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30/05/2020 Avaliação Online 1: G.ABR.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/6544/quizzes/13534 1/10 Avaliação Online 1 Entrega 31 mai em 23:59 Pontos 15 Perguntas 10 Disponível 25 mai em 0:00 - 31 mai em 23:59 7 dias Limite de tempo 120 Minutos Tentativas permitidas 2 Instruções Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MAIS RECENTE Tentativa 1 31 minutos 15 de 15 As respostas corretas estarão disponíveis em 1 jun em 0:00. Pontuação desta tentativa: 15 de 15 Enviado 30 mai em 13:38 Esta tentativa levou 31 minutos. Leia com atenção as orientações abaixo antes de iniciar esta prova: Serão permitidas duas tentativas para realizar esta avaliação, prevalecendo a maior nota. Programe-se para realizar suas avaliações com tranquilidade, pois você terá 120 minutos cronometrados (por tentativa) para conclusão e envio das respostas. Ao iniciar a avaliação o cronômetro não para, independentemente da plataforma estar aberta ou não; Durante a realização da prova: Será exibido uma questão por vez, podendo “Avançar” ou “Voltar” quando necessário dentro do período da tentativa; A tentativa somente será contabilizada após clicar no botão “Enviar”. Fazer o teste novamente 1,5 / 1,5 ptsPergunta 1 Uma empresa que atua no segmento de seguro de vida, está desenvolvendo uma análise de mercado para identificar possíveis oportunidades e pontos a serem melhorados para que possa planejar suas próximas ações. Para a maioria dos gestores da empresa, devem https://newtonpaiva.instructure.com/courses/6544/quizzes/13534/history?version=1 https://newtonpaiva.instructure.com/courses/6544/quizzes/13534/take?user_id=13783 30/05/2020 Avaliação Online 1: G.ABR.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/6544/quizzes/13534 2/10 ser utilizados alguns modelos de análise para chegar a uma conclusão. Dentre as opções abaixo, alguns desses modelos de análise são: I – Nível de Competitividade II – Comparação entre concorrentes III – Análise SWOT IV – Análise dos Serviços Prestados V - Modelo das Cinco Forças Estão corretas as asserções: III e V IV e V III e IV I e V II e IV Como apresentado na Unidade 1, no tópico 1.5 Estratégias em serviços. Os principais modelos para análise de oportunidades e fraquezas são: o modelo das cinco forças e a análise SWOT. 1,5 / 1,5 ptsPergunta 2 Analise a seguinte situação: entre as seis maiores construtoras do país no segmento de apartamentos, condomínios verticais e prédios comerciais, a Grecofaro apresenta crescimento desde a sua fundação, com uma preocupação acentuada com o relacionamento com seus clientes e potenciais e com a força de sua marca. Buscando inovação, a empresa usou das mais variadas formas de comunicação, centrando-se, desde 1995, nos canais eletrônicos de relacionamento, 30/05/2020 Avaliação Online 1: G.ABR.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/6544/quizzes/13534 3/10 o que a levou a utilizar as ferramentas de redes sociais para atingir seus objetivos de relacionamento. O uso dessas plataformas tem mostrado-se eficiente e apresentou um lado da empresa inovador e preocupado com clientes e potenciais. Com base na análise da situação apresentada e no conhecimento adquirido no decorrer da unidade, assinale a alternativa que indica quais foram os objetivos atingidos pela construtora ao utilizar as ferramentas da internet. Seus pontos fortes são os profissionais qualificados que disponibiliza a seus clientes, atendendo às necessidades individualizadas deles Tem como oportunidade o diferencial de oferecer aos seus clientes sistema de tecnologia Oferecer entretenimento aos clientes Permitir maior aproximação com o cliente, fortalecimento da marca e surgimento de novas oportunidades Pesquisar a concorrência 1,5 / 1,5 ptsPergunta 3 Analise a seguinte situação: a rede de supermercados “Compre Mais” possui um posicionamento de alto valor no mercado em que atua. Para interagir com seus consumidores, que apresentam diferentes perfis e comportamentos de consumo, a partir de sua estratégia de diferenciação de produtos e serviços, é criado um programa de relacionamento, chamado de “Compre Mais Plus”. Esse programa, desde sua criação, em 2000, cadastrou mais de 2 milhões de clientes do “Compre Mais”, mas, apesar desse volume e das respectivas 30/05/2020 Avaliação Online 1: G.ABR.