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07/11/2020 Avaliação Online 1: G.OUT.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/9737/quizzes/19956 1/11 Avaliação Online 1 Entrega 8 nov em 23:59 Pontos 15 Perguntas 10 Disponível 2 nov em 0:00 - 8 nov em 23:59 7 dias Limite de tempo 120 Minutos Tentativas permitidas 2 Instruções Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MANTIDO Tentativa 2 12 minutos 15 de 15 MAIS RECENTE Tentativa 2 12 minutos 15 de 15 Tentativa 1 22 minutos 15 de 15 As respostas corretas estarão disponíveis em 9 nov em 0:00. Pontuação desta tentativa: 15 de 15 Enviado 7 nov em 0:09 Esta tentativa levou 12 minutos. Leia com atenção as orientações abaixo antes de iniciar esta prova: Serão permitidas duas tentativas para realizar esta avaliação, prevalecendo a maior nota. Programe-se para realizar suas avaliações com tranquilidade, pois você terá 120 minutos cronometrados (por tentativa) para conclusão e envio das respostas. Ao iniciar a avaliação o cronômetro não para, independentemente da plataforma estar aberta ou não; Durante a realização da prova: Será exibido uma questão por vez, podendo “Avançar” ou “Voltar” quando necessário dentro do período da tentativa; A tentativa somente será contabilizada após clicar no botão “Enviar”. 1,5 / 1,5 ptsPergunta 1 https://newtonpaiva.instructure.com/courses/9737/quizzes/19956/history?version=2 https://newtonpaiva.instructure.com/courses/9737/quizzes/19956/history?version=2 https://newtonpaiva.instructure.com/courses/9737/quizzes/19956/history?version=1 07/11/2020 Avaliação Online 1: G.OUT.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/9737/quizzes/19956 2/11 Analise o texto a seguir: A rede de Hotéis Solemar busca oferecer serviços de qualidade aos seus hóspedes. Por meio de uma pesquisa de satisfação, identificou que, ao contrário do que a gerência imaginava, o desejo dos hóspedes era uma estadia simples e rústica, com experiências ao ar livre e com aventura. Rapidamente, readequou suas acomodações e providenciou guias e instrutores que pudessem proporcionar esse serviço aos seus hóspedes. Considerando o contexto apresentado, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I. Agiu corretamente o gerente do “Solemar”, que decidiu capacitar muito bem sua equipe para oferecer os serviços desejados pelos clientes. PORQUE II. Em geral, os serviços disponibilizados pelo hotel “Solemar”, possuem a característica da inseparabilidade, o que não permite separá-los das pessoas que os oferecem. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira As asserções I e II são proposições falsas As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I 07/11/2020 Avaliação Online 1: G.OUT.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/9737/quizzes/19956 3/11 1,5 / 1,5 ptsPergunta 2 Considere o seguinte texto: “O marketing de serviços necessita de considerações especiais para sua comercialização. Não basta que um prestador de serviços tenha que decidir a respeito das características dos serviços que irá comercializar, tais como marca, qualidade e preço. Um gestor do setor de serviços deve considerar e decidir como essa atividade será desempenhada, onde e por quem será oferecida ao mercado. Para isso, deverá decidir também como gerenciar o processo de prestação de serviços.” Fonte: LAS CASAS, A. L. Marketing de serviços. São Paulo: Atlas, 2006 (adaptado). A partir do texto apresentado, considerando que um cliente interage com vários aspectos da organização da empresa e que, portanto, esse processo impõe que os serviços sejam desempenhados de forma estruturada e com qualidade, com vistas à satisfação dos clientes, avalie as afirmações seguintes. I. Ao desenhar um fluxograma de prestação de serviços, o gestor de serviços deve objetivar a satisfação de seus clientes de forma racional e lucrativa para a empresa. II. Processos aleatórios devem ser evitados, pois o processo faz parte do pacote de benefícios de compra do cliente. III. Processos muito burocratizados acabam exigindo do cliente esforço adicional para obter o serviço. Com base na análise das afirmações apresentadas, é correto o que se afirma em: I, apenas II e III, apenas I, II e III 07/11/2020 Avaliação Online 1: G.OUT.