado, qual a alternativa correta
para explicar o crescimento do valor da marca Amazon:
A Amazon, além da tecnologia, abre-se para novos setores e
novas regiões.
 
 
 
 
A Amazon, além da tecnologia, abre-se para novos setores e
novas regiões.
 
 
 
 
Resposta correta. A Amazon não se trata de uma empresa de
tecnologia em software, mas utiliza-se dela para conquistar
mercados e comercializar diferentes produtos.
0,25 em 0,25 pontos
Pergunta 2
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Correta:
Comentário
da resposta:
A matriz SWOT é uma ferramenta de gestão da empresa que facilita tomadas de
decisões, analisando os principais fatores de influência que contribuem para o
sucesso ou fracasso. Com essa ferramenta, é possível identificar oportunidades
existentes no mercado e antecipar ameaças, principalmente advindas da
concorrência, como também reforçar as próprias potencialidades e superar
pontos negativos que sempre existem na própria empresa.
Como as partes componentes da análise SWOT se relacionam com a marca
para ajudá-la em termos do Branding? Assinale a alternativa correta:
Toda marca tem pontos fortes e pontos fracos, que são características internas,
mas dependem de oportunidades e ameaças do ambiente externo.
Toda marca tem pontos fortes e pontos fracos, que são características
internas, mas dependem de oportunidades e ameaças do ambiente
externo.
Resposta correta. Toda marca tem pontos fortes e fracos, que são
características internas, e oportunidades e ameaças do ambiente
externo.
Pergunta 3
Resposta Selecionada: 
Resposta Correta: 
Comentário
da resposta:
Branding é um processo de criação de uma imagem ou nome exclusivo ou
símbolo ou combinação de qualquer um deles para um produto específico na
mente do consumidor, que o diferencia dos produtos do concorrente. É a
imagem emocional percebida de uma empresa e é um meio eficaz de
comunicação entre duas partes - compradores e vendedores. Branding é um
conceito profundo e representa a imagem corporativa.
 
Baseando-se no texto anterior, analise as seguintes afirmações:
I. Branding é um processo de criação de uma imagem diferenciada para uma
marca.
II. A imagem da marca, criada pelo Branding, é totalmente racional.
III. A imagem da marca é composta por vários elementos que podem ser um
nome exclusivo, um símbolo diferente ou a combinação destes.
IV. Branding não se relaciona com comunicação - trata-se apenas de uma
estratégia.
 
Está correto apenas o que se afirma em: 
Somente as afirmativas I e III são verdadeiras.
Somente as afirmativas I e III são verdadeiras.
Resposta correta. A afirmativa I é verdadeira porque o objetivo do
branding é a criação de marcas diferentes e tem que trabalhar com
diferenças na sua imagem. A alternativa III é verdadeira porque
estas diferenças na imagem da marca podem ser, desde um nome
exclusivo ou um símbolo diferente, ou a combinação destes.
Pergunta 4
O Festival Folclórico de Parintins é uma grande festa popular realizada no
0,25 em 0,25 pontos
0,25 em 0,25 pontos
0,25 em 0,25 pontos
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
bumbódromo da cidade de Parintins, no estado do Amazonas, em que a Coca-
Cola é uma das patrocinadoras. Segundo matéria de Cris Simon (2010), na
revista Exame, “A marca encontrou um problema sério para alcançar os
consumidores durante o festival, que foi a própria divisão dos participantes em
dois grupos: os que usam vermelho e ignoram os azuis[...] A solução veio com
[...], com o lançamento de uma lata de Coca-Cola na cor azul para contemplar
também os torcedores do Boi Caprichoso.
 
SIMON, C. Coca-Cola – edições especiais Parintins. Exame , 2016. Disponível
em: <https://exame.abril.com.br/marketing/coca-cola-edicoes-especiais-parintins-57455
7/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
 
 
 
Fonte: José Roitberg / flickr.
 