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/6544/quizzes/13534 4/10 características disponíveis para desenvolver diversas ações, nos primeiros anos de sua operacionalização, o programa não conseguiu criar interação diferenciada com seus diferentes perfis de clientes. Dessa forma, a reformulação do programa a partir de 2006 tem como principal proposta o desenvolvimento dos três processos que permitem a implementação da estratégia de relacionamento: relacionamento, recompensa e reconhecimento. Após a análise da situação apresentada, a criação do programa de relacionamento tem por objetivo: Gerar mais lucro Vender mais rápido Criar uma experiência positiva para o cliente Reduzir os custos Gerar trabalho para a equipe 1,5 / 1,5 ptsPergunta 4 Analise o texto a seguir: A rede de Hotéis Solemar busca oferecer serviços de qualidade aos seus hóspedes. Por meio de uma pesquisa de satisfação, identificou que, ao contrário do que a gerência imaginava, o desejo dos hóspedes era uma estadia simples e rústica, com experiências ao ar livre e com aventura. Rapidamente, readequou suas acomodações e providenciou guias e instrutores que pudessem proporcionar esse serviço aos seus hóspedes. Considerando o contexto apresentado, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I. Agiu corretamente o gerente do “Solemar”, que decidiu capacitar muito bem sua equipe para oferecer os serviços desejados pelos clientes. PORQUE 30/05/2020 Avaliação Online 1: G.ABR.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/6544/quizzes/13534 5/10 II. Em geral, os serviços disponibilizados pelo hotel “Solemar”, possuem a característica da inseparabilidade, o que não permite separá-los das pessoas que os oferecem. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I As asserções I e II são proposições falsas A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa 1,5 / 1,5 ptsPergunta 5 Vimos que o servicescape se refere à arquitetura, à decoração, à temperatura, aos sons e ao cheiro do ambiente, entre outras coisas. Ou seja, espera-se que o cliente seja influenciado positiva e diretamente com o servicescape, de modo que se sinta satisfeito e fiel ao serviço. Rita é dona de um salão de beleza e adotou o servicescape, pressupondo que é preciso fugir do convencional e oferecer melhores serviços à sua clientela. Mas, para isso, Rita deve pautar-se em algumas variáveis. Quais variáveis Rita deve observar? I - Evidências físicas, pessoas e processos. 30/05/2020 Avaliação Online 1: G.ABR.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/6544/quizzes/13534 6/10 II - Evidências físicas, promoção e processos. III - Pessoas, processos e produtividade e qualidade. A partir das afirmativas apresentadas, assinale a alternativa correta. Apenas a asserção III está correta As asserções I, II e III estão corretas. Apenas a asserção I está correta. As asserções II e III estão corretas. Apenas a asserção II está correta 1,5 / 1,5 ptsPergunta 6 Os gestores de uma empresa prestadora de serviços estão planejando o plano de marketing para que possam ampliar a participação de mercado. Paradefinir esse plano, eles precisam identificar claramente quais são os itens que compõem o composto mercadológico de marketing para os serviços. Somente após esta fase é que poderão organizar as estratégias de marketing. Com base no enunciado acima, assinale a alternativa que expressa corretamente alguns dos compostos de marketing utilizados em serviços: Viabilidade, manutenção e custos Viabilidade, serviços e informação Serviços, economia e informação Acordo, previsão e entrega Produto, palpabilidade e pessoas 30/05/2020 Avaliação Online 1: G.ABR.