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/9737/quizzes/19956 4/11 I e II, apenas III, apenas 1,5 / 1,5 ptsPergunta 3 Analise a seguinte situação: entre as seis maiores construtoras do país no segmento de apartamentos, condomínios verticais e prédios comerciais, a Grecofaro apresenta crescimento desde a sua fundação, com uma preocupação acentuada com o relacionamento com seus clientes e potenciais e com a força de sua marca. Buscando inovação, a empresa usou das mais variadas formas de comunicação, centrando-se, desde 1995, nos canais eletrônicos de relacionamento, o que a levou a utilizar as ferramentas de redes sociais para atingir seus objetivos de relacionamento. O uso dessas plataformas tem mostrado-se eficiente e apresentou um lado da empresa inovador e preocupado com clientes e potenciais. Com base na análise da situação apresentada e no conhecimento adquirido no decorrer da unidade, assinale a alternativa que indica quais foram os objetivos atingidos pela construtora ao utilizar as ferramentas da internet. Pesquisar a concorrência Permitir maior aproximação com o cliente, fortalecimento da marca e surgimento de novas oportunidades Seus pontos fortes são os profissionais qualificados que disponibiliza a seus clientes, atendendo às necessidades individualizadas deles 07/11/2020 Avaliação Online 1: G.OUT.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/9737/quizzes/19956 5/11 Oferecer entretenimento aos clientes Tem como oportunidade o diferencial de oferecer aos seus clientes sistema de tecnologia 1,5 / 1,5 ptsPergunta 4 Considere a seguinte situação: no intuito de verificar se a estrutura e o serviço de atendimento de hotelaria hospitalar podem influenciar os pacientes na escolha de um hospital, foi realizada uma pesquisa de mercado. Buscou-se analisar quais os possíveis impactos da estrutura dos setores de internação, nutrição e dietética, higienização e enfermagem nos serviços de hotelaria, além de identificar como o cliente de saúde (paciente e acompanhante) percebe o atendimento de hotelaria hospitalar. As condições de estrutura e atendimento dos setores de internação, SND, higienização e enfermagem foram consideradas pelos pacientes e acompanhantes como muito boa, todos com índices de satisfação superior a 70% em cada um dos setores. A partir da análise realizada, assinale a alternativa que indica o nível de satisfação que irá influenciar na escolha dos serviços. Atendimento de expectativas e necessidades Pesquisar outras alternativas Não utilizar os serviços da empresa Buscar os concorrentes Rejeitar as mudanças 07/11/2020 Avaliação Online 1: G.OUT.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/9737/quizzes/19956 6/11 1,5 / 1,5 ptsPergunta 5 Os gestores de uma empresa prestadora de serviços estão planejando o plano de marketing para que possam ampliar a participação de mercado. Para definir esse plano, eles precisam identificar claramente quais são os itens que compõem o composto mercadológico de marketing para os serviços. Somente após esta fase é que poderão organizar as estratégias de marketing. Com base no enunciado acima, assinale a alternativa que expressa corretamente alguns dos compostos de marketing utilizados em serviços: Acordo, previsãoe entrega Produto, palpabilidade e pessoas Viabilidade, manutenção e custos Viabilidade, serviços e informação Serviços, economia e informação Como apresentado na Unidade 2, no tópico 2.1 Os processos de serviços. Ao todo, são oito os componentes do composto mercadológico de serviços, entre eles: produto, palpabilidade e pessoas. 1,5 / 1,5 ptsPergunta 6 07/11/2020 Avaliação Online 1: G.OUT.