 
Em termos da identidade visual da marca Coca-Cola, sabe-se que o vermelho é
a cor-código que a representa. Lendo o enunciado proposto, pode-se afirmar
que:
Marca é mais do que uma representatividade visual para as pessoas,
conduzindo-as também para as suas características psicológicas.
Marca é mais do que uma representatividade visual para as pessoas,
conduzindo-as também para as suas características psicológicas.
Resposta correta. Marca é uma representatividade visual
importante para as pessoas, de modo que mudanças de cor, por
exemplo, são raras de serem realizadas, mas as marcas bem
estruturadas possuem características psicológicas que sobrepujam
seus elementos visuais.
Pergunta 5
Segundo Kotler e Keller (2006, p. 270), o valor agregado “são os valores
intrínsecos às marcas, que são os ativos geradores de percepção positiva na
mente das pessoas. Esse valor pode se refletir no modo como os consumidores
pensam, sentem e agem em relação à marca”.
 
KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice
Hall, 2006.
0,25 em 0,25 pontos
Resposta Selecionada: 
Resposta Correta: 
Comentário da
resposta:
 
Esse valor agregado é conhecido como:
Brand equity.
Brand equity.
Resposta correta. Brand equity 
refere-se ao valor agregado à marca pela sua percepção
positiva na mente das pessoas.
Pergunta 6
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
A Revolução Industrial ocorre a partir da concepção das máquinas e permitiu
uma economia de tempo e de produção. A máquina a vapor, por exemplo, foi
inventada na Inglaterra no decorrer do século XVIII e, graças ao
desenvolvimento e implantação dessas máquinas, a produção de mercadorias
tornou-se maior, bem como os resultados também aumentaram. 
Como consequência do aumento de mercadorias, ocorreu o surgimento de
marcas distintas produzindo os mesmos produtos. Qual das alternativas a seguir
explica o fato de uma marca preponderar sobre a outra:
A atribuição de diferenças para a marca, principalmente intangíveis como os
emocionais, que determina sua preponderância sobre as outras.
A atribuição de diferenças para a marca, principalmente intangíveis como
os emocionais, que determina sua preponderância sobre as outras.
Resposta correta. As atribuições de melhor qualidade, menores
preços, melhores distribuições e de comunicação não são
suficientes para a preponderância das marcas; é necessário criar
atributos intangíveis como aspectos emocionais.
Pergunta 7
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Segundo Naomi Klein (2008, p. 29), a publicidade tinha como função informar
acerca de novas invenções e convencer consumidores que seus usos tornaram
a vida melhor, “por exemplo, carros em vez de bondes, telefones em lugar de
cartas e luz elétrica em vez de lampiõesa óleo”. Muitos desses produtos,
antigamente, não traziam marcas e sua divulgação, por si, bastava. Mas, com o
surgimento de concorrentes - e, cada vez mais, exacerbados - a publicidade
mudou de estratégia.
 
KLEIN, N. Sem logo : a tirania das marcas em um planeta vendido. Rio de
Janeiro: Record, 2002. 
 
 
Assinale a alternativa correta em relação à nova estratégia utilizada pela
publicidade, que se relaciona com o Branding: 
As marcas passaram a adotar e serem representadas por valores simbólicos,
pleiteando ocupar um lugar na mente do consumidor.
As marcas passaram a adotar e serem representadas por valores
simbólicos, pleiteando ocupar um lugar na mente do consumidor.
0,25 em 0,25 pontos
0,25 em 0,25 pontos
Comentário
da resposta:
Resposta correta. Adotar valores simbólicos. e, desse modo,
buscar ocupar um lugar na mente do consumidor, é a essência da
estratégia em Branding para ganhar o mercado.
Pergunta 8
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Segundo o site da Shell (2019) e a figura a seguir, a palavra “shell”, que significa
concha, em inglês, e as cores vermelha e amarela, que a representam, são
usadas há mais de 100 anos. “Na época, este pequeno negócio em Londres
comercializava antiguidades, raridades e conchas do Oriente. Tais conchas eram
tão populares entre os vitorianos, sendo usadas principalmente para decorar
caixas de lembranças, que logo passaram a ser a base mais lucrativa dos
negócios de importação e exportação com o Extremo-Oriente”.
A MARCA Shell. Shell . Disponível em: <https://www.shell.com.br/sobre-a-shell/mar
ca.html>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
 
 
 
Fonte: mediagram / 123RF.
 
 
Fonte: Максим Кузубов / 123RF.
 
 
Em termos gerais da evolução da marca Shell, assinale a alternativa correta:
Marcas mudam, ocorrendo evolução dos processos de
comunicação de massa, e começam a obter um valor econômico
simbólico nas práticas sociais.
 