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/6544/quizzes/13534 7/10 Como apresentado na Unidade 2, no tópico 2.1 Os processos de serviços. Ao todo, são oito os componentes do composto mercadológico de serviços, entre eles: produto, palpabilidade e pessoas. 1,5 / 1,5 ptsPergunta 7 Vimos no texto-base que há quatro etapas (ou fluxos) que devem ser percorridas a fim de determinar preços de um serviço. Analise as afirmativas e assinale aquela que indica qual a sequência correta dessas etapas. Identificação das variáveis de análise - análise das variáveis de precificação - formação do preço de venda do serviço - entendimento do serviço. Entendimento do serviço - identificação das variáveis de análise - análise das variáveis de precificação - formação do preço de venda do serviço. Análise das variáveis de precificação - formação do preço de venda do serviço - entendimento do serviço - identificação das variáveis de análise. Identificação das variáveis de análise - entendimento do serviço - análise das variáveis de precificação e formação do preço de venda do serviço. 30/05/2020 Avaliação Online 1: G.ABR.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/6544/quizzes/13534 8/10 Formação do preço de venda do serviço - análise das variáveis de precificação - entendimento do serviço - identificação das variáveis de análise. 1,5 / 1,5 ptsPergunta 8 Considere a seguinte situação: imaginemos a construção de uma casa, cujo projeto começa na mente do arquiteto e é traduzido no papel em forma de desenhos de engenharia, que incluem todos os sistemas da construção: alicerces, estrutura, encanamento e instalação elétrica. Semelhante a esse processo, assinale a alternativa que indica como é chamada essa etapa no sistema de serviços. Grande influência da mão de obra. Intangibilidade do que é produzido. Possibilidade de fazer estoques. Projeto de um sistema de serviços. Facilidade de padronização dos serviços. 1,5 / 1,5 ptsPergunta 9 As organizações voltadas para o cliente deveriam estudar os valores para os clientes e, então, preparar uma oferta que superasse suas expectativas. Considerando a necessidade da organização para o preparo da oferta ao cliente, assinale a alternativa que indica as três etapas necessárias para lançar essa tarefa. 30/05/2020 Avaliação Online 1: G.ABR.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/6544/quizzes/13534 9/10 A reengenharia nas empresas resulta em aumento da produtividade, porém, com demanda escassa no comércio consumidor do bem ou serviço. Mercado financeiro – Bolsa de valores Mercado de trabalho – relação entre a oferta de trabalho e a procura de trabalhadores, em época e lugar determinados. A crise socioeconômica originou uma nova categoria de trabalhadores/comerciantes: camelôs. Definição do modelo de valores para o cliente; estabelecimento da hierarquia de valores para o cliente; decisão sobre o pacote de valores para o cliente. 1,5 / 1,5 ptsPergunta 10 No livro texto, encontramos a descrição do autor Fitzsimmons (2010) sobre os cinco modos de contribuição da tecnologia para o encontro em serviços, sendo que as interações pessoais comuns foram substituídas pela tecnologia. Assinale a alternativa em que encontramos esses cinco modos: Customização, vendas, logística, suprimentos e produção. Segmentação, posicionamento, nicho de mercado, competitividade e diferenciação. 30/05/2020 Avaliação Online 1: G.ABR.GSC.1 - Gestão de Serviços e Competitividade https://newtonpaiva.instructure.com/courses/6544/quizzes/13534 10/10 Serviços sem tecnologia; serviços apoiados pela tecnologia; serviços facilitados pela tecnologia; serviço mediados pela tecnologia; e serviços gerados pela tecnologia. Definição de perfil; divulgação de vaga; recrutamento, seleção e treinamento. Atendimento ao consumidor; retenção de clientes; pesquisa de mercado; nicho de mercado; pesquisa de satisfação. Pontuação do teste: 15 de 15
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