BRANDING E ID VISUAL A1 2021

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Resultado da tentativa 10 em 10 pontos 
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Pergunta 1
Resposta
Selecionada:
Segundo o site da Shell (2019) e a figura a seguir, a palavra “shell”, que significa
concha, em inglês, e as cores vermelha e amarela, que a representam, são usadas
há mais de 100 anos. “Na época, este pequeno negócio em Londres
comercializava antiguidades, raridades e conchas do Oriente. Tais conchas eram
tão populares entre os vitorianos, sendo usadas principalmente para decorar caixas
de lembranças, que logo passaram a ser a base mais lucrativa dos negócios de
importação e exportação com o Extremo-Oriente”.
A MARCA Shell. Shell . Disponível em: <https://www.shell.com.br/sobre-a-shell/marca.h
tml>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
 
 
 
Fonte: mediagram / 123RF.
 
 
Fonte: Максим Кузубов / 123RF.
 
 
Em termos gerais da evolução da marca Shell, assinale a alternativa correta:
1 em 1 pontos
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Marcas mudam, ocorrendo evolução dos processos de comunicação
de massa, e começam a obter um valor econômico simbólico nas
práticas sociais.
 
 
 
 
 
 
 
 
Marcas mudam, ocorrendo evolução dos processos de comunicação
de massa, e começam a obter um valor econômico simbólico nas
práticas sociais.
 
 
 
 
 
 
 
 
Resposta correta. Marcas mudam, mas não seguem um processo
constante, nem somente relacionado às suas identidades visuais; elas
se tornam ativos econômicos e mudam em função da evolução da
sociedade, principalmente dos processos de comunicação de massa.
Pergunta 2
Resposta
Selecionada:
De acordo com a Brand Finance (2018, apud DESJARDINS, 2018), no site Visual
Capitalist, o valor da marca da Amazon aumentou 42% entre 2017 e 2018. O CEO
da Brand Finance, David Haigh, comentou acerca do futuro da marca Amazon: “A
força e o valor da marca Amazon permitem que a parte interessada se estenda
incessantemente a novos setores e geografias. Todas as evidências sugerem que a
incrível marca Amazon continuará crescendo indefinidamente e exponencialmente”.
Em gráfico apresentado pelo site, a Apple liderava o ranking das marcas mais
valiosas do mundo desde 2012, mas a marca Amazon que estava em quarto lugar,
em 2012, atrás da Apple, da Google e da Samsung, passou a liderar o ranking de
marcas mais valiosa em 2018.
 
DESJARDINS, J. The Most Valuable Brand in Each Country in 2018. Tradução
nossa. Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/map-most-valuable-brand-countr
y-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
Agora, levando em consideração o trecho apresentado, qual a alternativa correta
para explicar o crescimento do valor da marca Amazon:
1 em 1 pontos
Resposta Correta:
Comentário
da resposta:
A Amazon, além da tecnologia, abre-se para novos setores e
novas regiões.
 
 
 
 
A Amazon, além da tecnologia, abre-se para novos setores e
novas regiões.
 
 
 
 
Resposta correta. A Amazon não se trata de uma empresa de
tecnologia em software, mas utiliza-se dela para conquistar mercados
e comercializar diferentes produtos.
Pergunta 3
No blog Mdig, voltado para adolescentes, encontra-se a seguinte matéria acerca da
alimentação da jovem Georgi, apresentada na figura, “Depois de ver seu irmão
mais velho comendo uma pratada, Georgi ficou viciada em miojo quando tinha
apenas cinco anos de idade, mas o problema é que ele se tornou a única fonte de
nutrição logo depois que sofreu um caso de intoxicação alimentar grave quando
tinha oito anos”.
 
ADOLESCENTE só se alimenta de miojo há 11 anos. Mdig , 11 abr. 2013.
Disponível em: <https://www.mdig.com.br/index.php?itemid=27998>. Acesso em: 29
mar. 2019.
 
 
 
Fonte: paulphoto / 123RF.
A seguir, a figura apresenta uma embalagem de macarrão instantâneo (um tipo de
macarrão japonês, conhecido pelos orientais como lámen , que vem pré-cozido,
preparado com cozimento em torno de 3 minutos, em água fervente), da marca
Miojo, da empresa Nissin-Ajinomoto. 
 