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/9737/quizzes/19956 7/11 Vimos que o servicescape se refere à arquitetura, à decoração, à temperatura, aos sons e ao cheiro do ambiente, entre outras coisas. Ou seja, espera-se que o cliente seja influenciado positiva e diretamente com o servicescape, de modo que se sinta satisfeito e fiel ao serviço. Rita é dona de um salão de beleza e adotou o servicescape, pressupondo que é preciso fugir do convencional e oferecer melhores serviços à sua clientela. Mas, para isso, Rita deve pautar-se em algumas variáveis. Quais variáveis Rita deve observar? I - Evidências físicas, pessoas e processos. II - Evidências físicas, promoção e processos. III - Pessoas, processos e produtividade e qualidade. A partir das afirmativas apresentadas, assinale a alternativa correta. As asserções II e III estão corretas. Apenas a asserção II está correta Apenas a asserção I está correta. As asserções I, II e III estão corretas. Apenas a asserção III está correta 1,5 / 1,5 ptsPergunta 7 Leia o trecho a seguir: “O serviço é intangível, ou seja, ao contrário dos produtos físicos (bens), ele não pode ser visto, sentido, ouvido, cheirado ou provado antes de ser adquirido. Além disso, o serviço é inseparável, pois, de modo geral, o serviço é produzido e consumido simultaneamente”. 07/11/2020 Avaliação Online 1: G.OUT.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/9737/quizzes/19956 8/11 ZUINI, Priscila. Por que é mais difícil vender serviços? 2011. Disponível em: <http://exame.abril.com.br/pme/por-que-e-mais-dificil-vender- servicos/>. Acesso em: 22 fev. 2017. O trecho remete à essência da prestação de um serviço. Considerando os elementos que promovem os serviços, estudados no texto-base, relacione as colunas: (1) Pré-produção ( ) Departamento próprio, credenciamento da empresa e de representantes, transferência para o consumidor. (2) Venda ( ) O consumidor só imagina o serviço quando realiza sua compra. (3) Produção e consumo ( ) Identificação das necessidades dos clientes, desenvolvimento do serviço e estimulação da demanda. (4) Pós-venda ( ) Experimentação versus benefícios e preferência pela marca. Agora, assinale a opção correspondente: 2 – 3 – 4 – 1. 1 – 3 – 2 – 4. 4 – 3 – 1 – 2. 4 – 2 – 1 – 3. 3 – 4 – 1 – 2. 1,5 / 1,5 ptsPergunta 8 Considere a seguinte situação: imaginemos a construção de uma casa, cujo projeto começa na mente do arquiteto e é traduzido no papel em forma de desenhos de engenharia, que incluem todos os sistemas da construção: alicerces, estrutura, encanamento e instalação elétrica. 07/11/2020 Avaliação Online 1: G.OUT.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/9737/quizzes/19956 9/11 Semelhante a esse processo, assinale a alternativa que indica como é chamada essa etapa no sistema de serviços. Projeto de um sistema de serviços. Facilidade de padronização dos serviços. Possibilidade de fazer estoques. Intangibilidade do que é produzido. Grande influência da mão de obra. 1,5 / 1,5 ptsPergunta 9 Para que uma empresa possa melhorar o desempenho de seus serviços, é importante que utilize algumas ferramentas que facilitem esse processo. Ao não utilizar uma ferramenta que ajude a organizar os serviços, garantindo um processo contínuo de qualidade, a empresa pode perder competitividade e, por consequência, mercado. Com base no enunciado acima, assinale a alternativa que apresenta uma ferramenta que ajuda a melhorar o desempenho dos serviços: SWOT Business Plan Modelo cinco forças PDCA Matriz BCG 07/11/2020 Avaliação Online 1: G.OUT.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/9737/quizzes/19956 10/11 Como apresentado na Unidade 3, no tópico 3.3 Qualidade em serviços e a melhoria de processos. Uma das ferramentas utilizadas na melhoria contínua da prestação de serviços o PDCA. 1,5 / 1,5 ptsPergunta 10 No livro texto, encontramos a descrição do autor Fitzsimmons (2010) sobre os cinco modos de contribuição da tecnologia para o encontro em serviços, sendo que as interações pessoais comuns foram substituídas pela tecnologia. Assinale a alternativa em que encontramos esses cinco modos: Atendimento ao consumidor; retenção de clientes; pesquisa de mercado; nicho de mercado; pesquisa de satisfação. Serviços sem tecnologia; serviços apoiados pela tecnologia; serviços facilitados pela tecnologia; serviço mediados pela tecnologia; e serviços gerados pela tecnologia. Definição de perfil; divulgação de vaga; recrutamento, seleção e treinamento. Segmentação, posicionamento, nicho de mercado, competitividade e diferenciação. Customização, vendas, logística, suprimentos e produção. 07/11/2020 Avaliação Online 1: G.OUT.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/9737/quizzes/19956 11/11 Pontuação do teste: 15 de 15
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