 
 
 
 
 
 
 
0,25 em 0,25 pontos
Comentário
da resposta:
Marcas mudam, ocorrendo evolução dos processos de
comunicação de massa, e começam a obter um valor econômico
simbólico nas práticas sociais.
 
 
 
 
 
 
 
 
Resposta correta. Marcas mudam, mas não seguem um processo
constante, nem somente relacionado às suas identidades visuais;
elas se tornam ativos econômicos e mudam em função da
evolução da sociedade, principalmente dos processos de
comunicação de massa.
Pergunta 9
Segundo a matéria de Danielle Ruas (2019), intitulada “Registrar a marca de
gado vale a pena?”, no site Rural Pecuária, “Estabelecer a identidade perante
terceiros tem sido, desde os tempos remotos, uma meta incansável. Neste
processo, o mais antigo de todos os métodos de identificação é o nome,
utilizado pelo homem para reconhecer seus semelhantes e tudo o que o
circunda”. De acordo com Schultz e Barnes (2001, p. 36), “[...] o termo original
foi desenvolvido para significar a fonte, o fabricante ou o proprietário de um
produto ou item. Daí derivou-se o uso mais comum, “marcar” gado, cavalos,
ovelhas ou outros bens”.
RUAS, D. Registrar a marca de gado vale a pena? Disponível em: <http://blog.r
uralpecuaria.com.br/2013/02/registrar-marca-de-gado-vale-pena.html>.Acesso em: 29
mar. 2019.
 
SCHULTZ, D. E.; BARNES, B. E. Campanhas estratégicas de comunicação 
de marca. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2001.
 
 
 
 
Fonte: João Cassiano / Flickr.
Após realizar a leitura do texto e analisar a imagem, assinale a alternativa
correta com relação ao termo original do Branding:
0,25 em 0,25 pontos
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
O pensamento primordial de marca vem da pecuária, em que havia a
necessidade de marcar o gado com a “marca da fazenda”.
O pensamento primordial de marca vem da pecuária, em que havia a
necessidade de marcar o gado com a “marca da fazenda”.
Resposta correta. A alternativa correta é “O pensamento primordial
de marca vem da pecuária, em que havia a necessidade de marcar
o gado com a “marca da fazenda” porque marca, em inglês, é
“brand”, que é o radical de Branding.
Pergunta 10
Chanel é uma empresa privada francesa, especializada em alta costura, prêt-a-
porter , bens de luxo e acessórios de moda. Leia as três asserções a seguir:
 
I) Gabrielle Chanel, conhecida como Coco Chanel, era uma mulher forte e
independente e fez a seguinte afirmação “A moda não é algo que existe apenas
em vestidos. A moda está no céu, na rua, moda tem a ver com ideias, a forma
como vivemos, o que está acontecendo” (FAYER, 2018).
FAYER, A. Como a Chanel usa o Marketing de Conteúdo e o Storytelling. B!
Storytelling . Disponível em: <http://www.bstorytelling.com.br/blog/como-a-chanel-u
sa-o-marketing-de-conteudo-e-o-storytelling/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
II) Os produtos da Chanel continuam encantando o mundo, como o blazer com
saia, como na figura, que nunca sai de moda.
 
 
Fonte: jun. 2016 / flickr.
 
 
III) Kotler e Keller (2006, p. 269), escreve que os produtos e serviços de uma
marca devem agregar dimensões que as diferenciam de produtos e serviços de
outras marcas “Essas diferenças podem ser funcionais, racionais ou tangíveis -
isto é, relacionadas ao desempenho do produto. E podem também ser mais
simbólicas, emocionais e intangíveis - isto é, relacionadas ao que a marca
representa”.
KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice
Hall, 2006.
0 em 0,25 pontos
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
 
Agora, relacionando os itens I, II e III, está correto afirmar que:
Os itens I e II, indistintamente, referem-se aos atributos tanto
tangíveis quanto intangíveis. 
 
 
 
O item I refere-se aos atributos intangíveis da marca, enquanto o II, aos
tangíveis.
Sua resposta está incorreta. A afirmação de Coco Chanel, no item
I, cria os atributos intangíveis para a sua marca, enquanto seu
clássico tailleur, no item II, refere-se aos atributos tangíveis que
Kotler e Keller se referem no item III.