1 em 1 pontos
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
 
 
Fonte: Yusuke Kawasaki / Flickr.
Conforme os textos e as figuras, assinale a alternativa correta:
Miojo é uma marca tão forte que virou sinônimo de categoria de produto (de
macarrão instantâneo).
Miojo é uma marca tão forte que virou sinônimo de categoria de produto
(de macarrão instantâneo).
Resposta correta. A alternativa correta é “Miojo é uma marca tão forte
que virou sinônimo de categoria de produto (de macarrão
instantâneo)” porque a categoria de produto é “macarrão
instantâneo”, enquanto “Miojo” é uma marca que pertence à empresa
Nissin-Ajinomoto.
Pergunta 4
Resposta Selecionada: 
Resposta Correta: 
Comentário da
resposta:
Segundo Kotler e Keller (2006, p. 270), o valor agregado “são os valores intrínsecos
às marcas, que são os ativos geradores de percepção positiva na mente das
pessoas. Esse valor pode se refletir no modo como os consumidores pensam,
sentem e agem em relação à marca”.
 
KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall,
2006.
 
Esse valor agregado é conhecido como:
Brand equity.
Brand equity.
Resposta correta. Brand equity 
refere-se ao valor agregado à marca pela sua percepção positiva
na mente das pessoas.
1 em 1 pontos
Pergunta 5
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Segundo Desjardins (2018, on-line), no site Visual Capitalist, autores do relatório do
Brand Finance, curiosamente, “também oferecem razões para a Apple e o Google
serem ‘deixados para trás’” pela marca Amazon: “Para a Apple, uma dependência
excessiva do iPhone limita as oportunidades de crescimento da marca, enquanto os
investimentos do Google fora da pesquisa são incapazes de oferecer a escala, o
impacto ou a audácia demonstrada pelos empreendimentos da Amazon”.
DESJARDINS, J. The Most Valuable Brand in Each Country in 2018. 
Tradução nossa. Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/map-most-valuable-b
rand-country-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
Para a Apple, uma dependência excessiva do iPhone limita as oportunidades de
crescimento da marca, enquanto os investimentos do Google fora da pesquisa são
incapazes de oferecer a escala, o impacto ou a audácia demonstrada pelos
empreendimentos da Amazon. Portanto, com relação ao texto, qual a alternativa
correta:
Marcas tecnológicas têm valor, mas não podem depender das mesmas estratégias
ou dos mesmos produtos.
Marcas tecnológicas têm valor, mas não podem depender das mesmas
estratégias ou dos mesmos produtos.
Resposta correta. Embora a tecnologia ainda confira mais valor para
as marcas, aquelas que buscam novas estratégias e novos produtos,
como a Amazon, despontam em relação às demais.
Pergunta 6
É do conhecimento que os gados de uma fazenda são marcados na pele por meio
de ferretes ou ferros em brasa para que, assim, possam ser identificados em
relação aos gados de outras fazendas. Considerando os conteúdos estudados
sobre origem da marca, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre
elas.
 
 
Fonte: Adriana Füchter / Flickr.
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
Resposta
Selecionada:
Resposta Correta:
Comentário
da resposta:
 
 
I. Bens e derivados, em geral, de uma fazenda, podem ser valorizados em função
da marca, tendo mais procura nas trocas comerciais,
 PORQUE
II. se os gados marcados forem produtos bons, e, quanto mais forem marcados,
mais se tornarão conhecidos, proporcionando benefícios para seus produtores.
 
Está correto apenas o que se afirma em:
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa
correta da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa correta da I.
Resposta correta. As duas asserções são verdadeiras e a II é
justificativa para a I: se os gados marcados forem bons, as marcas
nas suas peles criarão boa imagem para a fazenda que pode
comercializar outros produtos. Logo, quanto mais produtosmarcados,
mais a marca poderia se tornar conhecida e proporcionar mais
benefícios aos produtores. Assim, se o produto era bom, a marca de
determinada fazenda já relacionava que os animais e os produtos
também eram, ou seja, os bens e derivados se valorizavam e, por
consequência, tinham mais procura em trocas comerciais.
Pergunta 7
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Segundo Naomi Klein (2008, p. 29), a publicidade tinha como função informar
acerca de novas invenções e convencer consumidores que seus usos tornaram a
vida melhor, “por exemplo, carros em vez de bondes, telefones em lugar de cartas e
luz elétrica em vez de lampiões a óleo”. Muitos desses produtos, antigamente, não 
traziam marcas e sua divulgação, por si, bastava. Mas, com o surgimento de
concorrentes - e, cada vez mais, exacerbados - a publicidade mudou de estratégia.
 
KLEIN, N. Sem logo : a tirania das marcas em um planeta vendido. Rio de Janeiro:
Record, 2002. 
 
 
Assinale a alternativa correta em relação à nova estratégia utilizada pela
publicidade, que se relaciona com o Branding: 
As marcas passaram a adotar e serem representadas por valores simbólicos,
pleiteando ocupar um lugar na mente do consumidor.
As marcas passaram a adotar e serem representadas por valores simbólicos,
pleiteando ocupar um lugar na mente do consumidor.
Resposta correta. Adotar valores simbólicos. e, desse modo, buscar
ocupar um lugar na mente do consumidor, é a essência da estratégia
em Branding para ganhar o mercado.
1 em 1 pontos
Pergunta 8
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Leia o trecho a seguir:
"Branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. Está
totalmente relacionado a criar diferenças. Para colocar uma marca em um produto,
é necessário ensinar aos consumidores ‘quem’ é o produto batizando-o, utilizando
outros elementos de marca que ajudem a identificá-lo bem como a que ele se
presta e por que o consumidor deve se interessar por ele" (KOTLER, 2005, p. 269).
 
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson, 2005.
 
Baseando-se na afirmação de Kotler, assinale a alternativa correta:
Branding é uma estratégia que cria diferenças para a marca, conferindo-lhe
identidade e poder que leva os consumidores a preferir seus produtos.
Branding é uma estratégia que cria diferenças para a marca, conferindo-lhe
identidade e poder que leva os consumidores a preferir seus produtos.
Resposta correta. A alternativa correta é a “Branding é uma estratégia
que cria diferenças para a marca, conferindo-lhe identidade e poder
que leva os consumidores a preferir seus produtos” porque Branding
relaciona-se a criar diferenciais nas marcas e não em produtos e
serviços, os quais se beneficiam do poder das marcas.
Pergunta 9
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Com relação aos vários métodos de pesquisa para as marcas, preencha com “V”
(verdadeiro) ou “F” (falso), para as descrições que se seguem aos nomes das
pesquisas: 
 
( ) Surveys : pesquisa quantitativa, fonte de opiniões dos consumidores sobre
marcas e categorias de produtos, e pode ser útil em qualquer estágio de
desenvolvimento da marca.
( ) Workshops e grupos focais: pesquisas quantitativas por meio de formulários
existentes nos meios digitais como o Google Forms, por exemplo. 
( ) Pesquisa interna: qualquer colaborador (vendedor, gerente de contas, assistente
de lojas e representante de atendimento ao cliente) pode contribuir para a pesquisa
qualitativa.
( ) Inteligência social: comentários orgânicos pesquisados principalmente nas redes
sociais, as quais reduzem a interferência de resposta encontrada nas pesquisas
tradicionais.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
(V) Surveys; (F) Workshops e grupos focais: (V) Pesquisa interna; e (V)
Inteligência social.
(V) Surveys; (F) Workshops e grupos focais: (V) Pesquisa interna; e (V)
Inteligência social.
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
Comentário
da resposta:
Resposta correta. A descrição correta para workshops e grupos focais
é que se trata de uma oficina, em que se reúnem diferentes tipos de
pessoas (de clientes a funcionários), para se adquirir percepções,
opiniões e respostas emocionais mais profundas.
Pergunta 10
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
A figura apresenta a marca Coca-Cola escrita em línguas que não se utilizam do
alfabeto romano (ou latino) porque, embora a maioria das línguas se utilizem da
escrita alfabética romana, um grande número de países possui alfabetos diferentes.
Em termos de identidade visual, elementos gráficos que as compõem devem se
manter padronizados, principalmente, em relação às tipografias. Neste caso, além
de mudanças na tipografia, existem mudanças nas formas dos alfabetos. 
 
 
Fonte: Jerome Rondeau / flickr.
A partir do conteúdo apresentado a respeito das marcas nas várias línguas e da
imagem, é correto afirmar que:
A identidade visual não se estabelece pela padronização rígida dos elementos
gráficos que a compõem (como cor, tipografia etc.), mas da habilidade em
manipular tais elementos, de modo que, mesmo alterando-os, preserva-se a
identidade da marca, como neste exemplo.
A identidade visual não se estabelece pela padronização rígida dos elementos
gráficos que a compõem (como cor, tipografia etc.), mas da habilidade em
manipular tais elementos, de modo que, mesmo alterando-os, preserva-se a
identidade da marca, como neste exemplo.
Resposta correta. A alternativa é correta porque não se trata de
padronização dos elementos gráficos para se criar a identidade da
marca, mas de habilidade em manipular tais elementos, de modo que,
mesmo alterando-os, é possível manter identidade na marca.
1 em 1 pontos